Curso de Visual Merchandising e Vitrinismo

Aula 1 • Psicologia do Consumidor e Comportamento de Compra

Examina como os compradores percebem, navegam e respondem aos ambientes de varejo. Conecta princípios psicológicos diretamente à tomada de decisão em displays.

Aula 2 • Fundamentos do Layout da Loja de Varejo

Apresenta padrões de fluxo de circulação, planejamento de zonas e lógica de posicionamento de mobiliário. Fornece a estrutura espacial para todo o trabalho de exibição subsequente.

Aula 3 • Identidade da Marca na Exibição

Ensina como as diretrizes da marca se traduzem em ambientes físicos de varejo. Os alunos conectam a linguagem visual a uma experiência consistente do cliente.

Aula 1 • Teoria das Cores no Merchandising

Abrange relações de cor, temperatura e contraste como ferramentas para guiar a atenção do comprador. Informa diretamente as decisões de paleta em todos os tipos de display.

Aula 2 • Design de Tipografia e Sinalização

Apresenta seleção de fontes, hierarquia e posicionamento de placas como componentes integrais do display. Os alunos aprendem a integrar texto sem interromper o fluxo visual.

Aula 3 • Ritmo, Repetição e Fluxo

Explora como elementos repetidos e pistas direcionais guiam o olhar através de um display. Baseia-se em conceitos de equilíbrio para criar arranjos dinâmicos e legíveis.

Aula 4 • Equilíbrio, Proporção e Escala

Ensina equilíbrio simétrico e assimétrico junto com regras de proporção para agrupar produtos. Os alunos aplicam esses conceitos para evitar displays desordenados ou esparsos.

Aula 1 • Iluminação de Vitrines e Displays de Destaque

Aplica princípios de iluminação especificamente a instalações em vitrines e displays focais internos. Prepara os alunos para os capítulos de ornamentação de vitrines adiante.

Aula 2 • Fundamentos e Terminologia de Iluminação

Apresenta lúmens, temperatura de cor, CRI e ângulos de feixe como ferramentas práticas de decisão. Estabelece o vocabulário técnico necessário para todas as seções de iluminação.

Aula 3 • Iluminação Ambiente, de Destaque e de Tarefa

Diferencia as três camadas de iluminação e seus papéis em um ambiente de varejo. Os alunos aprendem a sobrepor a luz tanto para função quanto para efeito dramático.

Aula 1 • Manequins e Formas

Abrange tipos de manequins realistas, abstratos e sem cabeça, juntamente com formas de vestido e alternativas. Os alunos selecionam e posicionam formas para comunicar estilo de vida e caimento.

Aula 2 • Noções Básicas de Hardware de Display e Montagem com Cabos

Apresenta sistemas de suspensão, montagem com cabos, adesivos e suportes estruturais usados em instalações. Abrange limites de carga seguros e técnicas básicas de instalação.

Aula 3 • Tipos de Mobiliário e Suas Aplicações

Examina gôndolas, sistemas de parede, mesas, pedestais e mobiliário especializado por função. Os alunos combinam o tipo de mobiliário com a categoria de mercadoria e o formato da loja.

Aula 4 • Manutenção e Inventário de Mobiliário

Abrange cronogramas de limpeza, reparo e rodízio para manter o mobiliário em condições prontas para o varejo. Os alunos desenvolvem um inventário básico de mobiliário e um registro de manutenção.

Aula 1 • Planejamento de Espaço e Esboço de Layout

Abrange medição de dimensões de vitrines, criação de plantas baixas em escala e esboço de vistas elevadas. Constrói as habilidades técnicas de planejamento necessárias antes da instalação física.

Aula 2 • Desenvolvimento de Conceito e Temática

Ensina métodos de ideação para gerar temas de vitrine ligados à estação, campanha ou história da marca. Os alunos desenvolvem um briefing de conceito desde a ideia inicial até a direção aprovada.

Aula 3 • Tipos de Vitrine e Formatos Estruturais

Examina formatos de vitrine com fundo aberto, fundo fechado, semifechado e caixa de sombra. Os alunos combinam o formato com o tipo de loja, mercadoria e padrões de fluxo de pedestres.

Aula 4 • Planejamento de Produção e Orçamento

Ensina como dimensionar materiais, estimar custos e programar a instalação dentro das restrições do varejo. Os alunos completam um modelo de plano de produção e orçamento.

Aula 1 • Instalação de Fundo e Piso

Ensina a aplicação de fundos, revestimentos de parede e tratamentos de piso como base do display. Os alunos selecionam e instalam materiais que complementam o conceito geral.

Aula 2 • Revisão Final de Iluminação e Qualidade

Abrange o ajuste e direcionamento de luzes, verificação de ofuscamento e condução de uma inspeção de qualidade estruturada. Os alunos usam uma lista de verificação para confirmar que o display atende ao briefing.

Aula 3 • Posicionamento e Estilização de Mercadorias

Aplica técnicas de estilização para posicionar, prender e apresentar mercadorias da melhor forma no ambiente construído. Os alunos refinam os arranjos para máximo impacto visual.

Aula 4 • Construção Estrutural e Posicionamento de Adereços

Abrange a montagem de elementos estruturais, o posicionamento de grandes adereços e o estabelecimento do esqueleto do display. Os alunos sequenciam a construção para evitar retrabalho e danos.

Aula 1 • Displays no Ponto de Venda e Promocionais

Aborda o design e posicionamento de pontas de gôndola, cestões de ofertas e displays promocionais para maximizar conversão. Os alunos constroem um display promocional seguindo as diretrizes fornecidas.

Aula 2 • Gerenciamento de Categorias e Adjacência de Produtos

Abrange como as categorias de produto são agrupadas, sequenciadas e submetidas a cross-merchandising para aumentar o tamanho do carrinho. Os alunos aplicam a lógica de adjacência a uma planta baixa de loja de exemplo.

Aula 3 • Manutenção dos Padrões de Display ao Longo do Tempo

Aborda rotinas de manutenção diária, disciplina de reposição de estoque e prevenção de degradação do display. Os alunos criam um cronograma de manutenção para uma seção de loja de exemplo.

Aula 4 • Fundamentos de Planograma

Apresenta a estrutura do planograma, a notação e o papel da gestão de espaço nas operações de varejo. Os alunos leem e interpretam documentos de planograma padrão.

Aula 1 • Calendário do Varejo e Períodos Comerciais

Mapeia os principais eventos comerciais do varejo, picos sazonais e janelas promocionais ao longo do ano. Os alunos constroem uma estrutura de calendário de visual merchandising de 12 meses.

Aula 2 • Desenvolvimento de Briefing de Campanha

Ensina como escrever e interpretar um briefing de campanha de visual merchandising a partir de objetivos comerciais. Os alunos redigem um briefing para uma campanha sazonal simulada.

Aula 3 • Medindo a Eficácia do Display

Apresenta KPIs, análise de aumento de vendas e ferramentas de auditoria visual para avaliar o desempenho do display. Os alunos interpretam dados de amostra para recomendar melhorias no display.

Aula 4 • Implantação de Display em Múltiplas Unidades

Abrange a adaptação de um conceito de campanha para lojas de diferentes tamanhos, formatos e tipos de localização. Os alunos criam um guia de implantação em níveis para um cenário de três lojas.