Curso de Diseño de Identidad Corporativa

Lección 1 • Definiendo la Identidad Corporativa

Clarifique el alcance de la identidad corporativa frente a la marca, el logotipo y la imagen. Establezca la terminología compartida que se usará a lo largo del curso.

Lección 2 • Contexto Empresarial y Estrategia

Conecte el diseño de identidad con la misión, visión y posicionamiento competitivo de la organización. Fundamente las decisiones visuales en una lógica de negocio.

Lección 3 • Design Thinking para la Identidad

Aplique la metodología de design thinking a los desafíos de identidad, enfatizando la empatía y la iteración. Prepare a los estudiantes para un proceso de diseño basado en la investigación.

Lección 1 • Análisis Competitivo y de Mercado

Mapee el panorama visual y estratégico del mercado de un cliente para encontrar oportunidades de diferenciación. Prevenga diseños derivados y revele espacios en blanco.

Lección 2 • Reuniones Informativas con el Cliente y los Interesados

Extraiga información estratégica mediante entrevistas estructuradas y cuestionarios. Traduzca la intención del cliente en criterios de diseño accionables.

Lección 3 • Métodos de Investigación de Audiencias

Recopile datos cualitativos y cuantitativos sobre el público objetivo para fundamentar la resonancia de la identidad. Conecte las elecciones de diseño con las expectativas reales del usuario.

Lección 1 • Principios para un Diseño de Logotipo Eficaz

Aplique los principios básicos de simplicidad, escalabilidad, recordación y versatilidad a los conceptos de logotipo. Construya criterios de evaluación para la crítica y el refinamiento del trabajo.

Lección 2 • Desarrollo de Conceptos y Bocetación

Genere una amplia gama de conceptos de logotipo mediante bocetación rápida antes de pasar a las herramientas digitales. Fomente la exploración y prevenga el compromiso prematuro.

Lección 3 • Tipos de Logotipos y su Anatomía

Diferencie wordmarks, lettermark, marcas pictóricas, abstractas y combinadas. Proporcione criterios para seleccionar el tipo de logotipo correcto según el brief.

Lección 4 • Construcción Digital de Logotipos

Construya logotipos precisos y listos para producción utilizando herramientas vectoriales y métodos de construcción basados en retículas. Garantice la calidad técnica y la integridad del archivo.

Lección 1 • Psicología del Color y Significado de Marca

Mapee las asociaciones psicológicas y culturales del color con los atributos de la marca y las expectativas de la audiencia. Permita una selección de color basada en la evidencia.

Lección 2 • Accesibilidad y Contraste de Color

Evalúe y ajuste las combinaciones de color para cumplir con los estándares de relación de contraste de accesibilidad para un diseño inclusivo. Integre la accesibilidad como un requisito de diseño innegociable.

Lección 3 • Especificación y Reproducción del Color

Especifique colores con precisión en medios impresos, digitales y ambientales utilizando modelos de color estándar de la industria. Asegure una reproducción coherente en todos los puntos de contacto.

Lección 4 • Fundamentos de la Teoría del Color

Revise el tono, la saturación, el valor y las relaciones de color según se aplican al diseño de identidad. Proporcione la base perceptiva para tomar decisiones de color estratégicas.

Lección 1 • Selección Tipográfica para la Personalidad de Marca

Empate las características tipográficas con los atributos de marca utilizando criterios de evaluación estructurados. Previene elecciones de fuentes arbitrarias y alinea la tipografía con la estrategia.

Lección 2 • Especificaciones y Reglas Tipográficas

Documente especificaciones tipográficas precisas que incluyan tamaños, pesos, espaciados y reglas de uso. Asegura una aplicación coherente por parte de cualquier diseñador o proveedor.

Lección 3 • Fundamentos de Tipografía

Revise la anatomía tipográfica, la clasificación y las métricas tipográficas clave. Construye el vocabulario necesario para evaluar y especificar la tipografía con precisión.

Lección 1 • Principios de Composición Visual y Maquetación

Establezca sistemas de retícula, reglas de espacio en blanco y principios de composición visual para las maquetaciones de marca. Crea consistencia estructural en todos los materiales diseñados.

Lección 2 • Pruebas de Coherencia del Sistema de Identidad

Evalúe el sistema completo en cuanto a coherencia visual, flexibilidad y distintividad antes de la documentación. Identifica brechas e inconsistencias antes de redactar el manual de marca.

Lección 3 • Estilo de Fotografía e Imágenes

Defina un estilo de fotografía e imágenes que se alinee con los valores de la marca y el tono visual. Asegura una narrativa visual coherente en todos los medios.

Lección 1 • Diseñando el Documento de Directrices de Marca

Diseñe el propio documento de manual de marca como un artefacto de marca que modele la identidad. Refuerza la marca al mismo tiempo que comunica sus reglas.

Lección 2 • Estructura del Manual de Marca

Mapee la arquitectura estándar de un documento de manual de marca desde la introducción hasta las reglas de aplicación. Asegura la integridad y un flujo lógico para los usuarios finales.

Lección 3 • Redacción de Reglas de Uso Claras

Redacte reglas de uso precisas e inequívocas que eviten la mala aplicación sin coartar la creatividad. Equilibra la prescripción con la flexibilidad para el uso en el mundo real.

Lección 4 • Especificaciones para Medios Digitales e Impresos

Documente las especificaciones técnicas para aplicaciones digitales e impresas dentro del manual de marca. Asegura que los proveedores y equipos internos puedan reproducir la identidad con precisión.

Lección 1 • Aplicaciones Digitales y para Pantalla

Adapte la identidad para sitios web, redes sociales, correo electrónico y formatos de publicidad digital. Aborda las limitaciones y oportunidades únicas de los medios basados en pantalla.

Lección 2 • Aplicaciones en Empaque y Producto

Aplique el sistema de identidad al empaque de productos y artículos promocionales de marca con conciencia estructural. Demuestra la flexibilidad de la identidad en superficies tridimensionales.

Lección 3 • Diseño Ambiental y de Señalética

Aplique la identidad a espacios físicos, incluyendo señalización, wayfinding y entornos de marca. Explora consideraciones de escala, material y espacio únicas del diseño ambiental.

Lección 4 • Identidad en Movimiento y Animación

Traduzca los elementos de identidad estáticos en directrices de movimiento para video, animación e interfaces digitales. Extiende la identidad a los medios basados en el tiempo con coherencia.