Cours Google pour les sites Web

Leçon 1 • Configuration d'un compte Google

Créez et configurez un compte Google optimisé pour la gestion de site web. Couvre la structure du compte, les autorisations et les bonnes pratiques de sécurité.

Leçon 2 • Présentation des outils Google essentiels

Passez en revue les principaux produits Google utilisés par les propriétaires de sites web. Associez chaque outil à une fonction commerciale ou technique spécifique.

Leçon 3 • Le rôle de Google dans l'écosystème web

Comprenez comment Google indexe, classe et diffuse le contenu web. Établit le contexte stratégique pour chaque outil abordé dans ce cours.

Leçon 1 • Actions manuelles et problèmes de sécurité

Détectez et résolvez les pénalités manuelles et les alertes de sécurité dans Search Console. Garantit la confiance et l'éligibilité au classement du site.

Leçon 2 • Rapport sur les performances et requêtes de recherche

Analysez les clics, les impressions, le CTR et la position moyenne par requête. Relie les données de recherche aux décisions concernant le contenu et l'optimisation.

Leçon 3 • Navigation dans l'interface de Search Console

Explorez la disposition du tableau de bord et les sections de rapports principales. Développe l'assurance nécessaire pour localiser rapidement les données pour la gestion courante du site.

Leçon 4 • Core Web Vitals dans Search Console

Examinez les données de terrain pour les signaux d'expérience de page rapportés par Google. Relie les performances techniques à l'éligibilité au classement dans les résultats de recherche.

Leçon 1 • Autorisations des utilisateurs et paramètres de la propriété

Gérez les rôles d'accès et configurez les paramètres au niveau de la propriété pour garantir l'exactitude. Protège l'intégrité des données et facilite la collaboration en équipe.

Leçon 2 • Flux de données et conservation des données

Configurez les flux de données, les durées de conservation et le suivi inter-domaines. Garantit l'exhaustivité des données et la conformité avec les attentes en matière de confidentialité.

Leçon 3 • Debug View et validation GA4

Utilisez DebugView et les rapports en temps réel pour valider l'implémentation GA4. Détecte les erreurs de configuration avant qu'elles ne corrompent les données historiques.

Leçon 4 • Installation de GA4 via Google Tag Manager

Déployez la balise de configuration GA4 à l'aide de Tag Manager sans modifier le code. Renforce le flux de travail Tag Manager présenté au chapitre 1.

Leçon 1 • Audiences et métriques prédictives

Créez des segments d'audience et exploitez les capacités prédictives de GA4. Soutient les stratégies de reciblage et de personnalisation abordées dans les chapitres suivants.

Leçon 2 • Rapports standard : acquisition et engagement

Analysez les sources de trafic et l'engagement sur le site à l'aide de rapports intégrés. Relie la performance des canaux aux décisions concernant le contenu et les campagnes.

Leçon 3 • Explorations et rapports personnalisés

Créez des analyses personnalisées à l'aide de l'espace de travail Explorations dans GA4. Permet une segmentation plus approfondie que celle offerte par les rapports standard.

Leçon 4 • Comprendre le modèle de données GA4

Apprenez comment GA4 structure les données autour des événements, des paramètres et des utilisateurs. Fournit le cadre conceptuel nécessaire pour lire correctement tous les rapports GA4.

Leçon 1 • Architecture et concepts de Tag Manager

Comprenez les conteneurs, les espaces de travail, les balises, les déclencheurs et les variables. Fournit le modèle mental nécessaire pour construire des solutions de suivi fiables.

Leçon 2 • Suivi de la profondeur de défilement et des vidéos

Suivez la profondeur de défilement et l'engagement des vidéos YouTube via GTM. Étend la mesure de l'engagement au-delà des pages vues et des clics.

Leçon 3 • Implémentation de la couche de données

Envoyez des données personnalisées à la couche de données pour des scénarios de suivi avancés. Permet la capture de variables dynamiques que les déclencheurs statiques ne peuvent pas réaliser.

Leçon 4 • Suivi des clics et des soumissions de formulaires

Implémentez le suivi des clics et des formulaires à l'aide des déclencheurs et variables GTM. Capture les données d'interaction utilisateur essentielles à l'analyse des conversions.

Leçon 1 • Suivi des performances dans le temps

Mettez en place un suivi continu des performances à l'aide des outils Google et des données CrUX. Garantit que les régressions sont détectées avant qu'elles n'affectent le classement.

Leçon 2 • Amélioration de l'Interaction to Next Paint

Réduisez le délai d'entrée et le temps de traitement pour améliorer les scores INP. Aborde la métrique de réactivité qui a remplacé le First Input Delay.

Leçon 3 • Correction du Cumulative Layout Shift

Éliminez les décalages de mise en page inattendus qui nuisent à l'expérience utilisateur et aux scores CLS. Couvre les causes les plus courantes et leurs correctifs ciblés.

Leçon 4 • PageSpeed Insights et Lighthouse

Exécutez et interprétez les audits PageSpeed Insights et Lighthouse pour n'importe quelle URL. Établit un score de performance de base avant de commencer l'optimisation.

Leçon 1 • Essentiels de l'optimisation on-page

Optimisez les balises titre, les méta-descriptions, les titres et le contenu du corps. Aligne les signaux de la page avec les mots-clés cibles et l'intention de l'utilisateur.

Leçon 2 • SEO technique avec Search Console

Résolvez les erreurs d'exploration, les chaînes de redirection et les problèmes de canonique. Garantit que Google peut découvrir et indexer efficacement tout le contenu de valeur.

Leçon 3 • Recherche de mots-clés avec les outils Google

Utilisez Google Search Console et Keyword Planner pour trouver des mots-clés cibles. Ancre la stratégie de contenu dans des données réelles de demande de recherche.

Leçon 4 • Données structurées et résultats enrichis

Implémentez le balisage schema pour qualifier les pages pour les résultats enrichis Google. Augmente la visibilité dans les SERP au-delà des liens bleus standard.

Leçon 1 • Structure du compte Google Ads

Comprenez la hiérarchie des campagnes, groupes d'annonces, annonces et mots-clés. Une structure correcte évite le gaspillage budgétaire et permet un contrôle précis des performances.

Leçon 2 • Optimisation des campagnes et enchères

Appliquez des stratégies d'enchères intelligentes et des techniques d'optimisation pour améliorer le ROAS. Synthétise les données de GA4, Search Console et Ads pour des décisions éclairées.

Leçon 3 • Liaison de Google Ads à GA4

Connectez les comptes Google Ads et GA4 pour des rapports multicanaux unifiés. Permet une analyse complète de l'entonnoir, du clic sur l'annonce à la conversion sur le site.

Leçon 4 • Configuration du suivi des conversions

Configurez les actions de conversion Google Ads à l'aide des imports GTM et GA4. Permet aux stratégies d'enchères d'optimiser en fonction des résultats commerciaux réels.