Formation communication, publicité et marketing

Leçon 1 • Théories des effets des médias

Examine les théories de la mise à l'agenda, du cadrage, de la cultivation et des usages et gratifications. Relie la théorie à la prédiction pratique du comportement de l'audience.

Leçon 2 • Éthique et responsabilité dans les médias

Aborde les normes de véracité, de partialité, de vie privée et d'indépendance éditoriale. Prépare les étudiants à la prise de décision éthique avant qu'ils ne créent du contenu.

Leçon 3 • Modèles et processus de communication

Couvre les modèles émetteur-récepteur, le bruit, les boucles de retour et le codage. Établit le socle théorique pour toute étude ultérieure spécifique à un canal.

Leçon 4 • Paysage médiatique et parties prenantes

Cartographie les acteurs clés : éditeurs, diffuseurs, plateformes, régulateurs et audiences. Les étudiants identifient comment les intérêts des parties prenantes façonnent le contenu et la distribution.

Leçon 1 • Segmentation et profilage de l'audience

Enseigne les méthodes de segmentation démographique, psychographique, comportementale et géographique. Les étudiants construisent des profils d'audience utilisés tout au long de la planification de campagne.

Leçon 2 • Formation et changement d'attitude

Couvre les composantes cognitives, affectives et comportementales de l'attitude et comment elles évoluent. Prépare les étudiants à concevoir des campagnes qui font passer les audiences à travers les stades d'attitude.

Leçon 3 • Cadres de motivation et de besoins

Applique les cadres de Maslow, Herzberg et McClelland à la motivation du consommateur. Les étudiants relient les besoins non satisfaits aux occasions de messages persuasifs.

Leçon 4 • Prise de décision et comportement d'achat

Analyse le parcours de décision du consommateur, de la notoriété à l'évaluation post-achat. Relie les stades comportementaux à des points de contact de communication spécifiques.

Leçon 1 • Storytelling de marque et récit

Applique la structure narrative, le voyage du héros et les arcs émotionnels à la communication de marque. Relie l'art du storytelling à l'engagement et à la mémorisation de l'audience.

Leçon 2 • Gestion et évolution de la marque

Aborde les extensions de marque, les déclencheurs de repositionnement et la protection du capital à long terme. Les étudiants développent des cadres de gouvernance pour maintenir la cohérence de la marque.

Leçon 3 • Identité de marque et architecture

Définit les éléments de la marque : nom, logo, couleur, ton et personnalité. Les étudiants construisent un système d'identité cohérent qui guide toutes les exécutions créatives.

Leçon 4 • Positionnement de marque et différenciation

Couvre la cartographie perceptuelle, les propositions de valeur et la différenciation concurrentielle. Les étudiants rédigent des déclarations de positionnement qui ancrent la stratégie de campagne.

Leçon 1 • Stratégie publicitaire et briefing

Couvre la structure du brief créatif, les objectifs de campagne et les impératifs stratégiques. Les étudiants rédigent des briefs qui alignent les équipes créatives avec les objectifs commerciaux.

Leçon 2 • Formats publicitaires à travers les médias

Examine les formats publicitaires imprimés, audiovisuels, extérieurs et numériques et leurs contraintes créatives. Les étudiants adaptent un concept unique à travers plusieurs exigences de format.

Leçon 3 • Appels publicitaires et persuasion

Analyse les appels rationnels, émotionnels et moraux et leur efficacité par type d'audience. Relie la sélection des appels aux modèles de changement d'attitude du Chapitre 2.

Leçon 4 • Développement de concept créatif

Enseigne les méthodes d'idéation, la génération de big idea et les cadres d'évaluation de concept. Les étudiants développent et présentent des concepts de campagne originaux.

Leçon 1 • Évaluation et optimisation du plan médias

Enseigne l'analyse post-achat, la vérification de la livraison et les déclencheurs d'optimisation. Relie la mesure aux objectifs de campagne définis au Chapitre 4.

Leçon 2 • Stratégies de planification et de flighting

Couvre les modèles de planification continue, par flighting et par pulsation et leurs compromis. Les étudiants sélectionnent des approches de planification basées sur la saisonnalité du produit et le budget.

Leçon 3 • Sélection des canaux et stratégie de mix

Évalue les canaux traditionnels et numériques selon les critères d'audience, d'objectif et de budget. Les étudiants construisent des recommandations de mix de canaux justifiées.

Leçon 4 • Fondamentaux de la planification médias

Définit les métriques de couverture, de fréquence, de GRP, de CPM et de part de voix. Établit le vocabulaire quantitatif utilisé tout au long de la pratique de la planification médias.

Leçon 1 • Analytique numérique et métriques de performance

Couvre le suivi des conversions, les modèles d'attribution, l'analyse de l'entonnoir et le reporting de tableau de bord. Les étudiants interprètent les données pour faire des recommandations d'optimisation.

Leçon 2 • Marketing sur les moteurs de recherche et SEO

Couvre la stratégie de mots-clés, l'optimisation on-page, les enchères de recherche payante et les scores de qualité. Les étudiants construisent une structure de campagne de recherche de base avec des groupes de mots-clés.

Leçon 3 • Écosystème du marketing numérique

Cartographie les médias détenus, gagnés et payants et leurs interdépendances dans la stratégie numérique. Fournit le cadre structurel pour toutes les décisions de canaux numériques.

Leçon 4 • Stratégie et contenu des médias sociaux

Développe des stratégies de contenu spécifiques à la plateforme, des calendriers éditoriaux et la gestion de communauté. Les étudiants produisent un plan de médias sociaux aligné sur la voix de marque.

Leçon 1 • Définition des objectifs de campagne et KPIs

Applique les objectifs SMART, l'entonnoir de vente et la pensée du tableau de bord équilibré à la planification de campagne. Les étudiants fixent des objectifs mesurables liés aux résultats commerciaux.

Leçon 2 • Mesure et reporting de campagne

Conçoit des cadres de mesure de bout en bout reliant les intrants, les extrants et les résultats. Les étudiants construisent un modèle de rapport de campagne avec des sections d'insight actionnable.

Leçon 3 • Principes des CMI et logique stratégique

Définit les CMI, explique la cohérence vs la coordination et décrit le processus de planification stratégique. Établit le cadre intégrateur pour toutes les connaissances antérieures sur les canaux.

Leçon 4 • Architecture du message et cohérence

Construit une hiérarchie de messages, de la proposition centrale aux exécutions spécifiques au canal. Les étudiants s'assurent que la voix de marque et les messages clés restent cohérents sur tous les points de contact.

Leçon 1 • Gestion de projet et de planning

Couvre les diagrammes de Gantt, l'analyse du chemin critique et la planification agile en sprints pour l'exécution de campagne. Les étudiants construisent un calendrier de production pour une campagne multi-canaux.

Leçon 2 • Analyse concurrentielle et de marché

Utilise l'analyse SWOT, PESTLE et le benchmarking concurrentiel pour identifier les occasions stratégiques. Les étudiants produisent une analyse de situation qui informe le positionnement de la campagne.

Leçon 3 • Développement de la stratégie de campagne

Intègre l'insight de l'audience, la stratégie de marque et la planification des canaux dans une stratégie de campagne cohérente. Les étudiants rédigent un document de stratégie avec une justification claire.

Leçon 4 • Gestion des parties prenantes et approbations

Aborde le briefing client, l'alignement interne, la révision juridique et les flux de travail d'approbation. Les étudiants s'entraînent à présenter une stratégie et à gérer les cycles de retour.