Curso de comunicación, publicidad y marketing

Lección 1 • Teorías de los Efectos de los Medios

Examina las teorías de agenda-setting, framing, cultivo y usos y gratificaciones. Conecta la teoría con la predicción práctica del comportamiento de la audiencia.

Lección 2 • Ética y Responsabilidad en los Medios

Aborda la veracidad, el sesgo, la privacidad y los estándares de independencia editorial. Proporciona a los estudiantes bases para la toma de decisiones éticas antes de crear contenido.

Lección 3 • Modelos y Procesos de Comunicación

Cubre los modelos emisor-receptor, ruido, bucles de retroalimentación y codificación. Establece la columna vertebral teórica para todo el estudio posterior específico de cada canal.

Lección 4 • Panorama de Medios y Actores Involucrados

Mapea los actores clave: editores, radiodifusores, plataformas, reguladores y audiencias. Los estudiantes identifican cómo los intereses de los actores dan forma al contenido y la distribución.

Lección 1 • Segmentación de Audiencia y Perfilado

Enseña métodos de segmentación demográfica, psicográfica, conductual y geográfica. Los estudiantes construyen perfiles de audiencia utilizados en toda la planificación de campaña.

Lección 2 • Formación y Cambio de Actitudes

Cubre los componentes cognitivo, afectivo y conductual de las actitudes y cómo cambian. Prepara a los estudiantes para diseñar campañas que muevan a las audiencias a través de etapas actitudinales.

Lección 3 • Marcos de Motivación y Necesidades

Aplica los marcos de Maslow, Herzberg y McClelland a la motivación del consumidor. Los estudiantes vinculan necesidades insatisfechas con oportunidades de mensajes persuasivos.

Lección 4 • Toma de Decisiones y Comportamiento de Compra

Analiza el recorrido de decisión del consumidor desde el awareness hasta la evaluación poscompra. Conecta las etapas de comportamiento con puntos de contacto de comunicación específicos.

Lección 1 • Storytelling de Marca y Narrativa

Aplica la estructura narrativa, el viaje del héroe y los arcos emocionales a la comunicación de marca. Conecta el arte del storytelling con el engagement y la recordación de la audiencia.

Lección 2 • Gestión y Evolución de Marca

Aborda las extensiones de marca, los factores desencadenantes del rebranding y la protección del valor a largo plazo. Los estudiantes desarrollan marcos de gobierno para mantener la coherencia de marca.

Lección 3 • Identidad y Arquitectura de Marca

Define los elementos de la marca: nombre, logo, color, tono y personalidad. Los estudiantes construyen un sistema de identidad coherente que guía todas las ejecuciones creativas.

Lección 4 • Posicionamiento y Diferenciación de Marca

Cubre el mapeo perceptual, las propuestas de valor y la diferenciación competitiva. Los estudiantes redactan declaraciones de posicionamiento que anclan la estrategia de campaña.

Lección 1 • Estrategia Publicitaria y Briefing

Cubre la estructura del brief creativo, los objetivos de campaña y los mandatorios estratégicos. Los estudiantes redactan briefs que alinean a los equipos creativos con los objetivos de negocio.

Lección 2 • Formatos Publicitarios en Todos los Medios

Pasa revista a los formatos publicitarios impresos, televisivos, radiales, exteriores y digitales, y sus limitaciones creativas. Los estudiantes adaptan un mismo concepto a múltiples requisitos de formato.

Lección 3 • Apelaciones Publicitarias y Persuasión

Analiza las apelaciones racionales, emocionales y morales, y su efectividad según el tipo de audiencia. Conecta la selección de la apelación con los modelos de cambio de actitud del Capítulo 2.

Lección 4 • Desarrollo del Concepto Creativo

Enseña métodos de ideación, generación de grandes ideas y marcos de evaluación de conceptos. Los estudiantes desarrollan y presentan conceptos de campaña originales.

Lección 1 • Evaluación y Optimización del Plan de Medios

Enseña el análisis poscompra, la verificación de la entrega y los factores desencadenantes de la optimización. Conecta la medición con los objetivos de campaña establecidos en el Capítulo 4.

Lección 2 • Estrategias de Calendarización y Flightings

Cubre los modelos de programación continua, flighting y pulsing, y sus concesiones. Los estudiantes seleccionan enfoques de calendarización según la estacionalidad del producto y el presupuesto.

Lección 3 • Selección de Canales y Estrategia de Mezcla

Evalúa canales tradicionales y digitales según criterios de audiencia, objetivo y presupuesto. Los estudiantes elaboran recomendaciones de mezcla de canales justificadas.

Lección 4 • Fundamentos de Planificación de Medios

Define alcance, frecuencia, GRP, CPM y métricas de participación de voz. Establece el vocabulario cuantitativo utilizado en toda la práctica de planificación de medios.

Lección 1 • Analítica Digital y Métricas de Rendimiento

Cubre el seguimiento de conversiones, modelos de atribución, análisis de embudo e informes de dashboard. Los estudiantes interpretan datos para hacer recomendaciones de optimización.

Lección 2 • Marketing en Motores de Búsqueda y SEO

Cubre la estrategia de palabras clave, la optimización on-page, las pujas en búsqueda paga y los puntajes de calidad. Los estudiantes construyen una estructura de campaña de búsqueda básica con grupos de palabras clave.

Lección 3 • Ecosistema de Marketing Digital

Mapea los medios propios, ganados y pagos, y sus interdependencias en la estrategia digital. Proporciona el marco estructural para todas las decisiones de canales digitales.

Lección 4 • Estrategia y Contenido para Redes Sociales

Desarrolla estrategias de contenido específicas para cada plataforma, calendarios editoriales y gestión de comunidades. Los estudiantes producen un plan de redes sociales alineado con la voz de marca.

Lección 1 • Definición de Objetivos de Campaña y KPIs

Aplica los objetivos SMART, el embudo de ventas y el pensamiento de cuadro de mando integral a la planificación de campañas. Los estudiantes establecen objetivos medibles vinculados a los resultados de negocio.

Lección 2 • Medición y Reporte de Campaña

Diseña marcos de medición de extremo a extremo que vinculan insumos, productos y resultados. Los estudiantes construyen una plantilla de informe de campaña con secciones de insights accionables.

Lección 3 • Principios de CIM y Lógica Estratégica

Define las CIM, explica la coherencia vs. la coordinación y describe el proceso de planificación estratégica. Establece el marco integrador para todo el conocimiento previo de canales.

Lección 4 • Arquitectura de Mensaje y Coherencia

Construye una jerarquía de mensajes desde la proposición central hasta las ejecuciones específicas de cada canal. Los estudiantes aseguran que la voz de marca y los mensajes clave se mantengan coherentes en todos los puntos de contacto.

Lección 1 • Gestión de Proyectos y Cronogramas

Cubre los diagramas de Gantt, el análisis de la ruta crítica y la planificación de sprints ágiles para la ejecución de campañas. Los estudiantes construyen un cronograma de producción para una campaña multicanal.

Lección 2 • Análisis Competitivo y de Mercado

Utiliza el análisis FODA, PESTLE y benchmarking competitivo para identificar oportunidades estratégicas. Los estudiantes producen un análisis situacional que informa el posicionamiento de la campaña.

Lección 3 • Desarrollo de la Estrategia de Campaña

Integra el insight de la audiencia, la estrategia de marca y la planificación de canales en una estrategia de campaña cohesiva. Los estudiantes redactan un documento de estrategia con una justificación clara.

Lección 4 • Gestión de Actores Involucrados y Aprobaciones

Aborda el briefing al cliente, la alineación interna, la revisión legal y los flujos de trabajo de aprobación. Los estudiantes practican la presentación de la estrategia y la gestión de los ciclos de feedback.