Cours d'introduction à l'industrie du sport

Leçon 1 • Développement historique de l'industrie du sport

Retrace l'évolution de la compétition amateur à une entreprise commerciale mondiale. Contextualise les structures actuelles en examinant les changements historiques pivots.

Leçon 2 • Segments de l'industrie et sources de revenus

Décompose l'industrie en segments professionnel, amateur, collégial et récréatif. Lie chaque segment à ses principales sources de revenus.

Leçon 3 • Principaux intervenants et leurs rôles

Identifie les athlètes, les équipes, les ligues, les organismes de réglementation, les commanditaires et les médias comme acteurs principaux. Cartographie comment chaque intervenant crée et échange de la valeur.

Leçon 1 • Structures de coûts et gestion des dépenses

Identifie les principales catégories de coûts, y compris les salaires des joueurs, les installations et les opérations. Montre comment le contrôle des coûts affecte directement la rentabilité organisationnelle.

Leçon 2 • Modèles d'affaires dans les segments sportifs

Compare les modèles d'affaires dans les contextes professionnel, collégial et des sports électroniques. Met en évidence comment les différences entre les segments façonnent les décisions stratégiques et financières.

Leçon 3 • Évaluation des franchises sportives

Explique comment les franchises sont évaluées à l'aide de multiples de revenus, de la valeur de marque et de facteurs de marché. Prépare les étudiants à interpréter les rapports d'évaluation et les décisions de propriété.

Leçon 4 • Génération de revenus dans le sport

Examine la billetterie, la radiodiffusion, le commandite, les licences et les revenus numériques. Lie chaque source aux relations avec les intervenants présentées au chapitre 1.

Leçon 1 • Marketing numérique et sur les médias sociaux

Applique les tactiques de marketing numérique à l'engagement des partisans, à la stratégie de contenu et au développement de la communauté. Prépare les étudiants à gérer des campagnes marketing sportives multiplateformes.

Leçon 2 • Comportement du consommateur sportif

Analyse la motivation des partisans, les moteurs de la loyauté et les modes de consommation. Applique la théorie du comportement du consommateur aux décisions d'achat de billets, d'écoute et de marchandisage.

Leçon 3 • Image de marque dans le sport

Couvre le développement et la gestion de la marque des équipes, des athlètes et des événements. Montre comment les marques sportives fortes commandent des prix élevés et la dévotion des partisans.

Leçon 4 • Marketing du sport vs marketing par le sport

Distingue la promotion des produits sportifs de l'utilisation du sport comme véhicule marketing pour d'autres marques. Établit le cadre du double rôle central dans la pratique du marketing sportif.

Leçon 1 • Mesure de l'audience et cotes d'écoute

Présente les mesures d'audience, les systèmes de cotes d'écoute et l'analytique d'audience numérique. Démontre comment les données de mesure éclairent les achats médiatiques et la tarification des droits.

Leçon 2 • Production de contenu sportif

Couvre les flux de production, les formats narratifs et la technologie utilisés dans la radiodiffusion sportive. Montre comment une production de contenu de qualité améliore l'engagement du public et la valeur des droits.

Leçon 3 • Tendances émergentes dans les médias sportifs

Examine la coupure de câble, les modèles directs au consommateur et les technologies de visionnement interactif. Prépare les étudiants à anticiper les perturbations qui redéfinissent la distribution des médias sportifs.

Leçon 4 • L'écosystème des médias sportifs

Cartographie les réseaux de radiodiffusion, le câble, la diffusion en continu et les plateformes numériques comme canaux de distribution. Établit comment l'exposition médiatique stimule les revenus et la portée des partisans.

Leçon 1 • Structures de gouvernance dans le sport

Décrit comment les fédérations internationales, les organismes nationaux et les ligues exercent leur autorité. Établit la hiérarchie de gouvernance qui façonne les règles, l'admissibilité et la compétition.

Leçon 2 • Contrats d'athlètes et droit du travail

Couvre les conditions types des contrats de joueurs, les droits de négociation et les protections en matière d'emploi. Relie les structures contractuelles aux modèles salariaux et de coûts du chapitre 2.

Leçon 3 • Propriété intellectuelle dans le sport

Explique les droits de marque de commerce, de droit d'auteur et de publicité tels qu'appliqués aux équipes, aux athlètes et aux événements. Montre comment la protection de la PI génère et protège la valeur commerciale.

Leçon 4 • Gestion des risques et responsabilité

Identifie l'exposition à la responsabilité dans les événements, les installations et la sécurité des athlètes. Présente les stratégies d'assurance, de renonciation et d'atténuation des risques pour les organisations sportives.

Leçon 1 • Expérience des partisans et marketing événementiel

Conçoit le parcours du participant, de l'achat du billet à l'engagement après l'événement. Intègre les tactiques marketing du chapitre 3 dans le contexte de l'exécution de l'événement.

Leçon 2 • Sélection et opérations d'un site

Couvre les critères de sélection d'un site, les ententes relatives aux installations et la mise en place opérationnelle. Relie la capacité et l'infrastructure du site à l'expérience des partisans et au potentiel de revenus.

Leçon 3 • Conceptualisation et faisabilité d'un événement

Guide les étudiants de l'idée d'un événement à l'évaluation de la faisabilité et à l'alignement des intervenants. Établit les bases de la planification requises avant la prise de décisions opérationnelles.

Leçon 4 • Budgétisation d'événements et contrôle financier

Développe des compétences dans l'établissement de budgets d'événements, le suivi des dépenses et la gestion des écarts. Applique les principes de discipline financière du chapitre 2 aux contextes spécifiques aux événements.

Leçon 1 • Commandites d'athlètes et marque personnelle

Couvre comment les athlètes bâtissent une valeur commerciale par les commandites, les médias sociaux et l'image publique. Relie l'image de marque des athlètes du chapitre 3 aux stratégies de génération de revenus.

Leçon 2 • Transition de carrière et planification post-sport

Prépare les athlètes et les conseillers à la transition hors de la compétition professionnelle. Couvre les parcours de deuxième carrière, l'éducation et les stratégies d'ajustement identitaire.

Leçon 3 • Représentation des athlètes et agents

Explique le rôle de l'agent dans la négociation de contrats, les ententes de commandite et l'orientation professionnelle. S'appuie sur les concepts de droit contractuel du chapitre 5 pour montrer la dynamique pratique de la représentation.

Leçon 4 • Littératie financière des athlètes

Aborde la gestion du revenu, les notions de base en investissement et la planification financière pour les athlètes. Prépare les étudiants à guider les athlètes dans l'évitement des pièges financiers courants.

Leçon 1 • Mesure du rendement organisationnel

Présente les tableaux de bord équilibrés, les indicateurs clés de rendement et les outils d'analyse comparative pour les organisations sportives. Permet aux étudiants d'évaluer si les objectifs stratégiques sont atteints efficacement.

Leçon 2 • Structure et conception organisationnelle

Examine comment les organisations sportives structurent les services, les lignes hiérarchiques et l'autorité décisionnelle. Montre comment la structure permet ou contraint l'exécution stratégique.

Leçon 3 • Stratégie d'innovation et de technologie

Évalue comment l'analytique des données, les appareils portables et les plateformes numériques créent un avantage concurrentiel. Relie les tendances technologiques émergentes des chapitres précédents à la prise de décision stratégique.

Leçon 4 • Planification stratégique dans le sport

Présente les cadres de mission, de vision et d'établissement d'objectifs adaptés aux organisations sportives. Synthétise les connaissances sur les modèles d'affaires et le marché des chapitres précédents en une orientation stratégique.