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Nuestros cursos incluyen un resumen al final de cada capítulo, del cual puedes descargar un PDF e imprimirlo.

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Curso de marketing olfativo

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Curso de marketing olfativo

Para todos los niveles

Curso de marketing olfativo

Name: Curso de marketing olfativo
Price: 222 USD
Rating: 4.2 (24 reviews)

4,2

El marketing olfativo es una de las herramientas más poderosas y menos aprovechadas en la estrategia de marca hoy en día. Este curso te proporciona la ciencia, los marcos creativos y las habilidades operativas para diseñar y lanzar programas de aroma que impulsen el comportamiento real del consumidor. Desde la selección de fragancias hasta la tecnología de difusión y la medición del ROI, cada paso está cubierto. Construye una ventaja competitiva que la mayoría de los profesionales del marketing ni siquiera han considerado.

Dedika para empresas

Lo que vas a aprender:

Aprenderás cómo el aroma afecta la psicología del consumidor, las decisiones de compra y la percepción de marca, con base en ciencia sensorial verificada. Desarrollarás el conocimiento en fragancias necesario para elaborar briefs para perfumistas, evaluar propuestas y seleccionar el aroma adecuado para cada contexto de marca. El curso abarca la tecnología de difusión, la instalación y la zonificación para que puedas especificar sistemas con confianza. Construirás una estrategia completa de aroma distintivo, con KPIs y documentación para stakeholders. Las aplicaciones abarcan retail, hospitalidad, diseño de producto, packaging y canales digitales. La ética, las normativas de seguridad y las prácticas de sostenibilidad están integradas en todo el contenido para que tus programas cumplan con los estándares profesionales.

Cómo estudias de forma práctica Curso de marketing olfativo

Cómo practicas Curso de marketing olfativo

Para ti que eres empresa y quieres capacitar a tu equipo

En Dedika para empresas, el curso incluye ejercicios y ejemplos adaptados a tu propio negocio y a las necesidades de tu empresa.

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Contenido del curso

8 Capítulos • 40 LeccionesDuración entre 4 y 360 horas (tú decides)

Capítulo 1Ver detalles

Fundamentos del Marketing Olfativo

Lección 1 • Historia del Aroma en el Comercio
Rastrea el uso del aroma desde el comercio antiguo hasta los entornos minoristas modernos. Proporciona el contexto histórico que explica las prácticas actuales de la industria.
Lección 2 • Cómo Funciona el Sistema Olfativo
Cubre la anatomía de la detección del aroma, desde el receptor hasta el cerebro. Fundamenta todas las aplicaciones de marketing posteriores en ciencia sensorial verificada.
Lección 3 • Conceptos y Terminología Básicos
Define términos esenciales utilizados a lo largo del curso. Asegura una comunicación precisa al diseñar o evaluar estrategias de aroma.
Lección 4 • Efectos Psicológicos del Aroma
Examina cómo el aroma influye en el estado de ánimo, la activación y el comportamiento. Vincula los mecanismos psicológicos con resultados medibles en el consumidor.
Lección 5 • Panorama General de la Industria del Aroma
Mapea el ecosistema de proveedores de fragancias, tecnología de difusión y consultorías de marca. Orienta a los estudiantes sobre los actores clave que encontrarán profesionalmente.

Capítulo 2Ver detalles

Comportamiento del Consumidor y Respuesta al Aroma

Lección 1 • Preferencias de Aroma Culturales y Demográficas
Identifica cómo la edad, el género y el trasfondo cultural moldean la respuesta al aroma. Permite a los estudiantes adaptar estrategias para públicos objetivo diversos.
Lección 2 • Medición de la Respuesta del Consumidor al Aroma
Introduce métodos cuantitativos y cualitativos para capturar el impacto del aroma. Prepara a los estudiantes para diseñar estudios de investigación del consumidor válidos.
Lección 3 • Percepción de Marca y Ajuste del Aroma
Explora cómo un aroma congruente eleva la percepción de calidad de la marca. Enseña a los estudiantes a emparejar perfiles aromáticos con atributos de identidad de marca.
Lección 4 • Tiempo de Permanencia y Comportamiento Espacial
Analiza cómo el aroma ambiental afecta cuánto tiempo y dónde permanecen los consumidores. Informa directamente las decisiones de diseño de espacios comerciales y ubicación del aroma.
Lección 5 • Aroma y Toma de Decisiones de Compra
Examina el papel del aroma en desencadenar compras impulsivas y deliberadas. Conecta los estímulos olfativos con modelos establecidos de decisión del consumidor.

Capítulo 3Ver detalles

Fundamentos de Fragancias para Profesionales del Marketing

Lección 1 • Notas de Salida, Corazón y Fondo
Explica cómo evoluciona una fragancia con el tiempo en una superficie o en el aire. Enseña a los estudiantes a evaluar el desempeño del aroma a lo largo de todo su ciclo de vida.
Lección 2 • Familias de Fragancias y Clasificación
Introduce las principales familias olfativas usadas para categorizar fragancias comerciales. Proporciona a los estudiantes un lenguaje común para la instrucción y evaluación.
Lección 3 • Evaluación de Propuestas de Fragancias
Proporciona un proceso estructurado para evaluar muestras según los criterios del brief. Reduce el sesgo subjetivo y mejora la precisión de la selección.
Lección 4 • Ingredientes Naturales vs. Sintéticos
Compara extractos naturales y químicos aromáticos sintéticos en desempeño y costo. Informa las decisiones de abastecimiento y el posicionamiento de sostenibilidad.
Lección 5 • Lectura y Redacción de un Brief de Fragancia
Enseña la estructura de un brief profesional que se presenta a una casa de fragancias. Capacita directamente a los estudiantes para encargar aromas personalizados de manera efectiva.

Capítulo 4Ver detalles

Tecnología de Difusión de Aroma y Sistemas

Lección 1 • Tendencias Emergentes en Tecnología de Aroma
Introduce sistemas de aroma controlados digitalmente, habilitados para IoT y bajo demanda. Prepara a los estudiantes para adoptar herramientas de próxima generación cuando lleguen al mercado.
Lección 2 • Cobertura, Intensidad y Zonificación
Explica cómo calcular la cobertura del aroma para un espacio dado y segmentar zonas. Permite especificaciones precisas en briefs de proyecto y negociaciones con proveedores.
Lección 3 • Concentración y Formulación del Aroma
Cubre los niveles de concentración de aceite de fragancia y su efecto en la salida de difusión. Conecta las elecciones de formulación con los objetivos de presupuesto e impacto sensorial.
Lección 4 • Tipos de Sistemas de Difusión de Aroma
Examina difusores de aire frío, integrados en HVAC, ultrasónicos y basados en cartuchos. Establece las opciones tecnológicas que los estudiantes evaluarán en la práctica.
Lección 5 • Protocolos de Instalación y Mantenimiento
Detalla las mejores prácticas para la instalación, programación y mantenimiento del sistema. Asegura una entrega de aroma consistente y previene fallas del equipo.

Capítulo 5Ver detalles

Desarrollo de una Estrategia de Aroma Característico

Lección 1 • Desarrollo del Concepto del Aroma
Guía el proceso creativo desde el mood board hasta el brief de fragancia. Conecta la estrategia de marca con la colaboración de la casa de fragancias.
Lección 2 • Definición de Objetivos del Aroma y KPIs
Establece metas medibles para el programa de aromas antes del despliegue. Proporciona puntos de referencia de responsabilidad para la evaluación posterior al lanzamiento.
Lección 3 • Planificación de Aroma en Múltiples Puntos de Contacto
Mapea el despliegue del aroma en contextos minoristas, de hospitalidad, eventos y digitales. Asegura una experiencia de marca olfativa consistente en cada punto de contacto con el cliente.
Lección 4 • Documentación y Aprobación de la Estrategia
Estructura la estrategia de aroma en un documento formal para la aprobación interna. Enseña habilidades de comunicación con stakeholders y justificación de presupuesto.
Lección 5 • Auditoría de Marca y Alineación del Aroma
Analiza los atributos de marca existentes para identificar la dirección del aroma. Asegura que el aroma resultante refuerce, en lugar de contradecir, la identidad de marca.

Capítulo 6Ver detalles

Aplicaciones de Aroma en Retail y Hospitalidad

Lección 1 • Programas de Aroma en Hoteles y Resorts
Diseña recorridos aromáticos en los entornos de lobby, pasillos, spa y habitaciones. Conecta la continuidad del aroma con las métricas de satisfacción y lealtad del huésped.
Lección 2 • Aromatización en Retail de Lujo y Moda
Examina cómo las marcas premium usan el aroma para señalar exclusividad y artesanía. Enseña la calibración de la intensidad y complejidad para entornos de alta gama.
Lección 3 • Mejores Prácticas de Aromatización en Tiendas Minoristas
Cubre la aromatización de la entrada, el área de ventas y la zona de cajas para un máximo impacto comercial. Aplica los hallazgos sobre comportamiento del consumidor de capítulos anteriores a la distribución física.
Lección 4 • Aromatización en Restaurantes y Servicio de Alimentos
Aborda el desafío único de aromatizar espacios donde dominan los aromas de comida. Enseña la estimulación del apetito y la mejora del ambiente sin conflicto sensorial.
Lección 5 • Medición del Éxito del Programa en Espacios Comerciales
Aplica los KPIs definidos en el Capítulo 5 a la recolección de datos en espacios reales. Enseña la optimización iterativa basada en resultados de desempeño reales.

Capítulo 7Ver detalles

Branding Olfativo en Canales Digitales y de Producto

Lección 1 • Diseño y Desarrollo de Productos Aromatizados
Cubre la integración de fragancias en productos de consumo desde el brief hasta el lanzamiento. Conecta el aroma del producto con la firma de marca más amplia desarrollada en el Capítulo 5.
Lección 2 • Integración de Aroma Digital-Físico
Explora la entrega sincronizada de aroma activada por contenido digital. Prepara a los estudiantes para formatos emergentes de marketing digital multisensorial.
Lección 3 • Experiencias de Empaque Aromatizado y Unboxing
Explora técnicas de microencapsulación y tintas aromatizadas para empaques. Enseña cómo el aroma en el unboxing crea momentos de marca memorables.
Lección 4 • Campañas de Aroma en Correo Directo e Impresos
Examina formatos de tiras aromáticas, raspa y huele, y encapsulados para impresos. Proporciona principios de diseño de campaña para correo directo de alto impacto.
Lección 5 • Licencias de Aroma y Extensiones de Marca
Cubre cómo las marcas monetizan aromas característicos mediante licencias y co-branding. Enseña principios de valoración y negociación para la propiedad intelectual del aroma.

Capítulo 8Ver detalles

Ética, Seguridad y Evaluación Estratégica

Lección 1 • Seguridad de Fragancias y Estándares Regulatorios
Revisa la divulgación de alérgenos, los límites de concentración y las pautas de seguridad de la industria. Asegura que los estudiantes diseñen programas que cumplan con las expectativas de seguridad profesionales y del consumidor.
Lección 2 • Sostenibilidad en Programas de Aroma
Aborda el impacto ambiental de los ingredientes sintéticos, empaques y residuos de difusión. Enseña a los estudiantes a construir programas de aroma más ecológicos sin sacrificar el desempeño.
Lección 3 • Consideraciones Éticas en el Marketing Olfativo
Examina las preocupaciones sobre manipulación, consentimiento y protección de poblaciones vulnerables. Construye un marco ético profesional para el uso responsable del aroma.
Lección 4 • Integración de la Estrategia Final
Sintetiza todo el aprendizaje del curso en un plan de marketing olfativo final e integral. Los estudiantes presentan una estrategia lista para desplegar que incorpora ética, tecnología y medición.
Lección 5 • Evaluación y Optimización del Programa a Largo Plazo
Establece un ciclo de mejora continua para programas de aroma después del lanzamiento. Conecta los datos de evaluación con decisiones estratégicas sobre renovación, expansión o descontinuación.

Certificación

Tu certificado válido de finalización

Este curso es para ti:

Gerente de Marca: listo para añadir una dimensión sensorial a una identidad de marca existente.
Diseñador de Experiencia en Retail: busca herramientas con base científica para influir espacialmente en el comportamiento del comprador.
Mercadólogo hotelero: buscando crear experiencias de huésped consistentes y memorables a través de las propiedades.
Consultora de marketing: busca ofrecer a sus clientes un servicio especializado de estrategia sensorial de alto valor.
Profesional en Cambio de Carrera: transición del sector minorista de fragancias a un puesto estratégico centrado en el marketing.
Emprendedor: construir un concepto de tienda física donde el ambiente impulse la lealtad del cliente.

Lo que dicen nuestros alumnos

Sus clases son perfectas. Adquirí el paquete de un año y, finalmente, tengo la oportunidad de seguir diversos temas de mi interés sin necesidad de cambiar de plataforma... agradezco todo lo que hacen, ya los he recomendado a otras personas...