Curso de Excel para Marketing

Aula 1 • Introduzir e Editar Dados de Marketing

Ensina a introdução eficiente de dados, preenchimento automático e edição dentro de células para registos de campanhas. Reduz diretamente os erros manuais em folhas de cálculo de marketing.

Aula 2 • Gerir Livros de Trabalho e Folhas de Cálculo

Aborda a adição, renomeação, movimentação e proteção de folhas num livro de trabalho. Permite estruturas de ficheiros organizadas para múltiplas campanhas desde o início.

Aula 3 • Guardar, Partilhar e Formatos de Ficheiro

Explica formatos de ficheiro, Guardar Automaticamente e opções de partilha relevantes para equipas de marketing. Garante que os dados são preservados e acessíveis entre colaboradores.

Aula 4 • Navegar na Interface do Excel

Aborda o friso, a barra de ferramentas de acesso rápido e a estrutura do livro de trabalho. Estabelece a literacia espacial necessária para todas as tarefas subsequentes do curso.

Aula 1 • Calcular Métricas de Marketing Chave

Cria fórmulas para CTR, taxa de conversão, ROI e custo por aquisição. Transforma números brutos de campanhas em indicadores de desempenho acionáveis.

Aula 2 • Funções Essenciais de Matemática e Estatística

Aborda SOMA, MÉDIA, MÍN, MÁX e CONTAR para resumir dados de campanhas. Estas funções formam a espinha dorsal de qualquer relatório de desempenho de marketing.

Aula 3 • Compreender a Sintaxe de Fórmulas

Introduz a precedência de operadores, referências de células e regras de construção de fórmulas. Fornece a estrutura lógica necessária antes de aplicar qualquer função específica.

Aula 4 • Funções Lógicas para Segmentação

Ensina SE, E, OU e lógica aninhada para classificar leads e sinalizar desempenho. Permite segmentação baseada em regras sem ordenação manual.

Aula 1 • Filtrar para Isolar Segmentos

Aplica o Filtro Automático e filtros personalizados para isolar públicos ou canais específicos. A filtragem acelera a análise ao nível do segmento sem eliminar dados.

Aula 2 • Remover Duplicados e Inconsistências

Usa ferramentas incorporadas e fórmulas para detetar e remover registos duplicados. Contactos duplicados inflacionam métricas e distorcem dados de desempenho de campanhas.

Aula 3 • Validação de Dados para Introdução Limpa

Define listas pendentes, intervalos numéricos e mensagens de introdução para impor a qualidade dos dados na entrada. Previne erros a montante que corrompem relatórios a jusante.

Aula 4 • Ordenar Dados para Análise de Campanhas

Aborda a ordenação de uma coluna e de vários níveis para classificar campanhas e leads. A ordenação correta é o primeiro passo para identificar segmentos com melhor desempenho.

Aula 1 • PROCV para Fusão de Dados

Ensina a sintaxe PROCV para extrair dados de produtos, canais ou segmentos para tabelas de campanhas. Competência de procura fundamental antes de avançar para alternativas mais flexíveis.

Aula 2 • CONTAR.SE e SOMAR.SE para Agregação Condicional

Usa CONTAR.SE, SOMAR.SE, CONTAR.SES e SOMAR.SES para agregar métricas por segmento ou canal. Permite totais condicionais sem tabelas dinâmicas.

Aula 3 • ÍNDICE e CORRESP para Procuras Flexíveis

Combina ÍNDICE e CORRESP para recuperar dados de qualquer direção da coluna. Supera a restrição de ordem de colunas do PROCV em conjuntos de dados de marketing complexos.

Aula 4 • XLOOKUP para Recuperação Moderna de Dados

Apresenta XLOOKUP como uma função única que substitui PROCV e ÍNDICE-CORRESP. Simplifica as fórmulas de procura e suporta a devolução de várias colunas.

Aula 1 • Resumir Métricas por Canal e Campanha

Configura campos de valor para mostrar soma, média, contagem e percentagem do total. Produz os desagregamentos ao nível do canal de que os profissionais de marketing necessitam para decisões orçamentais.

Aula 2 • Formatar e Apresentar Tabelas Dinâmicas

Aplica estilos de Tabela Dinâmica, formatos de número e opções de esquema para relatórios executivos. A formatação profissional aumenta a confiança das partes interessadas nos dados.

Aula 3 • Campos e Itens Calculados

Cria métricas personalizadas como ROI e CPA diretamente na Tabela Dinâmica. Elimina a necessidade de colunas auxiliares junto ao resultado da tabela dinâmica.

Aula 4 • Filtrar e Segmentar Dados de Tabelas Dinâmicas

Adiciona filtros de relatório, segmentações de dados e linhas cronológicas para tornar as Tabelas Dinâmicas interativas. Permite que as partes interessadas criem as suas próprias vistas de segmento sem editar a tabela dinâmica.

Aula 1 • Minigráficos e Elementos Visuais em Células

Adiciona minigráficos e conjuntos de ícones para resumir tendências em tabelas de relatórios compactas. Elementos visuais em células comunicam direção sem exigir um gráfico completo.

Aula 2 • Escolher o Tipo de Gráfico Adequado

Mapeia perguntas comuns de marketing para tipos de gráfico apropriados, como barras, linhas e setores. A seleção correta do gráfico evita a má interpretação dos dados de campanha.

Aula 3 • Formatar Gráficos para Apresentações

Aplica temas de cor, rótulos de dados, legendas e definições de linhas de grelha para elementos visuais polidos. Gráficos prontos para apresentação reduzem a necessidade de redesenho no PowerPoint.

Aula 4 • Gráficos Dinâmicos para Relatórios Dinâmicos

Liga gráficos diretamente a Tabelas Dinâmicas para que os elementos visuais se atualizem quando os filtros mudam. Os Gráficos Dinâmicos são a camada visual de painéis de marketing interativos.

Aula 1 • Conceber Cartões de Resumo KPI

Cria cartões de métricas de destaque usando fórmulas, limites e formatação condicional. Os cartões KPI fornecem aos executivos uma imagem instantânea da saúde da campanha.

Aula 2 • Adicionar Interatividade com Segmentações de Dados

Liga segmentações de dados a múltiplas Tabelas Dinâmicas e Gráficos Dinâmicos para filtragem com um clique. A interatividade permite que as partes interessadas explorem dados sem tocar em fórmulas.

Aula 3 • Planear o Esquema e a Estrutura do Painel

Define KPIs, público e zonas de esquema antes de construir qualquer elemento. O planeamento prévio evita redesenhos dispendiosos e garante que o painel responde a perguntas reais de negócio.

Aula 4 • Polir e Proteger o Painel

Oculta linhas de grelha, bloqueia células e aplica uma marca consistente para um produto finalizado. A proteção evita edições acidentais mantendo a interatividade intacta.

Aula 1 • Análise de Cenários e Modelação What-If

Aplica o Goal Seek, o Gestor de Cenários e tabelas de dados para modelar resultados de orçamento e ROI. A modelação de cenários quantifica o risco e a oportunidade antes de comprometer a despesa.

Aula 2 • Prever Tendências de Campanhas

Usa PREVISÃO.ETS e linhas de tendência para projetar o desempenho futuro a partir de dados históricos. Previsões fiáveis fortalecem propostas orçamentais e apresentações de planeamento.

Aula 3 • Formatação Condicional para Deteção de Padrões

Usa regras avançadas de formatação condicional para identificar anomalias e tendências em grandes conjuntos de dados. A deteção visual de padrões acelera a descoberta de insights em dados de campanhas.

Aula 4 • Matrizes Dinâmicas para Relatórios Escaláveis

Apresenta FILTRO, ORDENAR, ÚNICO e SEQUÊNCIA para relatórios com intervalo de transbordo sem atualizações manuais. As matrizes dinâmicas substituem o trabalho repetitivo de fórmulas em grandes relatórios de marketing.