Curso de Google Ads

Aula 1 • Como Funciona o Google Ads

Aborda o modelo de leilão, a classificação do anúncio e a mecânica do Índice de Qualidade. Estabelece a lógica por detrás da exibição dos anúncios e de como os custos são determinados.

Aula 2 • Tipos de Campanha e as Suas Utilizações

Apresenta os tipos de campanha: Pesquisa, Display, Shopping, Vídeo e Performance Max. Os formandos associam cada tipo a objetivos de negócio adequados.

Aula 3 • Configurar uma Conta do Google Ads

Guia pela criação da conta, configuração de faturação e configuração inicial. Garante que os formandos podem lançar uma conta funcional a partir do zero.

Aula 1 • Fundamentos da Pesquisa de Palavras-chave

Ensina como identificar palavras-chave de alta intenção utilizando ferramentas de pesquisa e análise da concorrência. Informa diretamente as decisões de segmentação de campanhas.

Aula 2 • Estratégia de Palavras-chave Negativas

Explica como as palavras-chave negativas previnem cliques irrelevantes e desperdício de investimento. Os formandos constroem listas de palavras-chave negativas ao nível da campanha e do grupo de anúncios.

Aula 3 • Tipos de Correspondência Explicados

Aborda os tipos de correspondência ampla, de frase e exata e as suas implicações no tráfego. Escolher o tipo de correspondência correto controla o alcance e a relevância.

Aula 1 • Estrutura do Anúncio de Pesquisa Responsivo

Decompõe os títulos, as descrições e a fixação de ativos nos anúncios de pesquisa responsivos. Compreender a anatomia do anúncio é um pré-requisito para escrever um texto publicitário eficaz.

Aula 2 • Testar Variações de Anúncios com Testes A/B

Apresenta a metodologia de teste de variações de anúncios para identificar o texto publicitário de melhor desempenho. Os formandos concebem testes estatisticamente válidos e interpretam os resultados.

Aula 3 • Política e Conformidade de Anúncios

Revisa as políticas de publicidade do Google sobre conteúdo proibido, categorias restritas e normas editoriais. A conformidade previne reprovações e suspensões de conta.

Aula 4 • Princípios de Copywriting para Pesquisa Paga

Aplica copywriting de resposta direta ao formato de anúncio de pesquisa. Os formandos escrevem um texto publicitário orientado para benefícios e ação que corresponde à intenção do utilizador.

Aula 1 • Fundamentos do Rastreio de Conversões

Define ações de conversão, atribuição e por que motivo o rastreio preciso é fundamental. Estabelece a base de medição da qual depende toda a otimização.

Aula 2 • Modelos de Atribuição e Atribuição Orientada por Dados

Compara os modelos de atribuição de último clique, linear, decadência temporal e orientada por dados. Escolher o modelo correto afeta os sinais de licitação e o desempenho reportado.

Aula 3 • Implementar a Google Tag e o GTM

Abre a instalação da Google Tag e a configuração do contentor do Google Tag Manager. Os formandos implementam tags de rastreio sem editar diretamente o código do site.

Aula 4 • Rastrear Tipos Principais de Conversão

Demonstra a configuração para compras no site, submissões de formulários de leads, chamadas telefónicas e instalações de apps. Cada tipo requer passos de configuração específicos.

Aula 1 • Licitação Manual vs. Smart Bidding

Contrasta o CPC manual com as estratégias automatizadas de Smart Bidding do Google. Os formandos compreendem quando a automatização ajuda e quando o controlo manual é preferível.

Aula 2 • Estratégias de Smart Bidding em Profundidade

Abre o Target CPA, o Target ROAS, o Maximizar Conversões e o Maximizar o Valor de Conversão. Cada estratégia é associada a objetivos de campanha e requisitos de dados específicos.

Aula 3 • Alocação e Ritmo do Orçamento

Ensina a definição de orçamento diário, orçamentos partilhados e como o Google gere o ritmo do gasto. Um orçamento adequado evita gastos excessivos e garante uma entrega consistente de anúncios.

Aula 1 • Configuração de Campanha de Remarketing

Abre o remarketing padrão, o remarketing dinâmico e a configuração de RLSA. Reengajar visitantes anteriores melhora as taxas de conversão e reduz os custos de aquisição.

Aula 2 • Construir Públicos Personalizados

Ensina a criação de segmentos personalizados com base no comportamento de pesquisa, URLs e utilização de apps. Os públicos personalizados alcançam utilizadores com intenção de compra demonstrada.

Aula 3 • Visão Geral dos Tipos de Público do Google

Apresenta os públicos no mercado, de afinidade, personalizados e demográficos disponíveis no Google Ads. Compreender os tipos de público permite decisões de segmentação precisas.

Aula 1 • Criação de Anúncios de Display Responsivos

Abre os requisitos de ativos, a otimização da força do anúncio e as melhores práticas criativas para anúncios de display responsivos. Um criativo forte tem um impacto direto na CTR e nas taxas de conversão.

Aula 2 • Fundamentos da Rede Display do Google

Explica o alcance da GDN, os tipos de posicionamento e como o Display difere da Pesquisa. Define o contexto para as decisões de segmentação e criativas em campanhas de Display.

Aula 3 • Otimização do Desempenho de Display e Vídeo

Ensina a analisar relatórios de posicionamento, refinar a segmentação e melhorar o desempenho criativo. A otimização contínua reduz impressões desperdiçadas e melhora o ROAS.

Aula 1 • Táticas de Melhoria do Índice de Qualidade

Identifica alavancas para melhorar a CTR esperada, a relevância do anúncio e a experiência da landing page. Índices de Qualidade mais elevados reduzem os CPCs e melhoram a posição do anúncio.

Aula 2 • Aumentar a Escala de Campanhas de Forma Lucrativa

Ensina o aumento do orçamento, a expansão geográfica e o alargamento do público, mantendo os KPIs alvo. Aumentar a escala sem estratégia leva a retornos decrescentes.

Aula 3 • Análise de Desempenho e Criação de Relatórios

Abre métricas principais, colunas personalizadas e segmentação de relatórios na interface do Google Ads. A análise precisa é o pré-requisito para cada decisão de otimização.

Aula 4 • Recomendações Automatizadas e Scripts

Avalia as recomendações automatizadas do Google e introduz scripts básicos do Google Ads. A automatização seletiva poupa tempo enquanto preserva o controlo estratégico.