Formation publicité audiovisuelle

Leçon 1 • Ce qu'est la publicité radiodiffusée

Définit la publicité radiodiffusée et la distingue des formats imprimés et numériques. Établit le vocabulaire utilisé tout au long du cours.

Leçon 2 • Le paysage médiatique radiodiffusé

Cartographie l'écosystème actuel des réseaux, des chaînes et des plateformes. Relie la structure médiatique à la prise de décision des annonceurs.

Leçon 3 • Cadre réglementaire et déontologique

Couvre les normes de publicité radiodiffusée, les restrictions de contenu et les obligations éthiques. Prépare les étudiants à créer des campagnes conformes dès le départ.

Leçon 1 • Application de la recherche à la planification de campagne

Relie les données d'audience aux décisions stratégiques médias et créatives. Fait le pont entre les compétences de recherche et le travail de planification abordé dans les chapitres suivants.

Leçon 2 • Lecture des rapports d'audimat

Développe des compétences pratiques pour interpréter les rapports de recherche d'audience syndiqués. Les étudiants apprennent à extraire des informations exploitables à partir de tableaux de données brutes.

Leçon 3 • Profilage démographique et psychographique

Enseigne comment construire des profils d'audience à l'aide de données démographiques et psychographiques. Les profils informent directement le ton créatif et les décisions de placement média.

Leçon 1 • Formats de script et minutage

Enseigne les formats de script standard pour la télévision et la radio ainsi que la discipline d'écriture pour des durées exactes. Un formatage correct est requis pour la remise à la production.

Leçon 2 • Écrire pour l'oreille et l'œil

Contraste l'écriture radiodiffusée avec l'écriture imprimée et explique pourquoi le langage parlé exige une structure différente. Établit les principes fondamentaux appliqués dans chaque script.

Leçon 3 • Élaboration du message principal

Guide les étudiants pour distiller la proposition de valeur d'une marque en un seul message radiodiffusé convaincant. Un message ciblé est le fondement d'une copie efficace.

Leçon 4 • Techniques de rédaction publicitaire radio

Se concentre sur les outils de narration audio uniquement, y compris le son, la voix et l'imagination. Les compétences en rédaction radio sont affinées avant d'ajouter des éléments visuels dans le travail TV.

Leçon 1 • Présentation du travail créatif

Développe les compétences nécessaires pour présenter et défendre des concepts créatifs radiodiffusés auprès des clients. Une présentation efficace est aussi importante que le travail lui-même.

Leçon 2 • Développement de concepts et idéation

Présente des méthodes d'idéation structurées pour générer des concepts de campagne radiodiffusée. Les étudiants s'exercent à passer du brief à plusieurs territoires créatifs viables.

Leçon 3 • Cohérence de la campagne entre les spots

Enseigne comment étendre un seul concept créatif à plusieurs exécutions radiodiffusées. La cohérence renforce la reconnaissance de la marque et l'efficacité de la campagne.

Leçon 4 • Le brief créatif pour la radiodiffusion

Explique le but et la structure d'un brief créatif spécifique à la radiodiffusion. Un brief solide aligne toutes les parties prenantes avant le début de la production.

Leçon 1 • Évaluation de la performance post-achat

Couvre les méthodes d'analyse post-achat pour vérifier la livraison par rapport aux garanties du plan. L'évaluation post-achat boucle la boucle entre la planification et les résultats.

Leçon 2 • Négociation et achat de temps d'antenne

Enseigne les tactiques de négociation et les mécanismes d'achat de temps d'antenne radiodiffusé. Les compétences d'achat affectent directement l'efficacité de la campagne et le ROI.

Leçon 3 • Principes de planification médias radiodiffusés

Établit la logique stratégique derrière les décisions de planification médias radiodiffusés. Les principes de planification relient les données d'audience du chapitre 2 à l'allocation budgétaire.

Leçon 1 • Pratiques de production sur le plateau

Explique ce qui se passe pendant une journée de tournage, de l'installation à la fin de tournage. Les étudiants apprennent à surveiller la qualité et à gérer les approbations en temps réel.

Leçon 2 • Gestion des budgets de production

Enseigne comment lire, construire et contrôler un budget de production de publicité TV. La discipline budgétaire est une responsabilité professionnelle fondamentale pour tout spécialiste.

Leçon 3 • Post-production et montage

Guide les étudiants à travers le montage offline, l'étalonnage, la conception sonore et la livraison finale. La post-production transforme les rushes en un spot prêt à être diffusé.

Leçon 4 • Planification de la pré-production

Couvre toutes les étapes de préparation avant le tournage, y compris le casting, le lieu et la planification. Une pré-production minutieuse évite des problèmes coûteux sur le plateau.

Leçon 1 • Formats et durées des spots radio

Examine les formats standard de publicité radio et comment le choix du format affecte l'exécution créative. La sélection du format est dictée par le budget, le message et les exigences de la chaîne.

Leçon 2 • Livraison et circulation pour la radio

Explique comment les spots radio finis sont acheminés vers les chaînes et programmés pour la diffusion. Une livraison correcte garantit que les spots sont diffusés correctement et à temps.

Leçon 3 • Musique, effets sonores et mixage

Couvre l'utilisation de nappes musicales, d'effets sonores et du mixage final dans la production radio. La superposition audio crée la texture émotionnelle d'un spot fini.

Leçon 4 • Direction des comédiens de doublage

Enseigne comment sélectionner, brief et diriger les comédiens de doublage pour obtenir la performance souhaitée. La performance vocale est l'outil créatif principal à la radio.

Leçon 1 • Attribution des ventes et des réponses

Couvre les techniques pour lier l'exposition publicitaire radiodiffusée aux ventes et aux réponses des consommateurs. L'attribution relie l'investissement média aux résultats commerciaux.

Leçon 2 • Rapports post-campagne et insights

Guide les étudiants dans la construction d'un rapport post-campagne complet avec des recommandations stratégiques. Un reporting solide renforce la confiance du client et éclaire les futures campagnes.

Leçon 3 • Recherche sur la notoriété et la mémorisation de la marque

Présente les méthodes de mesure de la notoriété publicitaire et de la mémorisation du message. Ces outils quantifient l'impact cognitif de l'exposition radiodiffusée.

Leçon 4 • Définition d'objectifs de campagne mesurables

Enseigne comment définir les KPI et les indicateurs de succès avant le lancement d'une campagne. Des objectifs clairs rendent l'évaluation post-campagne significative et actionnable.