Formation Excel pour le marketing

Leçon 1 • Saisie et Édition de Données Marketing

Enseigne la saisie de données efficace, la recopie automatique et l'édition dans les cellules pour les enregistrements de campagnes. Réduit directement les erreurs manuelles dans les feuilles de calcul marketing.

Leçon 2 • Gestion des Classeurs et des Feuilles de Calcul

Couvre l'ajout, le renommage, le déplacement et la protection de feuilles dans un classeur. Permet dès le départ des structures de fichiers multi-campagnes organisées.

Leçon 3 • Enregistrement, Partage et Formats de Fichier

Explique les formats de fichier, la sauvegarde automatique et les options de partage pertinentes pour les équipes marketing. Garantit que les données sont préservées et accessibles entre les collaborateurs.

Leçon 4 • Navigation dans l'Interface Excel

Couvre le ruban, la barre d'outils d'accès rapide et la structure du classeur. Établit la connaissance spatiale nécessaire pour chaque tâche ultérieure du cours.

Leçon 1 • Calcul des Mesures Marketing Clés

Élabore des formules pour le CTR, le taux de conversion, le ROI et le coût par acquisition. Transforme les chiffres bruts des campagnes en indicateurs de performance exploitables.

Leçon 2 • Fonctions Mathématiques et Statistiques Essentielles

Couvre SOMME, MOYENNE, MIN, MAX et NB pour résumer les données de campagne. Ces fonctions constituent la base de tout rapport de performance marketing.

Leçon 3 • Compréhension de la Syntaxe des Formules

Présente la priorité des opérateurs, les références de cellules et les règles de construction des formules. Fournit le cadre logique requis avant d'appliquer une fonction spécifique.

Leçon 4 • Fonctions Logiques pour la Segmentation

Enseigne SI, ET, OU et la logique imbriquée pour classer les leads et signaler les performances. Permet une segmentation basée sur des règles sans tri manuel.

Leçon 1 • Filtrage pour Isoler les Segments

Applique le filtre automatique et les filtres personnalisés pour isoler des audiences ou des canaux spécifiques. Le filtrage accélère l'analyse au niveau des segments sans supprimer de données.

Leçon 2 • Suppression des Doublons et des Incohérences

Utilise des outils intégrés et des formules pour détecter et supprimer les enregistrements en double. Les enregistrements en double gonflent les mesures et faussent les données de performance des campagnes.

Leçon 3 • Validation des Données pour une Saisie Propre

Définit des listes déroulantes, des plages numériques et des messages de saisie pour imposer la qualité des données à l'entrée. Empêche les erreurs en amont qui corrompent les rapports en aval.

Leçon 4 • Tri des Données pour l'Analyse de Campagne

Couvre le tri sur une colonne et le tri à plusieurs niveaux pour classer les campagnes et les leads. Un tri approprié est la première étape pour identifier les segments les plus performants.

Leçon 1 • RECHERCHEV pour la Fusion de Données

Enseigne la syntaxe de RECHERCHEV pour extraire les données de produit, de canal ou de segment dans les tableaux de campagne. Compétence de recherche fondamentale avant de passer à des alternatives plus flexibles.

Leçon 2 • NB.SI et SOMME.SI pour l'Agrégation Conditionnelle

Utilise NB.SI, SOMME.SI, NB.SI.ENS et SOMME.SI.ENS pour agréger les mesures par segment ou par canal. Permet des totaux conditionnels sans tableaux croisés dynamiques.

Leçon 3 • INDEX et EQUIV pour des Recherches Flexibles

Combinez INDEX et EQUIV pour récupérer des données depuis n'importe quelle direction de colonne. Surmontez la contrainte d'ordre des colonnes de RECHERCHEV dans les ensembles de données marketing complexes.

Leçon 4 • RECHERCHEX pour la Récupération de Données Moderne

Présentez RECHERCHEX comme un remplacement à fonction unique pour RECHERCHEV et INDEX-EQUIV. Simplifiez les formules de recherche et permettez le retour de plusieurs colonnes.

Leçon 1 • Résumé des Mesures par Canal et par Campagne

Configurez les champs de valeur pour afficher la somme, la moyenne, le nombre et le pourcentage du total. Produisez les analyses par canal dont les marketeurs ont besoin pour les décisions budgétaires.

Leçon 2 • Mise en Forme et Présentation des Tableaux Croisés Dynamiques

Appliquez les styles de tableau croisé dynamique, les formats de nombre et les options de disposition pour les rapports destinés à la direction. Une mise en forme professionnelle augmente la confiance des parties prenantes dans les données.

Leçon 3 • Champs et Éléments Calculés

Créez des mesures personnalisées comme le ROI et le CPA directement dans le tableau croisé dynamique. Éliminez le besoin de colonnes auxiliaires à côté du résultat du tableau croisé.

Leçon 4 • Filtrage et Segmentation des Données du Tableau Croisé Dynamique

Ajoutez des filtres de rapport, des segments et des chronologies pour rendre les tableaux croisés dynamiques interactifs. Permettez aux parties prenantes de consulter elles-mêmes des vues par segment sans modifier le tableau croisé.

Leçon 1 • Microréseaux et Visuels dans les Cellules

Ajoutez des microréseaux et des jeux d'icônes pour résumer les tendances dans des tableaux de rapports compacts. Les visuels dans les cellules communiquent la direction sans nécessiter un graphique complet.

Leçon 2 • Choix du Type de Graphique Approprié

Mettez en correspondance les questions marketing courantes avec les types de graphiques appropriés tels que les histogrammes, les courbes et les secteurs. Une sélection correcte du graphique empêche une mauvaise interprétation des données de campagne.

Leçon 3 • Mise en Forme des Graphiques pour les Présentations

Appliquez des thèmes de couleurs, des étiquettes de données, des légendes et des paramètres de quadrillage pour des visuels soignés. Des graphiques prêts pour la présentation réduisent le besoin de reconception dans PowerPoint.

Leçon 4 • Graphiques Croisés Dynamiques pour des Rapports Dynamiques

Liez les graphiques directement aux tableaux croisés dynamiques afin que les visuels se mettent à jour lorsque les filtres changent. Les graphiques croisés dynamiques constituent la couche visuelle des tableaux de bord marketing interactifs.

Leçon 1 • Conception de Fiches de Résumé des Indicateurs Clés

Élaborez des fiches d'indicateurs phares à l'aide de formules, de bordures et de mises en forme conditionnelles. Les fiches d'indicateurs offrent aux dirigeants un aperçu instantané de la santé des campagnes.

Leçon 2 • Ajout d'Interactivité avec les Segments

Connectez les segments à plusieurs tableaux croisés dynamiques et graphiques croisés dynamiques pour un filtrage en un clic. L'interactivité permet aux parties prenantes d'explorer les données sans toucher aux formules.

Leçon 3 • Planification de la Disposition et de la Structure du Tableau de Bord

Définit les indicateurs, l'audience cible et les zones de disposition avant de construire un élément. Une planification préalable empêche des reconceptions coûteuses et garantit que le tableau de bord répond aux vraies questions de l'entreprise.

Leçon 4 • Perfectionnement et Protection du Tableau de Bord

Masque le quadrillage, verrouille les cellules et applique une image de marque cohérente pour un produit fini. La protection empêche les modifications accidentelles tout en maintenant l'interactivité intacte.

Leçon 1 • Analyse d'Hypothèses et Modélisation de Scénarios

Applique la Valeur Cible, le Gestionnaire de Scénarios et les tables de données pour modéliser les résultats du budget et du ROI. La modélisation de scénarios quantifie le risque et l'opportunité avant d'engager les dépenses.

Leçon 2 • Prévision des Tendances de Campagne

Utilise PREVISION.ETS et les courbes de tendance pour projeter la performance future à partir de données historiques. Des prévisions fiables renforcent les propositions budgétaires et les présentations de planification.

Leçon 3 • Mise en Forme Conditionnelle pour la Détection de Tendances

Utilise des règles de mise en forme conditionnelle avancées pour faire apparaître des anomalies et des tendances dans de grands ensembles de données. La détection visuelle de tendances accélère la découverte d'insights dans les données de campagne.

Leçon 4 • Tableaux Dynamiques pour des Rapports Extensibles

Introduit FILTRE, TRIER, UNIQUE et SEQUENCE pour des rapports à plage de débordement sans mises à jour manuelles. Les tableaux dynamiques remplacent le travail de formule répétitif dans les grands rapports marketing.