Curso de Retail Design

Aula 1 • História e Evolução dos Espaços de Varejo

Traça a evolução dos ambientes de varejo, desde mercados abertos até lojas omnichannel modernas. Fornece contexto histórico que informa as decisões de design contemporâneas.

Aula 2 • Tipologias e Formatos de Varejo

Categoriza os formatos de varejo por tamanho, propriedade e tipo de mercadoria. Os alunos aprendem a alinhar estratégias de design a tipologias de varejo específicas.

Aula 3 • Partes Interessadas em Projetos de Design de Varejo

Mapeia os papéis de varejistas, designers, proprietários e empreiteiros. Compreender a dinâmica das partes interessadas prepara os alunos para a colaboração em projetos reais.

Aula 1 • Percepção e Processamento Sensorial no Varejo

Examina como visão, som, aroma e tato moldam a percepção do comprador. Conecta a ciência sensorial diretamente às escolhas de mobiliário e layout.

Aula 2 • Mapeamento da Jornada do Cliente

Ensina métodos para documentar cada ponto de contato, da entrada na loja à compra. Os mapas da jornada se tornam o modelo para a sequência espacial.

Aula 3 • Aplicação da Psicologia a Briefings de Design

Traduz descobertas comportamentais em requisitos de design acionáveis. Preenche a lacuna entre a pesquisa e a tomada de decisão espacial.

Aula 4 • Métodos de Coleta de Dados Comportamentais

Abrange observação, rastreamento ocular, mapeamento de calor e entrevistas de interceptação. Os alunos aprendem a reunir evidências que validam hipóteses de design.

Aula 1 • Acessibilidade e Planejamento de Espaço Inclusivo

Aplica normas de design universal a larguras de corredores, alturas de mobiliário e balcões de caixa. O planejamento inclusivo expande a base de clientes e atende a requisitos regulatórios.

Aula 2 • Fundamentos da Planta Baixa de Loja de Varejo

Apresenta os padrões de layout em grade, pista de corrida, fluxo livre e espinha dorsal. Cada padrão é avaliado quanto ao controle de fluxo e exposição de mercadorias.

Aula 3 • Alocação de Zonas e Áreas de Merchandising

Divide a loja em zonas de destino, impulso e serviço. A lógica das zonas impulsiona as decisões de adjacência de produtos e colocação promocional.

Aula 4 • Design de Fluxo de Circulação

Analisa zonas de descompressão, corredores principais e caminhos naturais de circulação. Uma circulação adequada aumenta o tempo de permanência e reduz congestionamentos.

Aula 1 • Desenvolvimento e Execução de Planograma

Ensina como criar e ler planogramas para uma apresentação consistente nas prateleiras. Os planogramas alinham os padrões visuais com os dados de estoque e vendas.

Aula 2 • Design de Vitrine

Abrange desenvolvimento de conceito, busca de adereços e narrativa sazonal para vitrines. As vitrines funcionam como a principal comunicação da marca ao nível da rua.

Aula 3 • Composição de Display e Equilíbrio Visual

Aplica a regra dos terços, bloqueio de cores e composição triangular a displays de produtos. As habilidades de composição melhoram diretamente o apelo de prateleiras e vitrines.

Aula 4 • Seleção de Móveis e Sistemas de Merchandising

Avalia gôndolas, sistemas de parede, mesas e móveis especiais quanto à compatibilidade com a mercadoria. A escolha do móvel afeta tanto a estética quanto a flexibilidade operacional.

Aula 1 • Camadas de Iluminação Ambiente, de Destaque e de Tarefa

Explica o modelo de iluminação em três camadas e como cada camada atende a uma função distinta no varejo. A sobreposição cria profundidade e direciona a atenção do cliente.

Aula 2 • Fundamentos da Iluminação de Varejo

Apresenta lúmens, temperatura de cor, CRI e ângulos de feixe como métricas básicas de iluminação. Essas métricas formam o vocabulário técnico para todas as decisões de iluminação.

Aula 3 • Sistemas de Iluminação Dinâmica e Programável

Abrange sistemas de luz branca ajustável, RGBW e controle de cena para ambientes de varejo adaptáveis. A iluminação dinâmica suporta mudanças sazonais e estratégias de horário do dia.

Aula 4 • Eficiência Energética e Sustentabilidade da Iluminação

Avalia a tecnologia LED, sensores de presença e modelagem de energia para iluminação de varejo sustentável. Escolhas sustentáveis reduzem custos operacionais e atendem a metas de construção verde.

Aula 1 • Estratégia de Marca e Tradução Espacial

Conecta os valores, a personalidade e o posicionamento da marca a decisões de design físico. Os alunos aprendem a ler diretrizes de marca e convertê-las em briefings espaciais.

Aula 2 • Psicologia das Cores e Design de Paleta para Varejo

Aplica a pesquisa de psicologia das cores à seleção de paletas para paredes, móveis e sinalização. As escolhas de cores influenciam o tempo de permanência, o humor e o valor percebido do produto.

Aula 3 • Materiais, Texturas e Acabamentos

Avalia as escolhas de materiais quanto à durabilidade, alinhamento com a marca e experiência tátil. As especificações de materiais afetam diretamente o orçamento, a manutenção e a atmosfera.

Aula 4 • Desenvolvimento e Apresentação de Conceito de Atmosfera

Orienta os alunos na criação de mood boards, amostragem de materiais e apresentação de conceitos. Habilidades de apresentação eficazes são essenciais para a aprovação do cliente.

Aula 1 • Sinalização Promocional e de Ponto de Venda

Projeta sinalização de preço, oferta e chamada para ação que impulsiona a conversão na prateleira. A sinalização de PDV deve se integrar ao visual merchandising sem criar poluição visual.

Aula 2 • Sinalização Digital e Conteúdo Dinâmico

Apresenta hardware de display digital, sistemas de gerenciamento de conteúdo e design de movimento para o varejo. O conteúdo dinâmico permite mensagens promocionais e experienciais em tempo real.

Aula 3 • Hierarquia de Sinalização de Orientação e Design de Sistema

Estabelece níveis de orientação primário, secundário e terciário para ambientes de varejo. Uma hierarquia clara reduz o atrito na navegação e melhora a confiança do cliente.

Aula 4 • Tipografia e Legibilidade da Sinalização

Aplica princípios tipográficos para garantir legibilidade às distâncias e velocidades de visualização do varejo. As escolhas tipográficas devem equilibrar a expressão da marca com a clareza funcional.

Aula 1 • Abertura de Loja e Revisão Pós-Abertura

Orienta os alunos por meio de checklists pré-abertura, listas de pendências e revisões de desempenho pós-abertura. Processos de abertura estruturados garantem que a intenção do design seja totalmente realizada.

Aula 2 • Gerenciamento de Empreiteiros e Fornecedores

Abrange licitação, briefing e gerenciamento de empreiteiros e fornecedores especializados. O gerenciamento eficaz de fornecedores mantém a qualidade e a conformidade com o cronograma.

Aula 3 • Briefing do Projeto e Definição de Escopo

Ensina como redigir e validar um briefing de design de varejo que alinhe as expectativas do cliente com as entregas. Um briefing preciso evita o aumento de escopo e resultados desalinhados.

Aula 4 • Planejamento de Orçamento e Controle de Custos

Desenvolve habilidades em estimativa de custos, alocação de orçamento e engenharia de valor para montagens de lojas de varejo. O controle de custos garante que as ambições de design permaneçam financeiramente viáveis.