Formation Design d'Identité de Marque

Leçon 1 • Ce que l'identité de marque signifie vraiment

Distingue l'identité de marque de l'image de marque et du capital de marque.

Leçon 2 • Histoire et évolution du branding

Retrace le branding des marques de commerce aux systèmes d'identité de l'ère numérique. Les étudiants acquièrent un contexte historique qui éclaire la pratique contemporaine.

Leçon 3 • Composants essentiels d'un système de marque

Cartographie chaque élément qui constitue un système de marque complet. Les étudiants apprennent comment les couches visuelles, verbales et expérientielles s'interconnectent.

Leçon 1 • Composition et hiérarchie visuelle

Enseigne les systèmes de grille, l'équilibre et le contrôle du point focal dans les mises en page de marque. Les étudiants produisent des compositions qui guident intentionnellement l'attention du spectateur.

Leçon 2 • Théorie des couleurs pour les systèmes de marque

Couvre la psychologie des couleurs, l'harmonie et la construction de palettes pour les marques. Les étudiants construisent des palettes primaires et secondaires avec des règles d'utilisation définies.

Leçon 3 • Forme, volume et symbolisme

Analyse comment les formes géométriques et organiques portent une signification culturelle. Les étudiants sélectionnent et justifient des formes qui renforcent le positionnement de la marque.

Leçon 4 • Principes de la Gestalt dans le design de marque

Applique la psychologie de la Gestalt aux décisions de logo et de mise en page. Les étudiants utilisent la proximité, la similarité et la clôture pour créer des marques visuelles cohérentes.

Leçon 1 • Types de logo et construction

Couvre les logotypes, les lettrages, les marques pictographiques et les marques combinées. Les étudiants construisent chaque type en utilisant des techniques de précision vectorielle.

Leçon 2 • Méthodes d'idéation et de croquis

Présente des techniques d'idéation rapide qui génèrent des directions de concept diverses. Les étudiants produisent un minimum de cinquante vignettes de croquis par projet.

Leçon 3 • Interprétation d'un brief créatif

Enseigne comment extraire les contraintes de design et la direction créative d'un brief client. Les étudiants rédigent un résumé de brief créatif avant de commencer les croquis.

Leçon 4 • Polyvalence et test du logo

Teste les logos à différentes échelles, sur différents arrière-plans et supports pour garantir leur durabilité. Les étudiants documentent une matrice de polyvalence pour chaque marque qu'ils créent.

Leçon 1 • Spécification et reproduction des couleurs

Couvre la spécification des couleurs cross-média pour garantir une reproduction cohérente. Les étudiants produisent une fiche de spécification de couleurs couvrant les valeurs d'impression et d'écran.

Leçon 2 • Échelle typographique et règles de hiérarchie

Établit les échelles de taille, l'interlignage, l'approche et les niveaux de hiérarchie pour la typographie de marque. Les étudiants créent une fiche de spécimen typographique pour tous les niveaux de hiérarchie définis.

Leçon 3 • Documentation et gouvernance du système

Formalise les décisions de couleurs et de typographie dans un document de spécification réutilisable. Les étudiants apprennent les règles de gouvernance qui empêchent les dérives non autorisées du système.

Leçon 4 • Sélection d'un système typographique de marque

Guide la sélection des polices de caractères primaires, secondaires et d'accentuation pour une marque. Les étudiants justifient chaque choix par rapport à la personnalité de la marque et aux besoins fonctionnels.

Leçon 1 • Nomination, accroches et messages

Couvre la stratégie de nomination de marque, la construction d'accroches et la hiérarchie des messages clés. Les étudiants évaluent les options de nomination selon des critères stratégiques et phonétiques.

Leçon 2 • Identité verbale à travers les points de contact

Applique les règles de voix et de ton à divers points de contact de la marque, du packaging aux réseaux sociaux. Les étudiants adaptent un seul message à travers cinq supports distincts.

Leçon 3 • Élaboration de la voix et du ton de la marque

Distingue une voix cohérente d'un ton sensible au contexte. Les étudiants rédigent des descripteurs de voix et des exemples de variation de ton pour plusieurs scénarios d'audience.

Leçon 1 • Modèles de mise en page et systèmes de grille

Construit des modèles de mise en page réutilisables qui imposent la cohérence de la marque sur différents formats. Les étudiants conçoivent des modèles pour les formats imprimé, numérique et de présentation.

Leçon 2 • Bases de l'identité sonore et animée

Présente les principes d'animation et le branding sonore comme extensions de l'identité visuelle. Les étudiants définissent un comportement d'animation de base et une direction d'identité audio.

Leçon 3 • Architecture et hiérarchie du système

Définit la hiérarchie structurelle d'un système de marque, de la marque mère aux sous-marques. Les étudiants cartographient les relations du système à l'aide d'un diagramme d'architecture de marque.

Leçon 4 • Langage graphique et éléments de soutien

Développe des motifs, textures, icônes et styles d'illustration qui étendent la marque. Les étudiants créent une boîte à outils de langage graphique alignée sur l'identité principale.

Leçon 1 • Structure et objectif de la charte graphique

Définit la portée, l'audience et la logique organisationnelle d'un document de charte graphique. Les étudiants esquissent une table des matières avant de rédiger une section.

Leçon 2 • Charte graphique numérique et interactive

Explore les formats de charte numérique, y compris les PDF interactifs et les portails en ligne. Les étudiants transforment un document statique en une expérience de charte numérique navigable.

Leçon 3 • Organisation des actifs et livraison des fichiers

Couvre les conventions de nommage des fichiers, les structures de dossiers et les normes de format de livraison. Les étudiants construisent un package d'actifs complet organisé pour une utilisation immédiate par le client.

Leçon 4 • Rédaction de règles d'utilisation claires

Enseigne comment rédiger des règles précises et actionnables qui empêchent les mauvais usages. Les étudiants rédigent des sections d'usages autorisés et interdits pour le logo, la couleur et la typographie.

Leçon 1 • Développement de concept et itération

Applique les compétences d'idéation et de raffinement pour générer et développer plusieurs directions de marque. Les étudiants présentent trois directions de concept distinctes avec une justification associée.

Leçon 2 • Construction et application du système complet

Construit le système de marque complet, incluant le logo, la couleur, la typographie, la voix et le langage graphique. Les étudiants appliquent le système à un minimum de six points de contact réels.

Leçon 3 • Brief du projet de synthèse et phase de découverte

Lance le projet de synthèse avec un brief complet et un processus de découverte structuré. Les étudiants réalisent un audit de marque, une recherche d'audience et un énoncé de positionnement stratégique.