Cours marketing digital Google

Leçon 1 • Le rôle de Google dans le marketing digital

Établit la position de Google sur le marché et sa gamme de produits. Ancre toute l'étude ultérieure des plateformes dans le contexte réel des annonceurs.

Leçon 2 • Comprendre l'interface Google Ads

Naviguez dans le tableau de bord, les menus et les vues de rapport de Google Ads. Développez l'aisance avec l'interface nécessaire pour tout le travail de campagne pratique à venir.

Leçon 3 • Configuration du compte et de la propriété Google

Couvre la création et le liage des comptes Google, des propriétés et des structures administratives. Garantit que les étudiants peuvent configurer la base technique avant de lancer des campagnes.

Leçon 1 • Rapports et interprétation des données

Construit des rapports personnalisés, des segments et des tableaux de bord dans Google Ads et GA4. Traduire les données en informations exploitables est la compétence clé de la gestion de campagne.

Leçon 2 • Configuration du suivi des conversions Google Ads

Couvre les actions de conversion sur site web, application, appel téléphonique et import. Un suivi précis est la condition préalable à tout travail d'enchères intelligentes et d'optimisation.

Leçon 3 • Notions essentielles de Google Tag Manager

Présente les conteneurs, tags, déclencheurs et variables GTM pour le déploiement de tags. GTM réduit la dépendance aux développeurs et accélère la mise en œuvre du suivi.

Leçon 1 • Extensions d'annonces et assets

Présente les sitelinks, les accroches, les extraits structurés et les extensions d'appel. Les extensions augmentent la surface de l'annonce et améliorent le CTR sans coût par clic supplémentaire.

Leçon 2 • Rédiger des annonces Search efficaces

Couvre la structure des annonces search responsives, les bonnes pratiques pour les titres et les descriptions. Un texte publicitaire solide améliore directement le niveau de qualité et réduit le coût par clic.

Leçon 3 • Types de correspondance des mots-clés et mots-clés négatifs

Explique les types de correspondance large, expression et exacte et leurs implications sur le trafic. Les mots-clés négatifs évitent le gaspillage budgétaire et affinent la précision du ciblage.

Leçon 4 • Paramètres de campagne et ciblage

Configure les réseaux, les lieux, les langues et la planification pour les campagnes search. Des paramètres appropriés évitent le gaspillage budgétaire et alignent la diffusion sur la disponibilité de l'audience.

Leçon 1 • Optimisation des enchères et examen des performances

Applique les données d'enchères, la part d'impressions et le simulateur d'enchères pour affiner les enchères. Connecte les décisions d'enchères à des améliorations de performance mesurables.

Leçon 2 • Planification et allocation du budget

Enseigne la logique du budget quotidien vs. mensuel, les budgets partagés et le rythme de dépense. Une allocation appropriée évite les dépassements et garantit une diffusion cohérente des campagnes.

Leçon 3 • Fondamentaux des enchères manuelles

Couvre le réglage des enchères CPC, les ajustements d'enchères et la dynamique des enchères. Le contrôle manuel est la base pour comprendre comment fonctionnent les stratégies automatisées.

Leçon 1 • Ciblage d'audience vidéo et des emplacements

Appliquez les segments d'audience, le ciblage thématique et les emplacements de chaîne à YouTube. La superposition des signaux de ciblage améliore les taux de visionnage et l'efficacité des conversions.

Leçon 2 • Formats d'annonce YouTube et configuration

Expliquez les formats d'annonce in-stream skippable, non-skippable, bumper et discovery. La sélection du format s'aligne sur les objectifs de la campagne et les modèles de comportement des spectateurs.

Leçon 3 • Fondamentaux du Réseau Display de Google

Couvre la portée du GDN, les emplacements et les options de formats publicitaires. Établit comment le display complète le search dans une stratégie de funnel complet.

Leçon 4 • Métriques de performance Display et Vidéo

Définit le taux de visionnage, la visibilité, la fréquence et les métriques de brand lift. Les cadres de mesure diffèrent du search et doivent être interprétés en conséquence.

Leçon 1 • Fondamentaux des listes de remarketing

Couvre les types de remarketing pour les visiteurs du site web, les utilisateurs d'application et les listes de clients. La qualité de la liste et la durée d'appartenance affectent directement les performances de la campagne.

Leçon 2 • Remarketing pour la Search (RLSA)

Appliquez les listes d'audience aux campagnes search via des ajustements d'enchères et le ciblage. RLSA permet une messagerie différenciée pour les internautes récurrents vs. nouveaux.

Leçon 3 • Configuration du remarketing dynamique

Configurez les annonces dynamiques basées sur le flux de produits pour le e-commerce et les services. Le contenu créatif dynamique fait automatiquement correspondre le contenu de l'annonce à l'historique de navigation de l'utilisateur.

Leçon 1 • Configuration de la campagne Performance Max

Configurez les groupes d'assets, les signaux d'audience et les groupes de listes pour PMax. PMax consolide tout l'inventaire Google en une seule structure de campagne pilotée par l'IA.

Leçon 2 • Optimisation Shopping et PMax

Appliquez les rapports de termes de recherche, les données de performance des assets et les tactiques d'optimisation des flux. Une optimisation continue sépare les campagnes rentables des campagnes stagnantes.

Leçon 3 • Structure de campagne Shopping standard

Construit des groupes de produits, des niveaux d'enchères et des paramètres de priorité pour les campagnes Shopping. Des campagnes structurées permettent un contrôle granulaire des enchères par catégorie de produit ou marge.

Leçon 1 • Amélioration du niveau de qualité

Diagnostique et améliore le CTR attendu, la pertinence de l'annonce et l'expérience sur la landing page. Des niveaux de qualité plus élevés réduisent le CPC et améliorent la position de l'annonce simultanément.

Leçon 2 • Score d'optimisation et recommandations

Évaluez de manière critique le score d'optimisation et les types de recommandations de Google. Une application sélective des recommandations empêche les modifications automatisées qui entrent en conflit avec la stratégie.

Leçon 3 • Cadre d'audit au niveau du compte

Fournit une checklist structurée pour auditer la structure, les paramètres et les performances de la campagne. Des audits réguliers révèlent les inefficacités et les opportunités manquées dans la gestion quotidienne.

Leçon 4 • Développer les campagnes de manière rentable

Couvre les techniques d'augmentation du budget, d'expansion géographique et d'élargissement de l'audience. Développer sans dégrader le ROAS nécessite une accumulation et un test systématiques des signaux.