Curso de comunicación, publicidad y marketing

Lección 1 • Teorías de los efectos de los medios

Examina las teorías de agenda-setting, framing, cultivo y usos y gratificaciones. Conecta la teoría con la predicción práctica del comportamiento de la audiencia.

Lección 2 • Ética y responsabilidad en los medios

Aborda los estándares de veracidad, sesgo, privacidad e independencia editorial. Prepara a los estudiantes en la toma de decisiones éticas antes de crear contenido.

Lección 3 • Modelos y procesos de comunicación

Cubre los modelos emisor-receptor, ruido, bucles de retroalimentación y codificación. Establece la base teórica para todo el estudio posterior específico de cada canal.

Lección 4 • Panorama mediático y partes interesadas

Mapea a los actores clave: editores, radiodifusores, plataformas, reguladores y audiencias. Los estudiantes identifican cómo los intereses de las partes interesadas moldean el contenido y la distribución.

Lección 1 • Segmentación y perfilado de audiencias

Enseña métodos de segmentación demográfica, psicográfica, conductual y geográfica. Los estudiantes construyen perfiles de audiencia utilizados en toda la planeación de campañas.

Lección 2 • Formación y cambio de actitudes

Cubre los componentes cognitivo, afectivo y conductual de las actitudes y cómo se modifican. Prepara a los estudiantes para diseñar campañas que muevan a las audiencias a través de las etapas actitudinales.

Lección 3 • Marcos de motivación y necesidades

Aplica los marcos de Maslow, Herzberg y McClelland a la motivación del consumidor. Los estudiantes vinculan las necesidades insatisfechas con oportunidades de mensajes persuasivos.

Lección 4 • Toma de decisiones y comportamiento de compra

Analiza el recorrido de decisión del consumidor desde el reconocimiento hasta la evaluación poscompra. Conecta las etapas conductuales con puntos de contacto de comunicación específicos.

Lección 1 • Storytelling de marca y narrativa

Aplica la estructura narrativa, el viaje del héroe y los arcos emocionales a la comunicación de marca. Conecta el arte del storytelling con el engagement y la recordación de la audiencia.

Lección 2 • Gestión y evolución de marca

Aborda las extensiones de marca, los detonantes de rebranding y la protección del valor de marca a largo plazo. Los estudiantes desarrollan marcos de gobierno para mantener la consistencia de marca.

Lección 3 • Identidad y arquitectura de marca

Define los elementos de la marca: nombre, logotipo, color, tono y personalidad. Los estudiantes construyen un sistema de identidad coherente que guía todas las ejecuciones creativas.

Lección 4 • Posicionamiento y diferenciación de marca

Cubre el mapeo perceptual, las propuestas de valor y la diferenciación competitiva. Los estudiantes redactan declaraciones de posicionamiento que anclan la estrategia de campaña.

Lección 1 • Estrategia publicitaria y briefing

Cubre la estructura del brief creativo, los objetivos de campaña y los mandatorios estratégicos. Los estudiantes redactan briefs que alinean a los equipos creativos con los objetivos de negocio.

Lección 2 • Formatos publicitarios en los medios

Revisa los formatos publicitarios impresos, audiovisuales, exteriores y digitales y sus limitaciones creativas. Los estudiantes adaptan un mismo concepto a los requisitos de múltiples formatos.

Lección 3 • Apelaciones publicitarias y persuasión

Analiza las apelaciones racionales, emocionales y morales y su efectividad según el tipo de audiencia. Conecta la selección de la apelación con los modelos de cambio de actitud del Capítulo 2.

Lección 4 • Desarrollo del concepto creativo

Enseña métodos de ideación, generación de grandes ideas y marcos de evaluación de conceptos. Los estudiantes desarrollan y presentan conceptos de campaña originales.

Lección 1 • Evaluación y optimización del plan de medios

Enseña el análisis poscompra, la verificación de la entrega y los detonantes de optimización. Conecta la medición con los objetivos de campaña establecidos en el Capítulo 4.

Lección 2 • Estrategias de calendarización y flighting

Cubre los modelos de calendarización continua, por flighting y por pulsos, y sus ventajas y desventajas. Los estudiantes seleccionan enfoques de calendarización según la estacionalidad del producto y el presupuesto.

Lección 3 • Selección de canales y estrategia de mezcla

Evalúa los canales tradicionales y digitales según criterios de audiencia, objetivo y presupuesto. Los estudiantes elaboran recomendaciones justificadas de mezcla de canales.

Lección 4 • Fundamentos de planeación de medios

Define las métricas de alcance, frecuencia, GRP, CPM y share of voice. Establece el vocabulario cuantitativo utilizado en toda la práctica de planeación de medios.

Lección 1 • Analítica digital y métricas de desempeño

Cubre el seguimiento de conversiones, los modelos de atribución, el análisis de embudos y los reportes de dashboard. Los estudiantes interpretan datos para hacer recomendaciones de optimización.

Lección 2 • Marketing en buscadores y SEO

Cubre la estrategia de palabras clave, la optimización on-page, las pujas en búsqueda pagada y los quality scores. Los estudiantes construyen una estructura de campaña de búsqueda básica con grupos de palabras clave.

Lección 3 • Ecosistema de marketing digital

Mapea los medios propios, ganados y pagados y sus interdependencias en la estrategia digital. Proporciona el marco estructural para todas las decisiones sobre canales digitales.

Lección 4 • Estrategia de redes sociales y contenido

Desarrolla estrategias de contenido específicas para cada plataforma, calendarios editoriales y gestión de comunidades. Los estudiantes elaboran un plan de redes sociales alineado con la voz de marca.

Lección 1 • Establecimiento de objetivos de campaña y KPI

Aplica los objetivos SMART, el embudo de ventas y el pensamiento de cuadro de mando integral a la planeación de campañas. Los estudiantes establecen objetivos medibles vinculados a los resultados de negocio.

Lección 2 • Medición y reporte de campaña

Diseña marcos de medición integrales que vinculan insumos, productos y resultados. Los estudiantes construyen una plantilla de reporte de campaña con secciones de insights accionables.

Lección 3 • Principios de IMC y lógica estratégica

Define el IMC, explica la consistencia vs. la coordinación y esboza el proceso de planeación estratégica. Establece el marco integrador para todo el conocimiento previo de los canales.

Lección 4 • Arquitectura y consistencia del mensaje

Construye una jerarquía de mensajes desde la propuesta central hasta las ejecuciones específicas de cada canal. Los estudiantes garantizan que la voz de marca y los mensajes clave se mantengan consistentes en todos los puntos de contacto.

Lección 1 • Gestión de proyectos y cronogramas

Cubre los diagramas de Gantt, el análisis de la ruta crítica y la planeación de sprints ágiles para la ejecución de campañas. Los estudiantes construyen un cronograma de producción para una campaña multicanal.

Lección 2 • Análisis competitivo y de mercado

Utiliza SWOT, PESTLE y benchmarking competitivo para identificar oportunidades estratégicas. Los estudiantes elaboran un análisis situacional que informa el posicionamiento de la campaña.

Lección 3 • Desarrollo de la estrategia de campaña

Integra el insight de audiencia, la estrategia de marca y la planeación de canales en una estrategia de campaña cohesiva. Los estudiantes redactan un documento de estrategia con una justificación clara.

Lección 4 • Gestión de partes interesadas y aprobaciones

Aborda el briefing del cliente, la alineación interna, la revisión legal y los flujos de trabajo de aprobación. Los estudiantes practican la presentación de estrategias y la gestión de ciclos de retroalimentación.