Dedika est une plateforme d’apprentissage par la pratique : élaborer une proposition commerciale, devenir manucure ou apprendre à utiliser un nouvel outil, par exemple. Quel que soit votre objectif, le meilleur contenu sur le sujet existe déjà. Mais il est souvent dans une autre langue, coûte cher, est dispersé un peu partout, ne propose pas d’activités pour s’entraîner ou se présente sous forme de cours trop longs pour ceux qui ont un emploi du temps chargé. C’est pourquoi Dedika a développé sa propre méthode : nous recherchons ce contenu où qu’il se trouve, nous sélectionnons ce qui correspond à vos objectifs, nous le faisons valider par des experts disponibles pour répondre à vos questions et nous créons des exercices pratiques pour que vous appreniez en faisant. Vous êtes la personne la plus importante dans votre parcours et personne ne vous connaît mieux que vous-même : choisissez le contenu et la durée du cours, décidez si vous souhaitez apprendre avec ou sans connexion internet et sous quel format. Cela peut être en vidéo, texte, audio ou résumé. À votre façon, uniquement avec ce qui a du sens pour vous. Ici, chaque moment de dévouement compte davantage et vous atteignez plus vite ce qui est essentiel.

Nos cours incluent un résumé à la fin de chaque chapitre, à partir duquel vous pouvez télécharger un PDF et l'imprimer.

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Formation conception et pitch marketing tech

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Formation conception et pitch marketing tech

Maîtrisez le cycle complet de construction et de présentation des campagnes marketing dans les industries technologiques — de la recherche sur l'audience et de la messagerie à la planification média et à l'approbation des parties prenantes. Ce cours dote les professionnels du marketing des cadres stratégiques, des outils opérationnels et des compétences de présentation nécessaires pour lancer des campagnes qui génèrent un pipeline réel et obtiennent l'adhésion interne.

Dedika pour entreprises

Ce que vous allez apprendre:

Élaborez des briefs de campagne complets fondés sur une étude de marché technologique et une segmentation de l'audience cible.
Développez des cadres de messagerie qui traduisent les caractéristiques techniques en valeur commerciale convaincante.
Concevez des plans médias intégrés sur les canaux payants, détenus et gagnés pour les audiences technologiques.
Appliquez des modèles d'analyse et d'attribution pour mesurer la performance des campagnes et optimiser les résultats.
Structurez et présentez des pitchs commerciaux persuasifs adaptés aux dirigeants, aux investisseurs et aux clients.
Gérez l'exécution de bout en bout des campagnes, de la préparation au lancement jusqu'au rapport post-campagne.

Comment vous étudiez de façon pratique Formation conception et pitch marketing tech

Comment vous pratiquez Formation conception et pitch marketing tech

Pour vous, entreprise, qui souhaitez former votre équipe

Avec Dedika pour les entreprises, le cours inclut des exercices et des exemples adaptés à votre propre activité et aux besoins spécifiques de votre entreprise.

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Contenu du cours

8 Chapitres • 40 LeçonsDurée entre 4 et 360 heures (vous décidez)

Chapitre 1Voir les détails

Fondements du marketing tech

Leçon 1 • Indicateurs clés et KPIs marketing
Définit le langage quantitatif de la performance marketing tech. Établit les bases de mesure nécessaires à l'évaluation ultérieure des campagnes.
Leçon 2 • Comprendre le parcours d'achat tech
Retrace comment les acheteurs tech passent de la notoriété à l'achat et au renouvellement. Éclaire les décisions de structure de campagne abordées dans les chapitres suivants.
Leçon 3 • Le paysage du marketing dans l'industrie tech
Cartographie les différences structurelles entre les environnements marketing tech et traditionnels. Ancre tout le travail de campagne ultérieur dans un contexte sectoriel spécifique.
Leçon 4 • Concepts marketing fondamentaux pour la tech
Introduit le positionnement, les propositions de valeur et la segmentation du marché appliqués aux produits tech. Construit le vocabulaire utilisé tout au long du cours.

Chapitre 2Voir les détails

Recherche d'audience et segmentation

Leçon 1 • Framework Jobs-to-Be-Done dans la tech
Introduit le prisme des jobs-to-be-done pour comprendre la motivation de l'acheteur au-delà de la démographie. Renforce la pertinence du message dans le contenu créatif de campagne développé plus tard.
Leçon 2 • Recherche secondaire et intelligence concurrentielle
Enseigne l'utilisation des rapports sectoriels, des plateformes d'avis et de l'analyse concurrentielle pour compléter les données primaires. Réduit le temps de recherche tout en augmentant la précision des segments.
Leçon 3 • Méthodes de recherche primaire pour les audiences tech
Couvre les entretiens, les enquêtes et les études d'utilisabilité adaptés aux acheteurs tech. Fournit des compétences de collecte de données qui alimentent directement le développement des personas.
Leçon 4 • Stratégies de segmentation et priorisation
Applique des critères firmographiques, comportementaux et technographiques pour diviser les marchés en segments actionnables. Enseigne des cadres de priorisation pour concentrer les ressources de campagne.
Leçon 5 • Construire des personas acheteurs tech
Synthétise la recherche en documents persona structurés qui capturent les objectifs, les points de douleur et les critères de décision. Les personas deviennent le point de référence pour tous les messages de campagne.

Chapitre 3Voir les détails

Stratégie de campagne et définition d'objectifs

Leçon 1 • Planification budgétaire et allocation des ressources
Introduit la modélisation budgétaire, l'estimation des coûts des canaux et les décisions d'arbitrage des ressources. Garantit que les campagnes sont financièrement solides avant le début de la planification de l'exécution.
Leçon 2 • Rédiger le brief de campagne
Guide les étudiants à travers chaque section d'un document de brief de campagne professionnel. Le brief devient la référence maîtresse pour tout le travail de campagne en aval.
Leçon 3 • Définir les objectifs de la campagne
Relie les objectifs commerciaux à des résultats de campagne spécifiques et mesurables à l'aide de cadres structurés. Empêche le désalignement entre l'effort marketing et l'impact commercial.
Leçon 4 • Évaluation des risques et planification d'urgence
Identifie les risques courants des campagnes sur les marchés tech et intègre des stratégies d'atténuation dans le plan. Prépare les étudiants à défendre les décisions stratégiques sous surveillance.
Leçon 5 • Types de campagnes dans le marketing tech
Passe en revue les campagnes de lancement de produit, de génération de leads, de fidélisation et de notoriété de marque courantes dans la tech. Aide les étudiants à choisir le bon type de campagne pour un objectif donné.

Chapitre 4Voir les détails

Développement de la messagerie et du contenu créatif

Leçon 1 • Architecture de messagerie pour les produits tech
Construit une structure de messagerie hiérarchique de la proposition de valeur centrale aux preuves. Assure la cohérence sur tous les points de contact et canaux de la campagne.
Leçon 2 • Principes visuels et de conception pour les campagnes
Couvre les choix de mise en page, de couleur, de typographie et d'images qui soutiennent la messagerie des campagnes tech. Équipe les étudiants pour brief les designers et évaluer la qualité créative.
Leçon 3 • Adapter le contenu créatif entre les canaux
Enseigne comment redimensionner, reformater et ajuster la messagerie pour différents canaux numériques et hors ligne. Maintient la cohérence de la marque tout en répondant aux exigences spécifiques du canal.
Leçon 4 • Tester et itérer le contenu créatif
Introduit les tests A/B, les tests multivariés et l'analyse de la performance créative. Construit une boucle de rétroaction qui améliore continuellement les supports de campagne.
Leçon 5 • Principes de copywriting pour les campagnes tech
Applique des techniques d'écriture persuasive à des formats tech spécifiques, y compris les annonces, les e-mails et les pages de destination. Produit directement des contenus copy utilisés dans l'exécution de la campagne.

Chapitre 5Voir les détails

Stratégie de distribution et planification média

Leçon 1 • Canaux détenus et marketing de contenu
Examine les blogs, l'e-mail, le SEO et la messagerie in-produit comme actifs de canal détenus. Montre comment les canaux détenus réduisent les coûts d'acquisition à long terme.
Leçon 2 • Canaux numériques payants pour la tech
Couvre la publicité sur les moteurs de recherche, display, sociale et programmatique appliquée aux audiences tech. Fournit des critères de sélection des canaux liés aux objectifs de campagne.
Leçon 3 • Orchestration intégrée des canaux
Enseigne comment séquencer et coordonner les canaux pour que chacun renforce les autres. Produit une expérience client unifiée sur l'ensemble de la campagne.
Leçon 4 • Canaux gagnés et communautaires
Explore les relations publiques, les relations analystes, les communautés de développeurs et le contenu généré par les utilisateurs. Démontre comment les canaux gagnés amplifient les efforts payants et détenus.
Leçon 5 • Construire le plan média
Traduit la stratégie de distribution en un plan média structuré avec des délais, des dépenses et des KPIs. Fournit un document de planification prêt à exécuter pour la campagne.

Chapitre 6Voir les détails

Exécution et opérations de campagne

Leçon 1 • Exécution du lancement de campagne
Parcourt la séquence d'actions requises pour activer simultanément tous les canaux de la campagne. Développe la confiance opérationnelle pour gérer des lancements de campagne en direct.
Leçon 2 • Gestion de projet de campagne
Applique les principes de gestion de projet aux flux de travail de campagne, aux délais et à la coordination d'équipe. Empêche les retards de lancement et la dérive du périmètre courants dans les campagnes tech.
Leçon 3 • Bilan et documentation de campagne
Couvre les procédures de clôture, y compris le rapport final, l'archivage des actifs et la documentation des leçons apprises. Crée une connaissance institutionnelle pour les améliorations futures des campagnes.
Leçon 4 • Gestion de campagne en cours
Enseigne la surveillance en temps réel, le rythme budgétaire et l'optimisation des performances pendant une campagne active. Maintient la santé de la campagne entre le lancement et l'achèvement.
Leçon 5 • Configuration de la pile technologique marketing
Couvre la configuration du CRM, de l'automatisation marketing et des outils d'analyse pour le suivi des campagnes. Garantit que les données circulent correctement dès le jour du lancement.

Chapitre 7Voir les détails

Analyse et optimisation de campagne

Leçon 1 • Construire un cadre de mesure de campagne
Définit les mesures, les sources de données et la cadence de reporting nécessaires pour évaluer le succès de la campagne. Aligne la mesure sur les objectifs définis dans le brief de campagne.
Leçon 2 • Analyse de l'entonnoir et optimisation de la conversion
Diagnostique les points de décrochage dans l'entonnoir de la campagne et applique des correctifs ciblés. Améliore directement les taux de conversion et la contribution au pipeline.
Leçon 3 • Reporting aux parties prenantes
Enseigne comment traduire les données de campagne en récits et recommandations prêts pour la direction. Renforce la crédibilité auprès de la direction et sécurise les futurs investissements de campagne.
Leçon 4 • Expérimentation et amélioration continue
Établit un processus d'expérimentation structuré pour l'optimisation continue des campagnes. Construit une culture de prise de décision basée sur les données au sein des équipes marketing.
Leçon 5 • Modélisation d'attribution dans les campagnes tech
Compare les modèles d'attribution et leur impact sur les décisions budgétaires et de canaux. Permet un reporting ROI plus précis à la direction et aux parties prenantes.

Chapitre 8Voir les détails

Pitch des campagnes aux parties prenantes

Leçon 1 • Comprendre votre audience de pitch
Profile les motivations, les préoccupations et les critères de décision des dirigeants, des investisseurs et des clients. Adapter la stratégie de pitch à l'audience spécifique avant de construire tout contenu.
Leçon 2 • Structurer un pitch de campagne gagnant
Applique des cadres narratifs éprouvés pour organiser le contenu du pitch de campagne pour une persuasion maximale. Produit un flux de pitch logique et convaincant du problème à la solution.
Leçon 3 • Gérer les questions et les objections
Prépare les étudiants à répondre aux questions difficiles et aux objections budgétaires pendant et après le pitch. Transforme les parties prenantes sceptiques en défenseurs de la campagne.
Leçon 4 • Livrer le pitch efficacement
Développe les compétences de prestation verbale, de rythme et de présence pour les contextes de pitch en direct et virtuels. Garantit que le pitch est livré avec confiance, quel que soit le format.
Leçon 5 • Suivi post-pitch et négociation
Couvre la communication de suivi, la négociation du périmètre et la documentation d'approbation après le pitch. Garantit que l'approbation verbale se transforme en une campagne approuvée et financée.
Leçon 6 • Construire le deck de pitch
Couvre la conception des diapositives, la visualisation des données et les principes de narration pour les decks de pitch de campagne. Produit un deck professionnel qui communique la stratégie clairement et visuellement.

Certification

Votre certificat valide de réussite

Ce cours est pour vous :

Des coordinateurs marketing ou des associés prêts à assumer des rôles de leadership de campagne.
Des marketeurs produit qui souhaitent renforcer leurs capacités d'exécution de campagne et de pitch commercial.
Des professionnels de la vente en transition vers des rôles marketing au sein d'organisations axées sur la technologie.
Des fondateurs de startup qui doivent gérer et pitcher leurs propres campagnes de mise sur le marché.
Des responsables de comptes en agence travaillant avec des clients tech qui souhaitent une crédibilité stratégique plus approfondie.
Des personnes en reconversion professionnelle issues de domaines connexes comme la communication ou le conseil qui entrent dans le marketing technologique.

Ce que disent nos apprenants

Vos cours sont parfaits. J'ai acheté le forfait d'un an et j'ai enfin l'opportunité de suivre divers sujets qui m'intéressent sans avoir besoin de changer de plateforme... je vous remercie pour tout ce que vous faites, je vous ai déjà recommandés à d'autres personnes...