Formation achat média

Leçon 1 • Canaux et Formats Médias

Passe en revue les canaux médias traditionnels et numériques ainsi que leurs formats publicitaires. Relie les caractéristiques des canaux aux objectifs des annonceurs et à la portée de l'audience cible.

Leçon 2 • Le Cycle de Vie d'une Campagne

Décrit le processus de bout en bout, du brief à l'analyse post-campagne. Donne aux étudiants un cadre structurel qu'ils enrichiront de compétences dans les chapitres suivants.

Leçon 3 • Métriques Clés et KPI

Présente le langage de mesure de l'achat média, y compris les impressions, les clics et les conversions. Fournit la base analytique pour évaluer la performance d'une campagne.

Leçon 1 • Conformité et Protection des Données

Couvre les cadres de consentement, la dépréciation des cookies et les alternatives de ciblage respectueuses de la vie privée. Prépare les étudiants à acheter des médias de manière responsable dans un environnement réglementaire en évolution.

Leçon 2 • Création de Personas d'Audience

Guide les étudiants dans la création de personas d'acheteurs fondés sur des données pour la planification média. Relie les attributs des personas directement à la sélection des canaux et des formats.

Leçon 3 • Stratégies de Segmentation d'Audience

Enseigne les approches de segmentation démographique, psychographique, comportementale et contextuelle. Permet aux étudiants de construire des définitions d'audience précises alignées sur les objectifs de la campagne.

Leçon 1 • Mix de Canaux et Planification de la Portée

Enseigne comment sélectionner et pondérer les canaux pour maximiser la portée auprès d'une audience cible. Introduit la modélisation portée-fréquence comme outil de planification.

Leçon 2 • Rédaction du Document de Plan Média

Guide les étudiants dans la structuration et la présentation d'un plan média professionnel. Couvre les composants, les normes de formatage et les attentes en matière de communication avec les parties prenantes.

Leçon 3 • Analyse Concurrentielle et de Marché

Introduit des outils et méthodes pour évaluer l'activité média des concurrents et la part de voix sur le marché. Informe le positionnement stratégique dans le plan média.

Leçon 4 • Allocation Budgétaire et Calendrier de Diffusion

Couvre les méthodes de répartition du budget entre les canaux, les périodes et les segments d'audience. Les étudiants apprennent à équilibrer efficacité et pondération stratégique.

Leçon 1 • Sécurité de Marque et Qualité de l'Inventaire

Aborde les risques de l'achat automatisé et les outils utilisés pour protéger la réputation de la marque. Les étudiants apprennent à configurer les contrôles de sécurité et à évaluer la qualité de l'inventaire.

Leçon 2 • Fonctionnement de l'Achat Programmatique

Explique le processus d'enchères en temps réel, les mécanismes d'enchères et la pile technologique impliquée. Démystifie l'automatisation pour permettre aux étudiants de prendre des décisions d'achat éclairées.

Leçon 3 • Opérations sur les Demand-Side Platforms

Fournit une orientation pratique sur les interfaces DSP, la configuration de campagnes et le ciblage d'inventaire. Développe la maîtrise opérationnelle nécessaire à la gestion programmatique quotidienne.

Leçon 1 • Configuration de Campagne sur les Réseaux Sociaux Payants

Guide les étudiants à travers les objectifs de campagne, le ciblage d’audience et les formats publicitaires sur les plateformes sociales. Relie les capacités de ciblage propres aux réseaux sociaux à la stratégie d’audience globale.

Leçon 2 • Gestion des Enchères et du Budget sur la Recherche

Couvre les stratégies d’enchères manuelles et automatisées pour les campagnes de recherche. Les étudiants apprennent à équilibrer l’efficacité des coûts avec la part d’impressions et le volume de conversions.

Leçon 3 • Intégration Cross-Plateforme de la Recherche et des Réseaux Sociaux

Explore comment les campagnes de recherche et de médias sociaux se complètent dans une stratégie d’entonnoir complet. Les étudiants conçoivent des plans intégrés qui exploitent les deux canaux simultanément.

Leçon 4 • Structure de Campagne de Recherche Payante

Enseigne la hiérarchie des comptes, campagnes, groupes d’annonces et mots-clés pour la publicité sur les moteurs de recherche. Établit la logique structurelle qui génère la pertinence et les Quality Scores.

Leçon 1 • Gestion des Tags et Configuration du Suivi

Couvre le suivi des conversions, la mise en œuvre des pixels et l’utilisation du système de gestion des tags. Assure une collecte de données précise qui soutient l’optimisation et le reporting.

Leçon 2 • Spécifications Créatives et Conformité

Détaille les exigences techniques pour les formats publicitaires display, vidéo et rich media. Prévient les retards de lancement causés par des éléments créatifs non conformes.

Leçon 3 • Lancement de Campagne et Suivi en Direct

Guide les étudiants à travers les vérifications pré-lancement, les procédures de mise en ligne et le suivi précoce des performances. Développe la discipline nécessaire pour détecter les problèmes de diffusion avant qu’ils n’impactent les résultats.

Leçon 1 • Lecture et Interprétation des Données de Campagne

Enseigne aux étudiants à extraire des insights pertinents à partir des rapports de campagne bruts. Développe l’habitude analytique de relier les modèles de données à des décisions actionnables.

Leçon 2 • Reporting et Communication avec les Parties Prenantes

Guide les étudiants dans la construction de rapports de performance clairs, axés sur les insights, destinés aux clients et aux équipes internes. Relie les résultats analytiques à des recommandations stratégiques.

Leçon 3 • Tests A/B et Multivariés

Introduit des méthodologies de test structurées pour les créations, les audiences et les stratégies d’enchères. Garantit que les décisions d’optimisation sont statistiquement valides plutôt qu’anecdotiques.

Leçon 4 • Modèles d’Attribution et Parcours de Conversion

Explique comment les différents modèles d’attribution répartissent le crédit entre les points de contact. Les étudiants sélectionnent les modèles appropriés en fonction des objectifs de la campagne et du mix de canaux.

Leçon 1 • Création d’un Playbook d’Achat Média

Guide les étudiants dans la documentation de processus reproductibles, de modèles et de cadres de décision. Produit un outil de référence personnel qui accélère l’exécution future des campagnes.

Leçon 2 • Modélisation du Mix Média et Incrémentalité

Introduit des méthodes économétriques et expérimentales pour mesurer la contribution réelle des médias. Permet aux étudiants de justifier les décisions budgétaires avec des preuves de mesure rigoureuses.

Leçon 3 • Gestion des Relations Clients et Fournisseurs

Couvre la négociation, la gestion des partenariats et la communication stratégique avec les clients et les vendeurs de médias. Développe les compétences professionnelles nécessaires pour gérer efficacement des comptes.

Leçon 4 • Gestion de Budgets à Grande Échelle

Couvre les stratégies de cadence, de prévision et de réallocation pour les budgets médias à volume élevé. Prépare les étudiants à gérer la responsabilité financière dans des campagnes complexes.