Formation marketing digital et web design

Leçon 1 • Le paysage du marketing digital

Définit le marketing digital et le distingue du marketing traditionnel. Établit le cadre des canaux utilisé tout au long de la formation.

Leçon 2 • Comprendre les publics cibles

Couvre la segmentation de l'audience, les buyer personas et les données comportementales. Relie la connaissance de l'audience au choix des canaux et des messages.

Leçon 3 • Aperçu de la stratégie de marketing digital

Décrit comment construire une stratégie multicanal cohérente à partir des données d'audience et des objectifs. Prépare les étudiants à appliquer une réflexion stratégique dans les chapitres suivants.

Leçon 1 • Fondamentaux de l'expérience utilisateur

Définit l'UX et sa relation avec les résultats commerciaux et les taux de conversion. Présente les heuristiques d'utilisabilité que les étudiants appliquent lors de l'audit de sites.

Leçon 2 • Principes fondamentaux de design visuel

Couvre le contraste, l'alignement, la répétition et la proximité appliqués aux mises en page web. Forme le vocabulaire visuel pour tout le travail de design de la formation.

Leçon 3 • Bases du maquettage filaire et du prototypage

Présente les maquettes filaires basse et haute fidélité comme outils de planification avant le développement. Les étudiants produisent une maquette filaire pour une simple page d'atterrissage.

Leçon 4 • Architecture de l'information et navigation

Enseigne comment organiser le contenu et la navigation pour plus de clarté et de trouvabilité. Soutient directement les décisions de structure du site dans les chapitres suivants.

Leçon 1 • Mises en page CSS : Flexbox et Grid

Présente Flexbox et CSS Grid pour créer des mises en page modernes et flexibles. Permet directement les motifs de design responsive introduits au chapitre 2.

Leçon 2 • Styles CSS et sélecteurs

Enseigne la syntaxe CSS, le modèle de boîte et la spécificité des sélecteurs pour un stylisme précis. Les étudiants mettent en forme les pages HTML construites dans la section précédente.

Leçon 3 • Mise en œuvre du design responsive

Applique les media queries et les unités fluides pour adapter les pages à différents appareils. Les étudiants remanient leur site pour répondre aux normes mobile-first.

Leçon 4 • Animations et transitions CSS

Couvre les transitions CSS et les animations keyframes pour améliorer l'interactivité sans JavaScript. Renforce les principes de design visuel du chapitre 2.

Leçon 1 • Audit SEO et reporting

Guide les étudiants à travers un audit de site structuré utilisant des outils de crawl et des analytics. Produit un plan d'action priorisé lié aux KPI définis au chapitre 1.

Leçon 2 • Essentiels du SEO technique

Aborde la vitesse du site, la crawlabilité, les données structurées et les sitemaps XML. Relie les compétences en développement web du chapitre 3 à la performance dans les recherches.

Leçon 3 • Techniques de SEO on-page

Couvre les balises titre, les méta-descriptions, la structure des titres et le maillage interne. Les étudiants optimisent les pages web construites au chapitre 3.

Leçon 4 • Recherche de mots-clés et stratégie

Enseigne comment identifier, évaluer et prioriser les mots-clés à l'aide de données de recherche. La stratégie de mots-clés guide les décisions de contenu et on-page dans les sections suivantes.

Leçon 1 • Création d'articles de blog et de contenu long-format

Guide la production d'articles approfondis, de guides et de contenus de leadership éclairé. Renforce le SEO on-page et le maillage interne du chapitre 4.

Leçon 2 • Distribution et promotion de contenu

Couvre les canaux de distribution organiques et payants, la sensibilisation des influenceurs et la syndication de contenu. Relie la production de contenu à la stratégie de canaux du chapitre 1.

Leçon 3 • Bases du contenu visuel et vidéo

Présente les infographies, les scripts vidéo courts et les actifs visuels de marque. Élargit le mix de contenu au-delà du texte pour améliorer les indicateurs d'engagement.

Leçon 4 • Stratégie et planification de contenu

Couvre les audits de contenu, les clusters de sujets et les calendriers éditoriaux alignés sur les objectifs commerciaux. S'appuie sur le travail de recherche de mots-clés et d'audience des chapitres précédents.

Leçon 1 • Gestion de communauté et engagement

Enseigne les stratégies de réponse, la construction de communauté et la communication de crise sur les plateformes sociales. Renforce la compréhension de l'audience du chapitre 1.

Leçon 2 • Analytics et reporting sur les réseaux sociaux

Guide l'interprétation des analytics de plateforme pour optimiser le contenu et les performances publicitaires. Relie les KPI sociaux aux objectifs commerciaux définis au chapitre 1.

Leçon 3 • Stratégie de plateforme et sélection

Analyse les principales plateformes sociales par données démographiques de l'audience, formats de contenu et adéquation commerciale. Applique les cadres d'audience et d'objectifs établis au chapitre 1.

Leçon 4 • Création de contenu pour les réseaux sociaux

Couvre les formats de contenu natifs, la cadence de publication et la voix de marque pour les canaux sociaux. S'appuie sur les compétences en texte rédactionnel et en contenu visuel du chapitre 5.

Leçon 1 • Fondamentaux de la publicité sur les moteurs de recherche

Explique les mécanismes d'enchères, le Quality Score et le classement des annonces pour les annonces search. S'appuie sur la recherche de mots-clés du chapitre 4 pour structurer des campagnes efficaces.

Leçon 2 • Publicité display et programmatique

Présente les réseaux display, le ciblage d'audience et les bases de l'achat programmatique. Élargit les médias payants au-delà du search pour compléter les annonces sociales du chapitre 6.

Leçon 3 • Suivi des conversions et attribution

Couvre la mise en place des pixels, la configuration des événements de conversion et la comparaison des modèles d'attribution. Relie les données des campagnes payantes au cadre de KPI du chapitre 1.

Leçon 4 • Gestion et optimisation des enchères

Enseigne les stratégies d'enchères manuelles et automatisées, les ajustements d'enchères et les leviers de performance. Les étudiants appliquent des optimisations aux campagnes construites plus tôt dans le chapitre.

Leçon 1 • Interpréter les données de trafic et de comportement

Enseigne comment lire les rapports d'acquisition, d'engagement et de conversion pour diagnostiquer la performance. S'applique à tous les canaux couverts dans les chapitres 4 à 7.

Leçon 2 • Optimisation du taux de conversion (CRO)

Présente le CRO basé sur des hypothèses utilisant des cartes de chaleur, des enregistrements de sessions et des tests A/B. Applique directement les principes d'UX du chapitre 2 pour améliorer les performances du site.

Leçon 3 • Stratégie de marketing digital et planification de la croissance

Synthétise toutes les compétences de la formation en un processus de planification stratégique pour une croissance durable. Les étudiants livrent une feuille de route de marketing digital basée sur les données en tant que projet de synthèse.

Leçon 4 • Configuration et mise en place des analytics web

Couvre la configuration de la plateforme d'analytics, la configuration des propriétés et la mise en œuvre du suivi des événements. Fournit l'infrastructure de données qui alimente tous les rapports de ce chapitre.