Cours de communication politique

Leçon 1 • Cadres théoriques fondamentaux

Présente les théories de la mise à l'agenda, du cadrage, de l'amorçage et de la persuasion. Les étudiants appliquent ces prismes pour analyser des messages politiques réels.

Leçon 2 • Développement historique du domaine

Retrace la communication politique de la rhétorique antique aux campagnes numériques. Fournit le contexte pour comprendre comment les pratiques actuelles ont évolué.

Leçon 3 • Canaux et écosystèmes de communication

Cartographie les canaux traditionnels, numériques et interpersonnels utilisés dans des contextes politiques. Relie le choix du canal à la couverture de l'audience et à la fidélité du message.

Leçon 1 • Modèles de segmentation et ciblage

Applique la segmentation géographique, comportementale et attitudinale aux contextes politiques. Les étudiants sélectionnent les segments appropriés pour des objectifs de communication spécifiques.

Leçon 2 • Adapter les messages aux segments

Traduit les profils d'audience en adaptations de messages spécifiques aux segments. Renforce les compétences en cadrage du chapitre 2 dans un contexte de ciblage.

Leçon 3 • Comprendre les audiences politiques

Définit les types d'audience et leurs rôles dans la communication politique. Établit pourquoi la connaissance de l'audience est une condition préalable à un message efficace.

Leçon 1 • Anatomie d'un message politique

Décompose les composants structurels de messages politiques efficaces. Relie l'architecture du message à la compréhension et à la mémorisation par l'audience.

Leçon 2 • Test et itération du message

Présente des méthodes qualitatives et quantitatives pour tester la résonance d'un message avant son déploiement. Établit une boucle de rétroaction entre la création du message et la réponse de l'audience.

Leçon 3 • Narration et storytelling en politique

Examine comment les acteurs politiques utilisent des arcs narratifs et des rôles de personnages pour gagner du soutien. Relie le storytelling à l'engagement émotionnel et à l'identité.

Leçon 1 • Communiqués de presse et supports médias

Enseigne l'art d'écrire des communiqués de presse, des avis aux médias et des dossiers de presse. Les étudiants produisent des supports qui répondent aux normes journalistiques et génèrent une couverture.

Leçon 2 • Stratégie médias gagnés

Développe une approche stratégique pour générer et maintenir une couverture médiatique gagnée. Relie les tactiques de presse aux objectifs de communication plus larges de la campagne.

Leçon 3 • Construire et gérer les relations avec la presse

Couvre l'établissement proactif de relations avec les journalistes et les médias. Relie les relations fondées sur la confiance à une couverture favorable et précise.

Leçon 4 • Conférences de presse et briefings

Prépare les étudiants à planifier et exécuter des conférences de presse et des briefings de porte-parole. Intègre la discipline du message aux compétences d'interaction médiatique en direct.

Leçon 1 • Analyse et performance numérique

Développe des compétences pour lire les tableaux de bord d'analyse numérique et en tirer des insights exploitables. Ferme la boucle entre l'exécution numérique et l'ajustement stratégique.

Leçon 2 • Publicité numérique pour les campagnes politiques

Présente les formats de publicité numérique payante, les options de ciblage et les exigences de conformité. Les étudiants conçoivent des campagnes publicitaires alignées sur les segments d'audience du chapitre 3.

Leçon 3 • Stratégie de contenu pour les médias sociaux

Couvre la planification du contenu, la sélection des formats et la cadence de publication pour les médias sociaux politiques. Relie les décisions de contenu aux objectifs d'engagement et de couverture.

Leçon 4 • Paysage numérique pour les acteurs politiques

Cartographie l'écosystème numérique actuel et ses implications pour la communication politique. Établit la culture des plateformes comme un prérequis à la stratégie numérique.

Leçon 1 • Publicité politique à la télévision et à la radio

Couvre les formats de spots publicitaires, les considérations de production et l'achat de temps d'antenne. Les étudiants analysent des spots politiques efficaces et inefficaces.

Leçon 2 • Médias payants dans les campagnes politiques

Définit le rôle des médias payants dans le mix de communication global. Relie l'investissement publicitaire à des objectifs de campagne spécifiques et à des objectifs de contact avec l'électeur.

Leçon 3 • Publicité extérieure et imprimée

Examine les panneaux d'affichage, le publipostage et les formats imprimés dans des contextes politiques. Relie les médias physiques au ciblage géographique et aux stratégies de contact avec l'électeur.

Leçon 4 • Développement créatif et production

Guide les étudiants à travers le brief créatif, le processus de production et la révision qualité pour les publicités politiques. Renforce la discipline du message du chapitre 2 dans un contexte de production.

Leçon 1 • Communication de réponse rapide

Enseigne les principes et les mécanismes de la réponse rapide dans des situations politiques marquantes. Les étudiants s'exercent à rédiger des réponses sous pression temporelle simulée.

Leçon 2 • Nature des crises de communication politique

Définit ce qui constitue une crise politique et comment les crises s'intensifient à travers les médias et les canaux publics. Établit une typologie que les étudiants utilisent tout au long du chapitre.

Leçon 3 • Préparation et planification des crises

Couvre les audits de vulnérabilité pré-crise, la planification de scénarios et les structures d'équipe de crise. Une préparation proactive réduit le temps de réponse et les incohérences de message.

Leçon 4 • Performance du porte-parole sous pression

Prépare les porte-parole à délivrer des messages cohérents et crédibles lors d'un examen médiatique hostile. Intègre les compétences en relations médias du chapitre 4 dans un contexte de crise.

Leçon 1 • Développer la plateforme de messages centraux

Guide les étudiants pour construire une plateforme de messages unifiée qui ancre toute la communication de la campagne. Synthétise le cadrage, la narration et les insights d'audience des chapitres précédents.

Leçon 2 • Présenter et défendre le plan stratégique

Prépare les étudiants à présenter leurs plans stratégiques aux décideurs et à répondre aux contestations. Développe des compétences de communication professionnelle essentielles pour les rôles de praticien.

Leçon 3 • Planification intégrée des canaux et des tactiques

Traduit les objectifs stratégiques en un plan de tactiques multi-canaux coordonné. Intègre les canaux numériques, payants, gagnés et de proximité dans un calendrier unifié.

Leçon 4 • Cadre de mesure et d'évaluation

Construit un cadre de mesure des résultats lié aux objectifs de communication. Les étudiants définissent les KPI, les sources de données et les cadences de reporting pour leurs plans.