Formation création et optimisation Google Ads

Leçon 1 • Types de campagnes et leurs cas d'utilisation

Passez en revue les types de campagnes Search, Display, Shopping, Video, App et Performance Max. Vous associez chaque type de campagne à un objectif commercial avant de créer quoi que ce soit.

Leçon 2 • Facturation, paramètres et contrôles d'accès

Configurez les modes de paiement, les options de facturation et les niveaux d'autorisation des utilisateurs. Une configuration correcte évite les interruptions de campagne et les modifications non autorisées.

Leçon 3 • Comment fonctionne Google Ads

Couvre le modèle d'enchères, les facteurs de classement des annonces et les mécanismes du Niveau de qualité. Établit les bases conceptuelles dont dépend chaque chapitre suivant.

Leçon 1 • Utilisation de l'outil Planificateur de mots-clés

Montre comment générer des idées de mots-clés, prévoir le trafic et estimer les budgets dans le Planificateur de mots-clés. Les résultats alimentent directement la construction des groupes d'annonces.

Leçon 2 • Types de correspondance expliqués et appliqués

Couvre les types de correspondance large, expression exacte et exacte avec leurs implications réelles en matière de ciblage. Une sélection correcte du type de correspondance contrôle qui voit vos annonces et à quel coût.

Leçon 3 • Segmentation des groupes d'annonces par thématique de mots-clés

Applique les principes de regroupement de mots-clés pour créer des groupes d'annonces à thème cohérent. Des thèmes cohérents améliorent simultanément le Niveau de qualité et la pertinence de l'annonce.

Leçon 4 • Mots-clés négatifs et rapports sur les termes de recherche

Enseigne comment identifier et bloquer les requêtes non pertinentes à l'aide de listes de mots-clés négatifs. Réduit les dépenses inutiles et améliore les scores de pertinence des campagnes.

Leçon 1 • Politiques publicitaires et processus d'approbation

Examine le contenu interdit, les catégories restreintes et le processus de relecture éditoriale. Le respect des politiques évite les refus qui bloquent la diffusion des campagnes.

Leçon 2 • Structure de l'annonce responsive sur le Réseau de Recherche

Décompose les emplacements de titres, les emplacements de descriptions et les options d'épinglage dans les annonces responsives sur le Réseau de Recherche. Comprendre le format est un prérequis pour rédiger des combinaisons efficaces.

Leçon 3 • Principes de rédaction pour le référencement payant

Applique des techniques de rédaction à réponse directe à la création de titres et de descriptions. Un texte publicitaire percutant augmente le taux de clics et pré-qualifie les visiteurs.

Leçon 1 • Segments d'audience et modes de ciblage

Présente les audiences sur le marché, d'affinité, d'intention personnalisée et de remarketing avec les modes d'observation et de ciblage. La superposition d'audiences affine qui voit vos annonces sans réduire inutilement la portée.

Leçon 2 • Configuration et stratégie des listes de remarketing

Créez des listes de remarketing à partir des visiteurs du site web, des listes de clients et des utilisateurs d'applications. Le réengagement d'audiences chaudes génère généralement des taux de conversion plus élevés à moindre coût.

Leçon 3 • Ciblage par appareil et programmation

Ajustez les enchères et la diffusion par type d'appareil, jour de la semaine et heure de la journée. Une programmation basée sur les données concentre le budget pendant les fenêtres à fort taux de conversion.

Leçon 4 • Ciblage géographique et linguistique

Définit les cibles géographiques au niveau du pays, de la région, de la ville et du rayon, ainsi que les paramètres linguistiques. Un géociblage mal aligné est une cause majeure de dépenses non pertinentes.

Leçon 1 • Modèles d'attribution et leur impact

Compare l'attribution au dernier clic, linéaire, à décroissance temporelle, basée sur la position et pilotée par les données. Le choix du modèle affecte quels mots-clés et annonces reçoivent le crédit et le budget.

Leçon 2 • Diagnostiquer et résoudre les problèmes de suivi

Utilise Tag Assistant, les diagnostics de conversion et le rapport sur les termes de recherche pour identifier les lacunes de suivi. Les erreurs de suivi non résolues corrompent les signaux d'enchères et les rapports.

Leçon 3 • Principes fondamentaux du suivi des conversions

Définit les actions de conversion, les fenêtres d'attribution et les méthodes de comptage. Des définitions précises sont le fondement de toutes les décisions d'optimisation.

Leçon 4 • Suivi des leads, des achats et des appels

Configure des actions de conversion spécifiques pour les soumissions de formulaires, les transactions e-commerce et les appels téléphoniques. Chaque type d'action nécessite des paramètres de balise et des valeurs distincts.

Leçon 1 • Stratégies d'enchères de portefeuille

Présente les stratégies de portefeuille qui appliquent une seule stratégie d'enchères à plusieurs campagnes. Utile pour les comptes avec des objectifs de performance partagés et des tailles de campagne variées.

Leçon 2 • Allocation du budget et rythme de dépense

Explique les mécanismes du budget quotidien, les budgets partagés et la politique de surdiffusion de Google. Un rythme de dépense approprié évite l'épuisement du budget avant les heures de pointe de conversion.

Leçon 3 • Présentation des enchères manuelles et automatisées

Compare le CPC manuel avec les stratégies d'enchères intelligentes et leurs besoins en données. Choisir la mauvaise stratégie pour la maturité de la campagne est une erreur coûteuse.

Leçon 4 • Ajustements et modificateurs d'enchères

Applique des ajustements d'enchères pour la localisation, l'appareil, l'audience et la programmation des annonces. Les modificateurs superposés affinent les stratégies automatisées sans les outrepasser.

Leçon 1 • Mesures clés et indicateurs de performance

Définit le CTR, le CPC, le CPA, le ROAS, le taux de conversion et le taux d'impressions comme KPI principaux. Comprendre le rôle de chaque mesure évite un mauvais diagnostic des problèmes de campagne.

Leçon 2 • Analyse des enchères et analyse concurrentielle

Utilise le rapport d'analyse des enchères pour comparer le taux d'impressions, le taux de chevauchement et le taux de surclassement par rapport aux concurrents. Les données concurrentielles éclairent les décisions d'enchères et de budget.

Leçon 3 • Optimisation des performances des mots-clés et des annonces

Met en pause les mots-clés sous-performants, ajuste les enchères et teste de nouvelles variantes de textes publicitaires. Les tests itératifs cumulent les gains de performance au fil du temps.

Leçon 4 • Score d'optimisation et recommandations

Interprète le score d'optimisation et évalue de manière critique les recommandations automatisées. Toutes les recommandations ne correspondent pas aux objectifs du compte ; une application sélective est essentielle.

Leçon 1 • Campagnes Shopping et optimisation du flux de produits

Configure des campagnes Shopping Standard et optimise les attributs du flux de produits pour la visibilité. La qualité du flux détermine directement quelles requêtes déclenchent les annonces de produits.

Leçon 2 • Configuration et optimisation de la campagne Performance Max

Configure les groupes de ressources, les signaux d'audience et les groupes de listage pour Performance Max. PMax nécessite un état d'esprit d'optimisation différent de celui des types de campagne traditionnels.

Leçon 3 • Augmenter les budgets et étendre la portée

Identifie les signaux de passage à l'échelle et applique systématiquement des augmentations de budget, une expansion de nouveaux mots-clés et une expansion géographique. Un passage à l'échelle prématuré, sans données, gaspille le budget et fausse les enchères.

Leçon 4 • Stratégies de campagnes Display et Video

Crée des campagnes de notoriété et de retargeting à l'aide des formats d'annonces Display et YouTube. Les campagnes visuelles complètent le Réseau de Recherche en touchant les utilisateurs plus tôt dans l'entonnoir d'achat.

Leçon 5 • Stratégie et gouvernance au niveau du compte

Établit des règles à l'échelle du compte, des règles automatisées et des scripts pour une gouvernance continue. Une gouvernance systématique empêche la dégradation des performances entre les cycles de révision manuelle.