Formation Traffic Manager

Leçon 1 • Fondations réglementaires et éthiques

Présente les principes de confidentialité des consommateurs, les cadres de consentement et les normes publicitaires. Établit les attentes éthiques qui perdureront tout au long du cours.

Leçon 2 • Formats publicitaires et canaux principaux

Passe en revue les formats display, search, vidéo, social et natif. Relie le choix du format au comportement de l'audience et aux objectifs de la campagne.

Leçon 3 • Le paysage de la publicité digitale

Définit la publicité digitale et son rôle dans le marketing moderne. Établit le vocabulaire et le contexte pour tous les chapitres suivants.

Leçon 4 • Mécanismes d'enchères et modèles de tarification

Explique le CPM, le CPC, le CPA et la logique des enchères en temps réel. Permet aux étudiants de comprendre comment l'inventaire est acheté et valorisé.

Leçon 1 • Retargeting et audiences similaires

Explique le retargeting basé sur les pixels et la modélisation algorithmique d'audiences similaires. Démontre comment étendre la portée tout en maintenant la pertinence.

Leçon 2 • Méthodes de segmentation d'audience

Couvre la segmentation démographique, psychographique, comportementale et contextuelle. Relie le choix du segment à la pertinence et à l'efficacité du message.

Leçon 3 • Comprendre les types de données d'audience

Distingue les données first-party, second-party et third-party ainsi que leurs sources. Fournit la culture des données nécessaire à toutes les décisions de ciblage.

Leçon 4 • Création de buyer personas

Guide les étudiants dans la création de personas basée sur la recherche. Les personas deviennent l'ancre stratégique pour les décisions créatives et médias.

Leçon 1 • Analyse concurrentielle et de marché

Applique des outils d'intelligence concurrentielle pour éclairer le positionnement et la différenciation. Ancre la stratégie dans les réalités du marché avant l'exécution.

Leçon 2 • Rédaction du brief de campagne

Structure un brief professionnel couvrant les objectifs, l'audience, le message et le budget. Sert de document stratégique guidant toute l'exécution.

Leçon 3 • Principes fondamentaux de la planification média

Enseigne la sélection des canaux, les stratégies de diffusion et la logique du mix média. Produit un plan média structuré comme livrable.

Leçon 4 • Allocation budgétaire et prévision

Couvre les méthodes de détermination du budget, l'allocation par canal et la prévision des dépenses. Relie les décisions financières aux résultats de performance attendus.

Leçon 1 • Formats créatifs par canal

Adapte les principes créatifs aux formats display, social, vidéo et search. Assure une exécution adaptée au format dans l'ensemble du plan média.

Leçon 2 • Test A/B des variations créatives

Présente la méthodologie de test créatif contrôlé et la signification statistique. Relie la discipline de test à l'amélioration continue des performances.

Leçon 3 • Briefing et gestion des équipes créatives

Enseigne comment rédiger un brief créatif et fournir des retours exploitables. Positionne le consultant comme un directeur créatif efficace.

Leçon 4 • Principes d'une création publicitaire efficace

Couvre les principes d'attention, de pertinence, de clarté et d'appel à l'action. Établit les critères créatifs utilisés pour évaluer tous les assets publicitaires.

Leçon 1 • Copywriting publicitaire pour le search

Enseigne la rédaction d'annonces search responsives, les extensions et l'optimisation de la pertinence. Impacte directement le taux de clics et le niveau de qualité.

Leçon 2 • Stratégies d'enchères et contrôle budgétaire

Compare les stratégies d'enchères manuelles, automatiques et intelligentes. Relie le choix de la stratégie d'enchères aux objectifs de campagne et à la maturité des données.

Leçon 3 • Optimisation des campagnes search

Applique un workflow d'optimisation systématique pour améliorer les performances search. Couvre l'analyse des termes de recherche, les ajustements d'enchères et les améliorations de qualité.

Leçon 4 • Structure du compte et de la campagne

Définit une hiérarchie de compte selon les bonnes pratiques, des campagnes aux groupes d'annonces. Une structure appropriée permet une optimisation et un reporting efficaces.

Leçon 1 • Aperçu de la publicité sur les plateformes sociales

Compare les capacités publicitaires des principales plateformes sociales par audience et format. Guide la sélection des canaux en fonction des objectifs de campagne.

Leçon 2 • Coordination cross-canal des campagnes

Enseigne la gestion de la fréquence, le séquençage des messages et la réallocation budgétaire entre les canaux. Assure une expérience d'audience unifiée.

Leçon 3 • Gestion des campagnes DSP

Couvre la configuration DSP, les couches de ciblage et les leviers d'optimisation en vol. Développe des compétences pratiques d'exécution programmatique.

Leçon 4 • Méthodes d'achat programmatique

Distingue les enchères ouvertes, les places de marché privées et les accords programmatiques directs. Relie le type d'accord à la qualité de l'inventaire et à l'efficacité des coûts.

Leçon 1 • Suivi des conversions et attribution

Couvre la configuration des événements de conversion, les modèles d'attribution et l'analyse multi-touch. Relie les dépenses aux résultats sur l'ensemble du parcours client.

Leçon 2 • Incrémentalité et expérimentation

Présente les tests de groupes témoins, les études de lift et les méthodes de mesure causale. Amène les étudiants au-delà de la corrélation vers l'impact publicitaire réel.

Leçon 3 • Conception du cadre de mesure

Établit des hiérarchies de KPI, des plans de suivi et des normes de gouvernance des données. Un cadre solide est le prérequis pour tout travail d'optimisation.

Leçon 4 • Cadres et workflows d'optimisation

Applique des cycles d'optimisation structurés aux campagnes search, sociales et programmatiques. Construit un processus reproductible d'amélioration des performances.

Leçon 1 • Le rôle du consultant en publicité digitale

Définit les responsabilités du consultant, les modèles d'engagement et la proposition de valeur. Cadre l'identité professionnelle que les étudiants construisent tout au long du cours.

Leçon 2 • Recommandations stratégiques et présentations

Enseigne comment structurer, visualiser et délivrer des recommandations stratégiques. Développe les compétences de persuasion essentielles à la crédibilité du consultant.

Leçon 3 • Bilans de performance et cadence de reporting

Établit des processus de revue mensuels et trimestriels alignés sur les objectifs clients. Maintient les clients informés et engagés tout au long de la mission.

Leçon 4 • Découverte et onboarding client

Couvre les entretiens de découverte, les processus d'audit et la documentation d'onboarding. Établit les fondations d'une relation client productive.