Curso de Diseño de Packaging de Productos

Clase 1 • Partes interesadas clave y sus roles

Identifica a los gerentes de marca, ingenieros, comerciantes y consumidores como co-influenciadores de los resultados del packaging. Los estudiantes aprenden a equilibrar las prioridades contrapuestas de las partes interesadas.

Clase 2 • Fundamentos regulatorios y de seguridad

Introduce las normas de etiquetado obligatorio, seguridad en contacto con alimentos y materiales peligrosos sin códigos jurisdiccionales específicos. Los estudiantes reconocen el cumplimiento normativo como una restricción del diseño.

Clase 3 • Lo que el packaging hace por las marcas

El packaging cumple funciones de protección, comunicación y venta simultáneamente. Esta sección establece por qué las decisiones de diseño tienen peso comercial y funcional.

Clase 4 • Etapas del proceso de diseño de packaging

Describe el flujo de trabajo de diseño de extremo a extremo, desde el brief hasta la producción. Los estudiantes adquieren un mapa mental de dónde encaja cada habilidad en el proceso general.

Clase 1 • Técnicas de prototipado y mock-up

Guía a los estudiantes a través de métodos de prototipado físicos y digitales. Los estudiantes validan conceptos estructurales antes de comprometerse con el herramental de producción.

Clase 2 • Principios de diseño estructural

Enseña la construcción de dielines, geometría de soporte de carga y mecanismos de cierre. Los estudiantes crean conceptos de packaging estructuralmente sólidos desde cero.

Clase 3 • Formatos de packaging plástico

Examina los tipos de plásticos rígidos y flexibles, códigos de resina y métodos de conformado. Los estudiantes evalúan los plásticos según criterios de rendimiento, costo y reciclabilidad.

Clase 4 • Vidrio, metal y materiales alternativos

Perfila el vidrio, el aluminio, el acero y los materiales emergentes de base biológica. Los estudiantes identifican oportunidades de posicionamiento premium y de sustentabilidad vinculadas a la elección del material.

Clase 1 • Tipografía en el pack

Aborda la selección de tipografías, la jerarquía visual y la legibilidad en tamaños pequeños sobre superficies curvas o texturizadas. Los estudiantes definen tipos que se leen con claridad en entornos de venta minorista.

Clase 2 • Maquetación y composición en el pack

Enseña sistemas de grillas, flujo visual y jerarquía de paneles adaptados a superficies de packaging tridimensionales. Los estudiantes componen maquetaciones que guían la mirada del comprador de manera efectiva.

Clase 3 • Imágenes, ilustración y fotografía

Examina cómo las fotos de producto, las imágenes de estilo de vida y los estilos de ilustración influyen en las decisiones de compra. Los estudiantes seleccionan y dirigen recursos visuales apropiados para el posicionamiento de la marca.

Clase 4 • Teoría del color y consistencia de marca

Cubre la psicología del color, los sistemas de color de marca y la igualación de color entre sustratos. Los estudiantes aplican el color estratégicamente para diferenciar y unificar las líneas de productos.

Clase 1 • Acabados especiales y embellishments

Introduce el foil, el gofrado, los barnices y los recubrimientos táctiles como herramientas de diseño. Los estudiantes utilizan los acabados de manera intencionada para mejorar la presencia en la góndola y el valor percibido.

Clase 2 • Espacios de color y sistemas de tintas

Explica los sistemas CMYK, colores directos y gama ampliada utilizados en la producción de packaging. Los estudiantes especifican el color con precisión para minimizar las sorpresas en la imprenta.

Clase 3 • Panorama de los procesos de impresión para packaging

Compara la flexografía, la litografía offset, el huecograbado y la impresión digital para packaging. Los estudiantes relacionan el proceso de impresión con el sustrato, la tirada y los requisitos de calidad.

Clase 4 • Preparación de arte final y entrega de archivos

Detalla la sangría, el trapping, las configuraciones de sobreimpresión y las verificaciones de preflight para archivos de packaging. Los estudiantes entregan archivos listos para imprimir que cumplen con los requisitos técnicos del proveedor.

Clase 1 • Declaraciones nutricionales y de salud

Cubre los formatos del panel de información nutricional, las reglas para declaraciones de salud y los íconos nutricionales en el frente del pack. Los estudiantes diseñan paneles nutricionales que cumplen con la normativa y se integran con la maquetación general.

Clase 2 • Códigos de barras, códigos QR y portadores de datos

Explica las simbologías de códigos de barras, las reglas de tamaño mínimo y los requisitos de zona de silencio. Los estudiantes colocan códigos escaneables que pasan la verificación minorista sin desbaratar el diseño.

Clase 3 • Símbolos de reciclaje y declaraciones ambientales

Revisa los logos de reciclaje, los códigos de resina y las reglas que rigen las declaraciones de marketing ambiental. Los estudiantes aplican los símbolos con precisión y evitan las trampas del greenwashing.

Clase 4 • Elementos obligatorios de la etiqueta

Identifica los elementos requeridos como el peso neto, las listas de ingredientes, las declaraciones de alérgenos y el país de origen. Los estudiantes colocan correctamente el contenido obligatorio dentro de las maquetaciones de diseño.

Clase 1 • Prueba y validación de conceptos de diseño

Guía a los estudiantes a través de las pruebas de concepto, los tests A/B de packs y los pilotos en tienda. Los estudiantes construyen un plan de validación que reduce el riesgo de lanzamiento de un nuevo packaging.

Clase 2 • Packaging y los impulsores de la decisión de compra

Vincula elementos de diseño específicos con la confianza, la percepción de calidad y los disparadores de compra impulsiva. Los estudiantes priorizan las elecciones de diseño en función de su impacto en la conversión.

Clase 3 • Métodos de investigación del consumidor

Cubre entrevistas cualitativas, focus groups, eye-tracking y estudios de simulación de góndola. Los estudiantes seleccionan e interpretan métodos de investigación apropiados para los briefs de packaging.

Clase 4 • Cómo procesan los compradores el packaging

Explica la atención, el reconocimiento y la toma de decisiones en la góndola utilizando la psicología de la percepción. Los estudiantes diseñan para las realidades cognitivas de la compra bajo presión de tiempo.

Clase 1 • Modelos de recarga, reutilización y circuito cerrado

Explora los formatos recargables, los sistemas de depósito y devolución y los programas de recolección operados por la marca. Los estudiantes diseñan packaging que posibilita modelos de negocio circulares.

Clase 2 • Marcos de sustentabilidad para el packaging

Introduce los principios de la economía circular, el pensamiento de ciclo de vida y los objetivos de sustentabilidad de la industria. Los estudiantes evalúan el packaging según marcos de sustentabilidad reconocidos.

Clase 3 • Packaging compostable y de base biológica

Examina los estándares de materiales compostables, las declaraciones de contenido de base biológica y las brechas en la infraestructura de fin de vida útil. Los estudiantes aplican soluciones compostables donde la infraestructura las respalda.

Clase 4 • Aligeramiento y reducción de material

Enseña técnicas de optimización estructural que reducen el uso de material manteniendo la integridad del pack. Los estudiantes calculan el ahorro de material y sus beneficios ambientales y de costo.

Clase 1 • Marcos de innovación para packaging

Introduce los procesos de jobs-to-be-done, design thinking e innovación basada en tendencias para packaging. Los estudiantes aplican métodos de innovación estructurados para generar conceptos de packaging innovadores.

Clase 2 • Packaging para lanzamientos de nuevos productos

Cubre el rol del packaging en los cronogramas de desarrollo de nuevos productos, las revisiones de etapa y la preparación para el lanzamiento. Los estudiantes gestionan los flujos de trabajo de packaging dentro de los proyectos de NPD multifuncionales.

Clase 3 • Rediseño y renovación de packaging

Guía a los estudiantes a través de la auditoría de equity, la evaluación de riesgos y el lanzamiento por etapas de los rediseños de packaging. Los estudiantes gestionan proyectos de rediseño que modernizan las marcas sin perder a los compradores leales.

Clase 4 • El packaging como activo estratégico de marca

Posiciona el packaging dentro de la estrategia de marca, la construcción de equity y la diferenciación competitiva. Los estudiantes articulan el caso de negocio para la inversión en packaging ante los stakeholders senior.