Curso de Técnicas Básicas de Copywriting

Clase 1 • Cómo el Copy Impulsa Resultados de Negocio

Conectar el lenguaje persuasivo con resultados medibles como clics, leads y ventas. Prepara a los estudiantes en el propósito comercial de cada palabra escrita.

Clase 2 • Qué es Realmente el Copywriting

Definir el copywriting como escritura persuasiva diseñada para provocar una acción, no para informar. Contrastarlo con la escritura de contenidos, el periodismo y la escritura técnica.

Clase 3 • Leer Copy Como un Profesional

Entrenar la lectura analítica para deconstruir qué hace que el copy existente funcione o fracase. Desarrolla el juicio crítico utilizado en cada capítulo posterior.

Clase 4 • Las Responsabilidades Centrales del Copywriter

Mapear las tareas diarias y los entregables que un copywriter maneja. Establece expectativas realistas antes de que comience la instrucción técnica.

Clase 1 • Por Qué la Investigación de Audiencia Impulsa el Copy

Establecer que el copy fracasa cuando se escribe para el redactor, no para el lector. Vincula el insight de la audiencia directamente con la relevancia del mensaje y la conversión.

Clase 2 • Traducir la Investigación en Insights de Copy

Convertir la investigación en bruto en ángulos de copy accionables, hooks y objeciones a abordar. Cierra la brecha entre la recolección de datos y la escritura.

Clase 3 • Análisis competitivo

Usar datos de mercado existentes y copy de la competencia para llenar vacíos de investigación rápidamente. Prepara a los estudiantes para trabajar eficientemente incluso con acceso directo limitado a los consumidores.

Clase 4 • Técnicas de Investigación Primaria

Realizar entrevistas, encuestas y social listening para obtener datos de la voz del cliente. Enseña a los estudiantes a extraer el lenguaje exacto que las audiencias usan sobre sus problemas.

Clase 1 • Fórmulas Centrales de Titulares

Introducir plantillas estructurales probadas que incluyen formatos basados en beneficios, curiosidad y cómo hacerlo. Los estudiantes aplican cada fórmula a un producto o servicio real.

Clase 2 • Disparadores Emocionales en Titulares

Incorporar miedo, deseo, curiosidad y urgencia en el lenguaje del titular. Conecta la psicología emocional del Capítulo 1 con la construcción práctica de titulares.

Clase 3 • Escribir para la Especificidad y Credibilidad

Reemplazar claims vagos con números, plazos y resultados concretos. La especificidad aumenta la credibilidad y distingue el copy del mensaje genérico.

Clase 4 • Testear e Iterar Titulares

Construir un proceso sistemático para generar, puntuar y seleccionar el titular más fuerte. Introduce una mentalidad de testeo aplicada a lo largo del curso.

Clase 1 • El Rol de la Estructura en la Persuasión

Explicar cómo la secuenciación lógica y emocional reduce la fricción y genera impulso. Establece la estructura como una herramienta de persuasión, no solo una ayuda organizativa.

Clase 2 • Cerrar el Copy y Llamadas a la Acción

Escribir cierres que consolidan la persuasión y dirigen a los lectores a una única acción clara. Cubre urgencia, inversión de riesgo y lenguaje de CTA.

Clase 3 • Escribir el Lead y el Hook de Apertura

Crear oraciones de apertura que involucren inmediatamente el interés propio o la curiosidad del lector. El lead determina si la audiencia lee más allá del titular.

Clase 4 • Marcos Clásicos de Copywriting

Introducir los marcos AIDA, PAS y BAB con ejemplos anotados. Los estudiantes seleccionan y aplican el marco apropiado para diferentes objetivos de copy.

Clase 1 • Escribir para Diferentes Registros de Audiencia

Ajustar vocabulario, longitud de oración y formalidad para que coincida con las expectativas de la audiencia. Conecta la investigación de audiencia del Capítulo 2 con decisiones a nivel de lenguaje.

Clase 2 • Tono a Través de Canales y Contextos

Aplicar cambios de tono apropiados para email, redes sociales, landing pages y anuncios. Enseña conciencia contextual sin abandonar la voz de marca central.

Clase 3 • Escribir en la Voz de Otra Persona

Escribir copy como ghostwriter que suene auténticamente como un cliente o marca, no como el copywriter. Desarrolla la habilidad profesional de subordinar el estilo personal.

Clase 4 • Analizar y Documentar la Voz de Marca

Extraer atributos de voz de materiales de marca existentes y codificarlos en una guía utilizable. Prepara a los estudiantes para trabajar dentro de sistemas de marca establecidos.

Clase 1 • Copy de Email que se Abre y se Clickea

Crear líneas de asunto, preheader y cuerpo del copy que impulsen las tasas de apertura y de clics. Cubre la unidad de email completa como una secuencia de persuasión.

Clase 2 • Copy Publicitario de Formato Corto

Escribir copy conciso y de alto impacto para anuncios de display digital y sociales dentro de límites estrictos de caracteres. Aplica las habilidades de titulares y hooks al formato más restringido.

Clase 3 • Copy para Redes Sociales

Escribir copy nativo de la plataforma para publicaciones sociales orgánicas que impulsen el engagement y el compartir. Adapta el tono y la estructura al entorno social informal y acelerado.

Clase 4 • Copy de Ventas de Formato Largo

Construir páginas de ventas extensas y cartas de respuesta directa usando técnicas de persuasión en capas. Desafía a los estudiantes a mantener el engagement en conteos altos de palabras.

Clase 1 • Recortar para Claridad e Impacto

Eliminar palabras de relleno, redundancia y construcciones débiles que diluyen la fuerza persuasiva. Enseña la disciplina de decir más con menos palabras.

Clase 2 • La Mentalidad de Edición del Copywriter

Separar los modos de escritura y edición para mejorar la objetividad y la calidad del resultado. Establece la edición como una habilidad profesional distinta, no solo corrección.

Clase 3 • Verificar la Lógica Persuasiva

Auditar el copy en busca de vacíos lógicos, claims sin respaldo y elementos de prueba faltantes. Asegura que el argumento se sostenga bajo el escrutinio de un lector escéptico.

Clase 4 • Corrección y Pulido Final

Aplicar una pasada final de gramática, ortografía, puntuación y consistencia de formato. Protege la credibilidad profesional y la confianza en la marca.

Clase 1 • Presentar Decisiones de Copy a los Stakeholders

Comunicar el fundamento del copy, resultados de testeo y recomendaciones claramente a los no copywriters. Construye la credibilidad profesional necesaria para defender elecciones estratégicas de copy.

Clase 2 • Alinear el Copy con la Estrategia de Marketing

Posicionar las decisiones de copy dentro de objetivos de campaña más amplios, etapas del funnel y segmentos de audiencia. Eleva a los estudiantes de redactores tácticos a contribuyentes estratégicos.

Clase 3 • Mejora Iterativa del Copy

Construir un ciclo estructurado de testear, aprender y reescribir que potencia el rendimiento del copy con el tiempo. Establece la mejora continua como un estándar profesional.

Clase 4 • Interpretar Datos de Rendimiento del Copy

Leer métricas de conversión, engagement e ingresos para diagnosticar fortalezas y debilidades del copy. Traduce datos en mejoras específicas del copy.