Formation Traffic Manager

Leçon 1 • Objectifs de campagne et buts commerciaux

Traduit les buts commerciaux en objectifs de campagne à l'aide de cadres standard. Ancre toute la planification ultérieure dans des résultats mesurables.

Leçon 2 • Aperçu des canaux digitaux

Passe en revue les canaux de recherche, sociaux, display, vidéo et e-mail. Relie les forces des canaux à des objectifs de campagne spécifiques.

Leçon 3 • Comment les annonces digitales sont achetées et vendues

Explique les mécanismes d'enchères, les achats directs et l'achat programmatique. Fournit le contexte pour les décisions budgétaires et d'enchères traitées plus tard.

Leçon 4 • Mesurer la valeur d'une campagne

Présente les métriques de performance clés et le concept de retour sur les dépenses publicitaires. Prépare les apprenants à évaluer objectivement le succès d'une campagne.

Leçon 1 • Création de personas d'audience

Guide la création de personas d'acheteur basés sur les données issues de la recherche et des analyses. Les personas informent directement le message publicitaire et le choix des canaux.

Leçon 2 • Comprendre votre audience cible

Couvre les dimensions démographiques, psychographiques et comportementales de l'audience. Construit la base analytique pour toutes les décisions de ciblage.

Leçon 3 • Capacités de ciblage des plateformes

Explore les options de ciblage disponibles sur les principales plateformes publicitaires. Relie les fonctionnalités des plateformes aux attributs des personas définis précédemment.

Leçon 4 • Retargeting et segmentation d'audience

Enseigne les stratégies de retargeting basées sur les pixels et les listes. Permet aux campagnes de ré-engager efficacement les utilisateurs à forte intention.

Leçon 1 • Rédaction du brief de campagne

Synthétise la stratégie, l'audience, le budget et le calendrier dans un seul document de brief. Le brief sert de référence d'exécution pour tous les membres de l'équipe.

Leçon 2 • Bonnes pratiques de structure de campagne

Explique comment organiser les campagnes, les groupes d'annonces et les annonces pour plus de clarté et de contrôle. Une bonne structure permet une optimisation efficace ultérieure.

Leçon 3 • Planification des plages horaires et des périodes de diffusion

Enseigne le dayparting, les dates de diffusion et les décisions de planification saisonnière. Aligne le calendrier de diffusion des annonces sur les schémas de comportement de l'audience.

Leçon 4 • Planification et allocation budgétaire

Couvre les méthodes de définition des budgets totaux et de répartition des dépenses entre les canaux. Introduit les concepts de rythme de dépenses et de planification d'urgence.

Leçon 1 • Directives créatives pour les visuels et les vidéos

Enseigne la sélection d'images, le script vidéo et les spécifications de format pour les plateformes publicitaires. La qualité visuelle affecte directement les niveaux de qualité des annonces et l'engagement.

Leçon 2 • Cadres de tests créatifs

Introduit des approches structurées pour tester les titres, les visuels et les formats. Les tests systématiques remplacent les suppositions par des décisions créatives fondées sur des preuves.

Leçon 3 • Rédiger un texte publicitaire à fort taux de conversion

Couvre les formules de titres, les propositions de valeur et les appels à l'action pour les annonces payantes. Un texte publicitaire percutant augmente directement les taux de clics et de conversion.

Leçon 4 • Sélection du format publicitaire par canal

Mappe les formats créatifs aux capacités des canaux et aux contextes d'audience. Choisir le bon format maximise la pertinence et l'efficacité de la diffusion.

Leçon 1 • Configuration de la stratégie d'enchères

Enseigne les options d'enchères manuelles et automatiques et quand les utiliser. La stratégie d'enchères contrôle directement l'efficacité des coûts et le volume de diffusion.

Leçon 2 • Configuration du suivi et des conversions

Couvre l'installation de pixels, la configuration des événements de conversion et la gestion des balises. Un suivi précis est le prérequis pour tout travail d'optimisation.

Leçon 3 • Liste de contrôle qualité avant le lancement

Fournit une liste de contrôle systématique pour vérifier tous les éléments de la campagne avant le lancement. Détecter les erreurs avant le lancement évite des dépenses inutiles et la perte de données.

Leçon 4 • Structure du compte plateforme

Explique la hiérarchie des comptes, campagnes et groupes d'annonces au sein des plateformes publicitaires. Une structure correcte prévient les problèmes de facturation, d'accès et de reporting.

Leçon 1 • Lire les données de performance de campagne

Enseigne comment naviguer dans les dashboards des plateformes et interpréter les métriques clés. Une lecture précise des données est le point de départ de toute décision d'optimisation.

Leçon 2 • Leviers et tactiques d'optimisation

Couvre les ajustements d'enchères, les affinements d'audience et les changements de créations comme outils d'optimisation. L'utilisation systématique de ces leviers améliore l'efficacité au fil du temps.

Leçon 3 • Cycles de tests et d'apprentissage itératifs

Établit un cycle structuré test-apprendre-appliquer pour l'amélioration continue des campagnes. L'itération continue cumule les gains de performance sur la durée de vie de la campagne.

Leçon 4 • Modèles d'attribution et leur impact

Explique comment différents modèles d'attribution assignent le crédit aux points de contact. Le choix de l'attribution affecte directement l'allocation budgétaire et l'évaluation des canaux.

Leçon 1 • Principes de stratégie cross-canal

Définit comment les canaux se complètent tout au long du parcours client. Empêche la pensée en silo qui conduit à des expériences d'audience incohérentes.

Leçon 2 • Reporting intégré entre les canaux

Construit une vue de reporting unifiée qui agrège les données de plusieurs plateformes. Les rapports intégrés révèlent des insights invisibles dans les dashboards monocomptes.

Leçon 3 • Gestion unifiée de l'audience

Enseigne comment synchroniser les segments d'audience et les exclusions entre les plateformes. Une gestion cohérente de l'audience réduit le gaspillage et améliore la précision du ciblage.

Leçon 4 • Gérer la complexité des campagnes à grande échelle

Aborde les défis liés aux workflows, aux outils et à la coordination d'équipe dans les grandes campagnes. Des processus évolutifs préviennent les erreurs et maintiennent la qualité à mesure que le volume augmente.

Leçon 1 • Réflexion sur la valeur vie client et la rentabilité

Déplace l'objectif d'optimisation du ROAS à court terme vers la valeur vie client. Une stratégie basée sur la LTV améliore la rentabilité à long terme de l'acquisition payante.

Leçon 2 • Veille concurrentielle et benchmarking

Couvre les outils et méthodes pour surveiller l'activité publicitaire des concurrents et les benchmarks du secteur. L'insight concurrentiel éclaire les décisions d'enchères, de créations et de positionnement.

Leçon 3 • Enchères avancées et automatisation

Explore les enchères par machine learning, les scripts et l'automatisation basée sur des règles. L'automatisation libère les gestionnaires pour qu'ils se concentrent sur la stratégie tout en maintenant la performance.

Leçon 4 • Passer à l'échelle les campagnes sans perdre en efficacité

Enseigne les techniques de passage à l'échelle du budget, d'expansion d'audience et de création à grande échelle. Un scaling contrôlé préserve l'efficacité des coûts tout en augmentant la portée et le volume.