Curso de Google AdWords

Aula 1 • Políticas e Conformidade do Google Ads

Descreve o conteúdo proibido, as categorias restritas e os padrões editoriais aplicados pela plataforma. O conhecimento sobre conformidade protege as contas de suspensão antes do lançamento de qualquer campanha.

Aula 2 • Navegando na Interface do Google Ads

Guia pelo dashboard, hierarquia da campanha e menus de navegação principais. A familiaridade com a UI acelera todas as tarefas práticas nos capítulos posteriores.

Aula 3 • Configuração da Conta e Definições de Faturamento

Orienta os alunos na criação de uma conta, configuração de faturamento e definição de fuso horário e moeda. A configuração correta evita erros de rastreamento e divergências de faturamento desde o início.

Aula 4 • Como Funciona a Publicidade em Busca Paga

Aborda o modelo de pagamento por clique, a intenção do anunciante e como os anúncios de busca diferem dos resultados orgânicos. Estabelece a lógica de negócios que embasa todas as decisões subsequentes na plataforma.

Aula 1 • Compreendendo a Intenção de Busca

Define a intenção informacional, navegacional, comercial e transacional e as mapeia para os objetivos da campanha. Alinhar a intenção aos anúncios é a maior alavanca para melhorar os índices de relevância.

Aula 2 • Ferramentas e Técnicas de Pesquisa de Palavras-Chave

Demonstra o Planejador de Palavras-Chave do Google e métodos complementares de pesquisa para descobrir dados de volume e concorrência. Uma pesquisa precisa evita segmentar palavras-chave com baixo valor comercial.

Aula 3 • Palavras-Chave Negativas e Filtragem de Consultas

Ensina como identificar consultas irrelevantes e adicionar palavras-chave negativas nos níveis de campanha e grupo de anúncios. Listas negativas são essenciais para proteger o orçamento de cliques não qualificados.

Aula 4 • Tipos de Correspondência de Palavras-Chave Explicados

Aborda os tipos de correspondência ampla, de frase e exata, e suas implicações de tráfego e custo. Escolher o tipo de correspondência correto controla quem vê os anúncios e como o orçamento é consumido.

Aula 1 • Metas da Campanha e Alinhamento de Lances

Vincula os objetivos da campanha às estratégias de lance apropriadas antes de qualquer orçamento ser definido. Metas e estratégias de lance desalinhadas são uma das principais causas de baixo desempenho da campanha.

Aula 2 • Segmentação Geográfica e de Idioma

Configura opções de segmentação por localização, incluindo raio, região e exclusões. A segmentação geográfica precisa garante que o orçamento alcance apenas os mercados com maior probabilidade de conversão.

Aula 3 • Escolhendo o Tipo de Campanha Correto

Compara os tipos de campanha de Pesquisa, Display, Shopping, Vídeo e Performance Max por objetivo. Selecionar o tipo correto evita entregas desalinhadas e impressões desperdiçadas.

Aula 4 • Orçamento, Programação e Configurações de Entrega

Define orçamentos diários, programação de anúncios e métodos de entrega para controlar quando e com que frequência os anúncios aparecem. Essas configurações determinam diretamente o ritmo de gastos e o alcance do público.

Aula 1 • Princípios de Redação para Busca Paga

Aplica estruturas de persuasão incluindo propostas de valor únicas, urgência e mensagens focadas em benefícios. Um texto forte reduz o custo por clique ao melhorar a taxa de cliques esperada.

Aula 2 • Estrutura do Anúncio de Pesquisa Responsivo

Detalha os slots de headline, campos de descrição e como o Google monta as combinações dinamicamente. Entender o formato é pré-requisito para escrever um texto que tenha desempenho em todas as combinações.

Aula 3 • Teste e Iteração de Texto do Anúncio

Projeta testes A/B sistemáticos para headlines e descrições usando experimentos de campanha. O teste contínuo é o mecanismo que acumula melhorias no desempenho do anúncio ao longo do tempo.

Aula 4 • Ativos e Extensões do Anúncio

Abrange sitelinks, callouts, snippets estruturados, ativos de chamada e ativos de imagem. Os ativos expandem o espaço do anúncio e melhoram a taxa de cliques sem custo adicional por ativo.

Aula 1 • Previsão e Planejamento de Orçamento

Usa a ferramenta de previsão do Planejador de Palavras-Chave e dados históricos para projetar gastos e resultados. Uma previsão precisa permite o alinhamento das partes interessadas e evita surpresas orçamentárias no meio da campanha.

Aula 2 • Estratégias de Lances Automáticos e Inteligentes

Aborda as estratégias de CPA desejado, ROAS desejado, Maximizar Conversões e maximizar cliques. Cada estratégia exige limites específicos de dados de conversão para funcionar de forma confiável.

Aula 3 • Modificadores de Lance e Ajustes de Público

Aplica modificadores baseados em porcentagem para segmentos de dispositivo, localização, horário e público. Os modificadores permitem um controle granular sem criar campanhas duplicadas.

Aula 4 • Alocação de Orçamento Entre Campanhas

Aplica o pensamento de portfólio para distribuir o orçamento com base na prioridade da campanha e nos dados de desempenho. A alocação estratégica evita que campanhas de alto valor fiquem sem impressões.

Aula 1 • Modelos de Atribuição e Caminhos de Conversão

Compara os modelos de atribuição de último clique, linear, decaimento temporal e baseada em dados, e seus efeitos no valor reportado. Escolher o modelo correto evita supervalorizar ou subvalorizar campanhas em jornadas de múltiplos toques.

Aula 2 • Implementação da Google Tag e do Tag Manager

Instala a Google Tag via código direto ou Tag Manager e verifica sua ativação nas páginas de conversão. A implementação correta da tag é a base técnica para toda a medição de desempenho.

Aula 3 • Vinculando o Google Analytics ao Google Ads

Conecta o Google Analytics 4 ao Google Ads para obter dados de público e comportamento entre plataformas. O link permite listas de público mais ricas e relatórios de atribuição mais completos.

Aula 4 • Configuração de Ações de Conversão no Google Ads

Define ações de conversão, categorias e atribuição de valor para compras, leads e micro-conversões. Sem dados precisos de conversão, os algoritmos de lance e as decisões de otimização não são confiáveis.

Aula 1 • Estrutura de Diagnóstico de Desempenho

Apresenta uma abordagem de diagnóstico de cima para baixo, do nível da conta ao nível da palavra-chave, para isolar problemas de desempenho. Uma estrutura organizada evita mudanças aleatórias que obscurecem as relações de causa e efeito.

Aula 2 • Relatório de Termos de Busca e Mineração de Consultas

Analisa o relatório de termos de busca para encontrar novas oportunidades de palavras-chave e tráfego irrelevante a ser excluído. A mineração regular de consultas é a tarefa de otimização de rotina de maior ROI em campanhas de busca.

Aula 3 • Táticas de Melhoria do Índice de Qualidade

Tem como alvo os três componentes do índice de qualidade — CTR esperada, relevância do anúncio e experiência da landing page — com correções específicas. Índices de qualidade mais altos reduzem o custo por clique e melhoram a posição do anúncio simultaneamente.

Aula 4 • Otimização de Público e Remarketing

Refina os segmentos de público, ajusta os lances para usuários de alto valor e constrói listas de remarketing a partir do comportamento no site. A otimização de público direciona o orçamento para os usuários com maior probabilidade de conversão.

Aula 1 • Escala de Campanhas de Display e Remarketing

Constrói campanhas de Display com anúncios de display responsivos e segmentação de público em camadas para alcance no topo do funil. O Display complementa a Pesquisa ao reengajar usuários que não converteram na primeira visita.

Aula 2 • Campanhas de Shopping e Otimização do Feed de Produtos

Configura o Google Merchant Center, feeds de produtos e estrutura de campanha de Shopping para anunciantes de e-commerce. A qualidade do feed determina diretamente quais produtos aparecem e a que custo.

Aula 3 • Arquitetura de Campanha de Funil Completo

Projeta campanhas coordenadas nas etapas de reconhecimento, consideração e conversão com lógica de público compartilhada. A arquitetura de funil completo evita canibalização e guia os usuários pela jornada de compra.

Aula 4 • Escalando Orçamentos e Gerenciando o Crescimento

Aplica regras de escalonamento incremental de orçamento e limites de desempenho para aumentar os gastos sem degradar a eficiência. O escalonamento descontrolado é a causa mais comum de colapso do ROAS em contas maduras.