Curso de Google Ads e Analytics

Aula 1 • Vinculando Google Ads e Analytics

Demonstra as etapas técnicas para conectar as duas plataformas para relatórios unificados. Estabelece a base de medição usada ao longo do curso.

Aula 2 • Arquitetura da Conta do Google Ads

Mapeia a hierarquia da conta para a campanha, do grupo de anúncios para o anúncio. Entender essa estrutura é pré-requisito para todos os capítulos de criação de campanhas.

Aula 3 • Como a Publicidade Digital Funciona

Abrange modelos de pagamento por clique, impressões e precificação baseada em leilão. Estabelece a lógica econômica por trás de toda campanha do Google Ads.

Aula 1 • Tipos de Correspondência e Palavras-chave Negativas

Explica os tipos de correspondência ampla, de frase e exata e suas implicações no tráfego. Palavras-chave negativas evitam desperdício de gastos e refinam a segmentação.

Aula 2 • Estrutura e Organização do Grupo de Anúncios

Aborda estratégias de grupo de anúncios de tema único (STAG) e grupos de anúncios com temas bem definidos. Uma estrutura adequada melhora o índice de qualidade e a relevância do anúncio.

Aula 3 • Fundamentos de Pesquisa de Palavras-chave

Ensina a descoberta de palavras-chave baseada em intenção usando o Planejador de Palavras-chave do Google e análise de concorrentes. Informa diretamente a estrutura do grupo de anúncios e as decisões de lances.

Aula 1 • Teste e Iteração de Anúncios

Apresenta o teste A/B sistemático de variações de anúncios usando experimentos de campanha. Cria um hábito de melhoria contínua vinculado às métricas de CTR e conversão.

Aula 2 • Fundamentos do Anúncio de Pesquisa Responsivo

Explica como o Google monta títulos e descrições dinamicamente. Entender a fixação de assets e as combinações impulsiona pontuações de força do anúncio mais altas.

Aula 3 • Princípios de Copywriting para Busca Paga

Aplica copywriting de resposta direta às restrições dos anúncios de pesquisa. Ensina enquadramento de proposta de valor, urgência e práticas recomendadas de chamada para ação.

Aula 1 • Rastreamento de Conversões por Telefone e Offline

Estende a medição para conversões de chamada e dados offline do CRM. Captura receita que o rastreamento apenas no site perde.

Aula 2 • Rastreamento de Conversões do Google Ads

Abrange a configuração de conversão baseada em tag e por importação para ações no site. Dados precisos de conversão são o pré-requisito para todas as estratégias de Smart Bidding.

Aula 3 • Configuração de Eventos e Conversões no GA4

Ensina a criar eventos personalizados, marcar eventos-chave como conversões no GA4 e importá-los para o Google Ads. Unifica a medição em ambas as plataformas.

Aula 1 • Planejamento e Ritmo de Orçamento

Ensina previsão de orçamento mensal, orçamentos compartilhados e técnicas de ritmo de gastos. Previne gastos excessivos ou insuficientes que distorcem os dados de desempenho.

Aula 2 • Estratégias de Lances de Portfólio

Apresenta estratégias de lances compartilhadas aplicadas a múltiplas campanhas. Útil para contas com orçamentos segmentados que buscam uma meta de desempenho unificada.

Aula 3 • Lances Manuais e Controle de CPC

Abrange lances manuais de CPC, ajustes de lance por dispositivo e local e estimativas de lance de primeira página. Fornece controle básico antes de introduzir a automação.

Aula 1 • Navegação pelos Relatórios Padrão do GA4

Abrange as seções de relatórios de Aquisição, Engajamento, Monetização e Retenção. A familiaridade com os relatórios padrão acelera a análise personalizada.

Aula 2 • Análise de Desempenho de Campanha no GA4

Conecta o tráfego do Google Ads ao comportamento no site e aos resultados de conversão no GA4. Identifica quais campanhas geram engajamento de qualidade, não apenas cliques.

Aula 3 • Explorações e Relatórios Personalizados

Ensina técnicas de exploração de forma livre, funil, caminho e sobreposição de segmentos. Explorações personalizadas respondem a perguntas que os relatórios padrão não conseguem.

Aula 1 • Campanhas da Rede de Display do Google

Abrange anúncios de display responsivos, segmentação por audiência e contextual e exclusões de posicionamento. O Display estende o alcance a usuários que não estão pesquisando ativamente.

Aula 2 • YouTube e Tipos de Campanha em Vídeo

Explica formatos de anúncio in-stream pulável, não pulável, bumper e de descoberta de vídeo. Cada formato atende a um objetivo distinto de reconhecimento ou consideração.

Aula 3 • Remarketing e Estratégias de Listas de Audiência

Cria listas de remarketing a partir de visitantes do site, usuários de aplicativo e dados de Customer Match. O remarketing melhora as taxas de conversão ao reengajar audiências de alta intenção.

Aula 1 • Escalando Orçamentos e Expandindo o Alcance

Abrange a escala horizontal por meio de novas campanhas e a escala vertical com aumentos de orçamento. As decisões de escala devem ser baseadas em dados estáveis de CPA e ROAS.

Aula 2 • Recomendações Automatizadas e Scripts

Avalia criticamente as recomendações automatizadas do Google e apresenta os Google Ads Scripts para operações em massa. A automação economiza tempo, mas requer supervisão humana.

Aula 3 • Otimização de Landing Page e Taxa de Conversão

Alinha a mensagem da landing page com o texto do anúncio e aplica princípios de CRO para aumentar a taxa de conversão. Uma CVR mais alta amplifica o impacto de cada decisão de lance e orçamento.

Aula 4 • Táticas de Melhoria do Índice de Qualidade

Diagnostica pontuações abaixo da média de CTR esperada, relevância do anúncio e experiência da landing page. Melhorar o índice de qualidade reduz o CPC e melhora a classificação do anúncio simultaneamente.