Curso de Google Ads y tráfico de pago

Lección 1 • Tipos de Campaña y Sus Usos

Diferencia las campañas de Search, Display, Shopping, Video y Performance Max por su intención y formato. Elegir el tipo correcto es la primera decisión estratégica al construir cualquier campaña.

Lección 2 • Navegación por la Interfaz de Google Ads

Recorre los dashboards, menús y pestañas de reportes para que los estudiantes puedan trabajar de forma eficiente. La familiaridad con la UI acelera cada tarea práctica posterior.

Lección 3 • Configuración de una Cuenta Nueva

Guía la creación de la cuenta, la configuración de facturación y los ajustes iniciales. Una cuenta configurada correctamente evita errores comunes de lanzamiento y señalamientos por políticas.

Lección 4 • Cómo Funciona Google Ads

Cubre el modelo de subasta de anuncios, el Nivel de Calidad y la Posición del Anuncio para explicar por qué aparecen los anuncios. Fundamenta todas las decisiones de optimización posteriores en la lógica de la subasta.

Lección 1 • Organización de Palabras Clave y Grupos de Anuncios

Muestra cómo agrupar palabras clave por tema para alinear los anuncios con la intención del usuario. Los grupos de anuncios bien definidos mejoran el Nivel de Calidad y las puntuaciones de relevancia del anuncio.

Lección 2 • Explicación de los Tipos de Concordancia

Cubre los tipos de concordancia amplia, de frase y exacta, y cómo controla cada uno la coincidencia de consultas. La selección del tipo de concordancia determina directamente la calidad del tráfico y la eficiencia de la inversión.

Lección 3 • Estrategia de Palabras Clave Negativas

Enseña cómo identificar y aplicar palabras clave negativas para bloquear tráfico irrelevante. Las negativas reducen la inversión desperdiciada y mejoran las tasas de conversión en todos los tipos de campaña.

Lección 4 • Fundamentos de la Investigación de Palabras Clave

Introduce la intención de búsqueda, el volumen de palabras clave y las métricas de competencia como insumos de investigación. Una investigación de palabras clave sólida es la base de las campañas de Search rentables.

Lección 1 • Pruebas A/B de Variaciones de Anuncio

Enseña cómo configurar experimentos de variación de anuncios e interpretar resultados estadísticos. Las pruebas sistemáticas potencian las mejoras del texto del anuncio con el tiempo.

Lección 2 • Estructura de los Anuncios de Búsqueda Adaptables

Desglosa los títulos, las descripciones y las opciones de fijación en los Anuncios de Búsqueda Adaptables (RSA). Comprender la estructura de los RSA permite realizar pruebas de texto del anuncio sistemáticas a escala.

Lección 3 • Extensiones y Recursos de Anuncio

Cubre enlaces de sitio, texto destacado, fragmentos estructurados, extensiones de llamada y recursos de imagen. Las extensiones aumentan el espacio del anuncio y mejoran el CTR sin costo extra por clic.

Lección 4 • Principios de Redacción Publicitaria para Búsqueda Pagada

Aplica marcos de persuasión (USP, urgencia y prueba social) al texto del anuncio. Un texto persuasivo aumenta el CTR y reduce el costo por clic efectivo.

Lección 1 • Fundamentos del Seguimiento de Conversiones

Define las acciones de conversión, los períodos de atribución y los métodos de conteo. Las definiciones precisas evitan datos de conversión inflados o subestimados.

Lección 2 • Seguimiento de Tipos de Conversión Clave

Configura el seguimiento para envíos de formulario, llamadas telefónicas, compras e instalaciones de aplicaciones. Cada tipo de conversión requiere una configuración específica para capturar datos precisos.

Lección 3 • Instalación de la Etiqueta de Google

Cubre la instalación de la etiqueta global del sitio y Google Tag Manager para el seguimiento de eventos. La implementación correcta de etiquetas es el prerrequisito para todos los datos de conversión.

Lección 4 • Solución de Problemas de Seguimiento

Diagnostica errores comunes de activación de etiquetas, conversiones duplicadas y datos faltantes. La integridad de datos confiable es esencial antes de habilitar estrategias de puja automatizada.

Lección 1 • Fundamentos de la Puja Manual

Explica la puja de CPC, los ajustes de puja y cuándo el control manual supera a la automatización. La puja manual desarrolla la intuición necesaria para evaluar el desempeño de la estrategia automatizada.

Lección 2 • Puja Automatizada y Aprendizaje Automático

Explica cómo la puja en tiempo de subasta de Google usa señales para optimizar las pujas en tiempo real. Comprender las señales de entrada ayuda a los anunciantes a estructurar campañas para una mejor automatización.

Lección 3 • Transiciones de Estrategia de Puja

Guía el proceso de pasar de la puja manual a la automatizada sin caídas en el desempeño. Las transiciones gestionadas protegen el volumen de conversiones durante las fases de aprendizaje del algoritmo.

Lección 4 • Estrategias de Puja Automatizada

Cubre las estrategias de CPA Objetivo, ROAS Objetivo, Maximizar Conversiones y Maximizar Clics. Cada estrategia se adapta a diferentes niveles de madurez de campaña y disponibilidad de datos.

Lección 1 • Campañas de Remarketing

Cubre el remarketing estándar, el remarketing dinámico y las RLSA para campañas de Search. El remarketing recaptura a los usuarios de alta intención que ya han interactuado con la marca.

Lección 2 • Descripción General de los Tipos de Audiencia de Google

Introduce las audiencias en el mercado, afinidad, eventos importantes de la vida e intención personalizada. Cada tipo se dirige a usuarios en diferentes etapas del embudo de conversión.

Lección 3 • Customer Match y Datos de Primera Parte

Explica cómo subir datos de CRM para segmentar o excluir a clientes conocidos. La segmentación por datos de primera parte mejora la relevancia y reduce las impresiones desperdiciadas.

Lección 4 • Segmentación Demográfica y Geográfica

Aplica la segmentación por edad, género, ingreso del hogar y ubicación para refinar el alcance de la audiencia. La superposición demográfica reduce las impresiones irrelevantes y mejora el ROAS.

Lección 1 • Análisis del Informe de Términos de Búsqueda

Utiliza el informe de términos de búsqueda para encontrar nuevas oportunidades de palabras clave y consultas irrelevantes. El análisis regular es la fuente principal de palabras clave negativas y ajustes de tipos de concordancia.

Lección 2 • Flujo de Trabajo de Optimización y Priorización

Establece una cadencia de optimización semanal y mensual repetible con tareas priorizadas. Un flujo de trabajo estructurado asegura que los cambios de alto impacto se realicen antes que los ajustes menores.

Lección 3 • Métricas de Desempeño Clave

Define CTR, CPC, CPA, ROAS, tasa de conversión y cuota de impresiones como KPI centrales. Saber qué mide cada métrica previene diagnósticos erróneos de los problemas de campaña.

Lección 4 • Estadísticas de la Subasta y Análisis Competitivo

Interpreta los datos de las estadísticas de la subasta para hacer un benchmark del desempeño frente a la competencia. El contexto competitivo informa las decisiones de puja y presupuesto en mercados disputados.

Lección 1 • Escalamiento de Presupuestos sin Perder Eficiencia

Aplica el escalamiento de presupuesto incremental, la programación diaria y la expansión geográfica para aumentar la inversión. El escalamiento descontrolado degrada el ROAS; el escalamiento estructurado preserva la eficiencia.

Lección 2 • Campañas de Performance Max

Configura los grupos de recursos, las señales de audiencia y los grupos de listado de Performance Max. PMax requiere un enfoque de optimización diferente al de los tipos de campaña tradicionales.

Lección 3 • Estrategia y Gobernanza a Nivel de Cuenta

Cubre el historial de cambios, las reglas automatizadas, los scripts y las alertas a nivel de cuenta para la gobernanza. Los sistemas de gobernanza mantienen los estándares de desempeño a medida que las cuentas crecen en complejidad.

Lección 4 • Arquitectura de Embudo Multicampaña

Diseña campañas de embudo superior, medio e inferior que trabajan juntas a lo largo del recorrido del comprador. La arquitectura del embudo previene la superposición de audiencias y asigna presupuestos por etapa del embudo.