Cours de responsable webmarketing

Leçon 1 • Le Paysage du Marketing Digital

Cartographie les médias owned, earned et paid sur le web. Établit la taxonomie des canaux utilisée tout au long du cours.

Leçon 2 • Parcours Client et Modèles d'Entonnoir

Présente les étapes de l'entonnoir de la notoriété à la conversion et la cartographie du parcours multi-touch. Relie la sélection des canaux à la position dans l'entonnoir.

Leçon 3 • Définition des Objectifs Marketing et KPI

Traduit les objectifs commerciaux en KPI digitaux mesurables à l'aide des critères SMART. Fournit la structure de définition des objectifs appliquée dans chaque chapitre ultérieur.

Leçon 4 • Recherche d'Audience et Segmentation

Couvre les méthodes de segmentation démographique, psychographique et comportementale. Alimente directement les décisions de ciblage dans les canaux payants et organiques.

Leçon 1 • Audit de Site Web et Priorisation

Fournit une méthodologie d'audit structurée pour identifier les lacunes UX, de contenu et techniques. Produit une feuille de route d'actions priorisées.

Leçon 2 • Principes UX pour les Marketeurs

Couvre les heuristiques d'utilisabilité, l'architecture de l'information et la conception de la navigation. Équipe les marketeurs pour évaluer et briefe les décisions UX sans coder.

Leçon 3 • Conception et Optimisation des Landing Pages

Enseigne l'anatomie des landing pages à fort taux de conversion et les principes de persuasion. Soutient directement les chapitres sur les campagnes payantes et l'email marketing.

Leçon 4 • Optimisation Mobile-First et Performance

Aborde le design responsive, la vitesse de page et les Core Web Vitals comme facteurs de classement et de conversion. Fait le pont entre les exigences UX et SEO.

Leçon 1 • Comment Fonctionnent les Moteurs de Recherche

Explique les algorithmes de crawling, d'indexation et de classement à un niveau conceptuel. Fournit le modèle mental nécessaire à toutes les décisions SEO.

Leçon 2 • Recherche et Stratégie de Mots-Clés

Enseigne la découverte, le clustering et la priorisation des mots-clés à l'aide des données de volume de recherche et de difficulté. Alimente la planification du contenu et l'optimisation on-page.

Leçon 3 • Optimisation SEO On-Page

Couvre les balises titre, les méta descriptions, la structure des titres et le maillage interne. Applique directement la stratégie de mots-clés à l'exécution au niveau de la page.

Leçon 4 • Mesure et Reporting SEO

Établit le suivi des performances organiques à l'aide des données de la Search Console et des analytics. Ferme la boucle entre les actions SEO et les résultats commerciaux.

Leçon 5 • Essentiels du SEO Technique

Aborde l'architecture du site, le budget de crawl, les sitemaps et les données structurées. Garantit que le site est entièrement indexable et techniquement solide.

Leçon 1 • Fondamentaux de la Stratégie de Contenu

Définit la stratégie de contenu comme une discipline commerciale distincte de la création de contenu. Établit la couche stratégique qui régit toutes les décisions de contenu.

Leçon 2 • Mesure de la Performance du Contenu

Définit les KPI spécifiques au contenu et les modèles d'attribution pour prouver le ROI. Alimente le processus d'affinement de la stratégie avec des données.

Leçon 3 • Distribution et Amplification du Contenu

Couvre les tactiques de distribution owned, earned et paid pour maximiser la portée du contenu. Relie la production de contenu aux métriques de croissance d'audience.

Leçon 4 • Formats de Contenu et Sélection des Canaux

Mappe les formats de contenu aux préférences de l'audience et aux étapes de l'entonnoir. Guide les décisions de format et de canal pour une portée et un engagement maximaux.

Leçon 5 • Création de Contenu Orientée SEO

Intègre la recherche de mots-clés et l'intention de recherche dans les briefs et les plans de contenu. Fait le pont entre les compétences du chapitre SEO et la production de contenu.

Leçon 1 • Analytics et Reporting des Réseaux Sociaux

Définit les analytics natifs et tiers de la plateforme pour la portée, l'engagement et la conversion. Ferme la boucle entre l'activité sociale et les résultats commerciaux.

Leçon 2 • Planification et Création de Contenu Organique

Couvre les calendriers de contenu, les meilleures pratiques de format et la création de contenu natif de la plateforme. S'appuie sur le chapitre de stratégie de contenu pour une application sociale.

Leçon 3 • Partenariats avec Influenceurs et Créateurs

Couvre l'identification des influenceurs, la rédaction de briefs et la mesure des performances pour les campagnes de créateurs. Étend la portée organique grâce à des voix de confiance.

Leçon 4 • Développement d'une Stratégie de Réseaux Sociaux

Établit les objectifs des réseaux sociaux, les critères de sélection des plateformes et l'alignement sur l'audience. Ancre toutes les décisions tactiques dans une intention stratégique.

Leçon 1 • Publicité Sociale Payante

Couvre la configuration des campagnes sociales payantes, le ciblage d'audience et les formats créatifs sur les principales plateformes. Complète la stratégie sociale organique.

Leçon 2 • Optimisation et Passage à l'Échelle des Campagnes

Enseigne la gestion des enchères, les tests A/B et le raffinement de l'audience pour améliorer l'efficacité des campagnes. Couvre les tactiques de passage à l'échelle sans sacrifier le ROAS.

Leçon 3 • Publicité Display et Programmatique

Présente les réseaux display, le ciblage d'audience et les concepts d'achat programmatique. Étend la portée au-delà de l'intention de recherche.

Leçon 4 • Stratégie et Planification des Médias Payants

Établit les objectifs des médias payants, l'allocation budgétaire et les décisions de mix de canaux. Ancre l'exécution des campagnes dans les objectifs commerciaux.

Leçon 5 • Fondamentaux de la Publicité sur les Moteurs de Recherche

Couvre les enchères de mots-clés, le texte publicitaire, le Niveau de Qualité et la structure des campagnes pour les annonces de recherche. S'appuie sur les connaissances SEO en matière de mots-clés pour une application payante.

Leçon 1 • Conception d'Email et Copywriting

Couvre les modèles d'email responsives, la psychologie des lignes d'objet et la structure du corps du texte. Impacte directement les taux d'ouverture et les taux de clics.

Leçon 2 • Segmentation et Personnalisation

Enseigne la segmentation basée sur le comportement, les données démographiques et le cycle de vie pour des envois ciblés. Augmente la pertinence et réduit les taux de désabonnement.

Leçon 3 • Workflows d'Automatisation Marketing

Construit des séquences d'automatisation basées sur des déclencheurs pour les programmes de bienvenue, de nurture et de réengagement. Réduit l'effort manuel tout en augmentant la pertinence des messages.

Leçon 4 • Analytics et Tests d'Email

Couvre les métriques de taux d'ouverture, de taux de clics et d'attribution de revenus ainsi que la méthodologie de test A/B. Favorise l'amélioration continue du programme.

Leçon 5 • Scoring de Leads et Intégration CRM

Présente les modèles de scoring de leads et la synchronisation des données CRM pour aligner le marketing sur le transfert aux ventes. Relie l'automatisation au pipeline de revenus.

Leçon 1 • Modélisation de l'Attribution Multi-Canal

Compare les modèles d'attribution last-click, linéaire, time-decay et data-driven. Permet une attribution précise du crédit sur l'ensemble du parcours client.

Leçon 2 • Conception de Tableaux de Bord et Visualisation de Données

Enseigne l'architecture des tableaux de bord, la sélection des graphiques et la narration avec les données. Produit des tableaux de bord exécutifs et opérationnels pour tous les KPI des canaux.

Leçon 3 • Optimisation du Taux de Conversion

Applique les tests basés sur des hypothèses pour améliorer les taux de conversion sur les landing pages et les entonnoirs. Intègre les données UX, analytics et des canaux payants.

Leçon 4 • Configuration et Mise en Place des Web Analytics

Couvre la configuration de la plateforme d'analytics, le suivi d'événements et les fondamentaux de la couche de données. Garantit une collecte de données précise sur tous les canaux marketing.