Corso Excel per il Marketing

Lezione 1 • Inserimento e modifica dei dati di marketing

Insegna l'inserimento efficiente dei dati, il riempimento automatico e la modifica all'interno delle celle per i registri delle campagne di marketing. Riduce direttamente gli errori manuali nei fogli di calcolo di marketing.

Lezione 2 • Gestione di cartelle di lavoro e fogli di lavoro

Tratta l'aggiunta, la ridenominazione, lo spostamento e la protezione dei fogli all'interno di una cartella di lavoro. Consente di ottenere fin dall'inizio strutture di file organizzate per più campagne di marketing.

Lezione 3 • Salvataggio, condivisione e formati di file

Spiega i formati di file, il salvataggio automatico e le opzioni di condivisione rilevanti per i team di marketing. Assicura che i dati siano preservati e accessibili a tutti i collaboratori.

Lezione 4 • Navigazione nell'interfaccia di Excel

Tratta la barra multifunzione, la barra di accesso rapido e la struttura della cartella di lavoro. Stabilisce l'alfabetizzazione spaziale necessaria per ogni compito successivo del corso.

Lezione 1 • Calcolo delle metriche chiave di marketing

Costruisce formule per CTR, tasso di conversione, ROI e costo per acquisizione. Traduce i numeri grezzi delle campagne di marketing in indicatori di performance attuabili.

Lezione 2 • Funzioni matematiche e statistiche essenziali

Tratta SOMMA, MEDIA, MIN, MAX e CONTA per riepilogare i dati delle campagne di marketing. Queste funzioni costituiscono la spina dorsale di ogni report di performance di marketing.

Lezione 3 • Comprensione della sintassi delle formule

Introduce la precedenza degli operatori, i riferimenti di cella e le regole di costruzione delle formule. Fornisce il quadro logico necessario prima di applicare qualsiasi funzione specifica.

Lezione 4 • Funzioni logiche per la segmentazione

Insegna SE, E, O e la logica annidata per classificare i lead e segnalare le performance. Consente la segmentazione basata su regole senza ordinamento manuale.

Lezione 1 • Filtraggio per isolare i segmenti

Applica il filtro automatico e i filtri personalizzati per isolare pubblici o canali specifici. Il filtraggio accelera l'analisi a livello di segmento senza eliminare i dati.

Lezione 2 • Rimozione di duplicati e incongruenze

Utilizza strumenti integrati e formule per rilevare e rimuovere i record duplicati. I contatti duplicati gonfiano le metriche e distorcono i dati di performance delle campagne di marketing.

Lezione 3 • Convalida dati per un input pulito

Imposta elenchi a discesa, intervalli numerici e messaggi di input per garantire la qualità dei dati in fase di inserimento. Previene gli errori a monte che compromettono i report a valle.

Lezione 4 • Ordinamento dei dati per l'analisi delle campagne di marketing

Tratta l'ordinamento a colonna singola e multi-livello per classificare campagne di marketing e lead. Un corretto ordinamento è il primo passo per identificare i segmenti con le migliori performance.

Lezione 1 • CERCA.VERT per l'unione dei dati

Insegna la sintassi di CERCA.VERT per estrarre dati di prodotto, canale o segmento nelle tabelle delle campagne di marketing. Competenza di ricerca di base prima di passare ad alternative più flessibili.

Lezione 2 • CONTA.SE e SOMMA.SE per l'aggregazione condizionale

Utilizza CONTA.SE, SOMMA.SE, CONTA.PIÙ.SE e SOMMA.PIÙ.SE per aggregare le metriche per segmento o canale. Consente totali condizionali senza tabelle pivot.

Lezione 3 • INDICE e CONFRONTA per ricerche flessibili

Combina INDICE e CONFRONTA per recuperare dati da qualsiasi direzione di colonna. Supera il vincolo dell'ordine delle colonne di CERCA.VERT in set di dati di marketing complessi.

Lezione 4 • CERCA.X per il recupero dati moderno

Introduce CERCA.X come funzione singola in sostituzione di CERCA.VERT e INDICE-CONFRONTA. Semplifica le formule di ricerca e supporta la restituzione di più colonne.

Lezione 1 • Riepilogo delle metriche per canale e campagna di marketing

Configura i campi valore per mostrare somma, media, conteggio e percentuale del totale. Produce le suddivisioni a livello di canale di cui i marketer hanno bisogno per le decisioni di budget.

Lezione 2 • Formattazione e presentazione delle tabelle pivot

Applica stili di tabella pivot, formati numerici e opzioni di layout per report direzionali. Una formattazione professionale aumenta la fiducia degli stakeholder nei dati.

Lezione 3 • Campi ed elementi calcolati

Crea metriche personalizzate come ROI e CPA direttamente all'interno della tabella pivot. Elimina la necessità di colonne di supporto accanto all'output pivot.

Lezione 4 • Filtraggio e slicing dei dati della tabella pivot

Aggiunge filtri report, slicer e timeline per rendere interattive le tabelle pivot. Consente agli stakeholder di visualizzare autonomamente le viste dei segmenti senza modificare la pivot.

Lezione 1 • Grafici sparkline e visualizzazioni in-cell

Aggiunge grafici sparkline e set di icone per riepilogare le tendenze all'interno di tabelle di report compatte. Le visualizzazioni in-cell comunicano la direzione senza richiedere un grafico completo.

Lezione 2 • Scelta del tipo di grafico giusto

Associa le domande di marketing comuni a tipi di grafico appropriati come barre, linee e torta. La corretta selezione del grafico previene interpretazioni errate dei dati delle campagne di marketing.

Lezione 3 • Formattazione dei grafici per le presentazioni

Applica temi colore, etichette dati, legende e impostazioni della griglia per visualizzazioni curate. I grafici pronti per la presentazione riducono la necessità di riprogettazione in PowerPoint.

Lezione 4 • Grafici pivot per il reporting dinamico

Collega i grafici direttamente alle tabelle pivot in modo che le visualizzazioni si aggiornino quando cambiano i filtri. I grafici pivot sono il livello visivo delle dashboard di marketing interattive.

Lezione 1 • Progettazione di schede di riepilogo KPI

Costruisce schede metriche di intestazione utilizzando formule, bordi e formattazione condizionale. Le schede KPI forniscono ai dirigenti un'istantanea immediata dello stato di salute della campagna di marketing.

Lezione 2 • Aggiunta di interattività con gli slicer

Connette gli slicer a più tabelle pivot e grafici pivot per un filtraggio con un solo clic. L'interattività consente agli stakeholder di esplorare i dati senza toccare le formule.

Lezione 3 • Pianificazione del layout e della struttura della dashboard

Definisce KPI, pubblico e zone di layout prima di costruire qualsiasi elemento. Una pianificazione anticipata previene costose riprogettazioni e garantisce che la dashboard risponda a reali domande aziendali.

Lezione 4 • Rifinitura e protezione della dashboard

Nasconde la griglia, blocca le celle e applica un branding coerente per un prodotto finito. La protezione impedisce modifiche accidentali mantenendo intatta l'interattività.

Lezione 1 • Analisi di simulazione e modellazione di scenari

Applica Ricerca obiettivo, Gestione scenari e tabelle dati per modellare i risultati di budget e ROI. La modellazione di scenari quantifica il rischio e l'opportunità prima di impegnare la spesa.

Lezione 2 • Previsione delle tendenze delle campagne di marketing

Utilizza PREVISIONE.ETS e linee di tendenza per proiettare le performance future a partire dai dati storici. Previsioni affidabili rafforzano le proposte di budget e le presentazioni di pianificazione.

Lezione 3 • Formattazione condizionale per il rilevamento di pattern

Utilizza regole di formattazione condizionale avanzate per far emergere anomalie e tendenze in grandi set di dati. Il rilevamento visivo di pattern accelera la scoperta di insight nei dati delle campagne di marketing.

Lezione 4 • Matrici dinamiche per un reporting scalabile

Introduce FILTRO, ORDINA, UNICI e SEQUENZA per il reporting a intervallo di espansione senza aggiornamenti manuali. Le matrici dinamiche sostituiscono il lavoro ripetitivo con le formule nei grandi report di marketing.