Cours responsable marketing digital

Leçon 1 • Le Paysage du Marketing Digital

Cartographie complète de l'écosystème des médias détenus, gagnés et payants. Établit le contexte stratégique qui encadre chaque canal couvert plus tard.

Leçon 2 • Modèles de Parcours Client et d'Entonnoir

Présente les étapes de l'entonnoir de la notoriété à la conversion et les cartographies modernes de parcours non linéaires. Relie la sélection des canaux à des objectifs d'entonnoir spécifiques.

Leçon 3 • Audience Cible et Personas d'Acheteur

Enseigne la construction de personas basée sur les données utilisant des données démographiques, psychographiques et des signaux comportementaux. Les personas deviennent la base de ciblage pour toutes les campagnes.

Leçon 4 • Éthique et Conformité du Marketing Digital

Couvre les principes de confidentialité des données, les exigences de consentement et les normes publicitaires. Garantit que les campagnes sont construites sur des pratiques conformes et dignes de confiance.

Leçon 1 • Bases de l'Optimisation du Taux de Conversion

Présente la méthodologie CRO, y compris la construction d'hypothèses et les tests A/B. Établit un état d'esprit d'amélioration continue pour tous les actifs digitaux.

Leçon 2 • Architecture de Site Web et Navigation

Couvre l'architecture de l'information, la structure des URLs et la conception de navigation intuitive. Un site bien structuré soutient à la fois l'expérience utilisateur et la visibilité dans les moteurs de recherche.

Leçon 3 • Optimisation des Pages d'Atterrissage

Se concentre sur la création de pages d'atterrissage à fort taux de conversion avec des propositions de valeur claires et des appels à l'action. Soutient directement les campagnes de trafic payant et organique.

Leçon 4 • Principes de Conception UX pour les Marketeurs

Présente les heuristiques d'utilisabilité, la hiérarchie visuelle et les normes d'accessibilité. Les marketeurs apprennent à brief les designers et à évaluer la qualité des pages.

Leçon 1 • Fondamentaux du SEO Technique

Aborde la vitesse du site, la crawlability, les données structurées et l'utilisabilité mobile. La santé technique est un prérequis pour les améliorations de classement.

Leçon 2 • Recherche de Mots-Clés et Stratégie

Enseigne la découverte systématique de mots-clés, le regroupement et la priorisation par volume et difficulté. Les mots-clés guident la planification du contenu et l'optimisation on-page.

Leçon 3 • Mesure et Rapport SEO

Définit les KPIs spécifiques au SEO et les cadences de reporting pour les parties prenantes. Relie l'effort SEO aux résultats commerciaux en utilisant les données.

Leçon 4 • Comment Fonctionnent les Moteurs de Recherche

Explique le crawling, l'indexation et les algorithmes de classement à un niveau conceptuel. Cette base prévient les erreurs techniques courantes commises dans le travail SEO ultérieur.

Leçon 5 • Création de Liens et SEO Off-Page

Présente le renforcement de l'autorité via l'acquisition éthique de liens et les relations presse digitales. Les signaux off-page amplifient le travail on-page et technique.

Leçon 1 • Formats de Contenu et Sélection de Canal

Associe les formats de contenu—blog, vidéo, podcast, infographie—aux préférences de l'audience et aux étapes de l'entonnoir. Empêche les efforts de production gaspillés sur des formats inadaptés.

Leçon 2 • Mesure de la Performance du Contenu

Définit les métriques spécifiques au contenu—engagement, temps sur la page, attribution de leads—et les méthodes de reporting. La mesure boucle la boucle entre la stratégie et l'exécution.

Leçon 3 • Création de Contenu et Copywriting

Enseigne les cadres de rédaction persuasive, le storytelling et les briefs de contenu. La création de contenu de qualité est le résultat principal de toute stratégie de contenu.

Leçon 4 • Distribution et Amplification du Contenu

Couvre les tactiques de distribution détenues, gagnées et payantes pour maximiser la portée du contenu. La distribution multiplie le retour sur investissement de la production de contenu.

Leçon 5 • Fondamentaux de la Stratégie de Contenu

Définit la stratégie de contenu comme une discipline commerciale alignée sur les besoins de l'audience et les objectifs de la marque. Établit le cadre de planification utilisé tout au long du chapitre.

Leçon 1 • Partenariats avec des Influenceurs et Créateurs

Guide l'identification, la vérification et la contractualisation des influenceurs alignés sur les valeurs de la marque. Les partenariats avec des influenceurs étendent la portée à des audiences hautement ciblées.

Leçon 2 • Création de Contenu Social

Couvre les formats de contenu natifs, les principes de design visuel et le copywriting pour les fils d'actualité des réseaux sociaux. Le contenu natif de la plateforme surpasse systématiquement le contenu réutilisé.

Leçon 3 • Stratégie de Plateforme et Sélection

Évalue les données démographiques des plateformes, les formats de contenu et les comportements des algorithmes pour guider la sélection des canaux. Empêche la dilution des ressources sur des plateformes non pertinentes.

Leçon 4 • Gestion de Communauté

Enseigne les tactiques d'engagement, les protocoles de réponse et la communication de crise pour les canaux sociaux. Une gestion de communauté active renforce la fidélité et la confiance envers la marque.

Leçon 1 • Fondamentaux des Médias Payants

Présente les mécanismes d'enchères, les formats d'annonces et la relation entre l'enchère, la qualité et le placement. Cette base prévient les erreurs coûteuses des débutants.

Leçon 2 • Publicité Display et Programmatique

Explique les options de ciblage du réseau Display, la configuration des audiences de retargeting et les bases de l'achat programmatique. Le Display étend la portée de la marque au-delà du comportement de recherche actif.

Leçon 3 • Campagnes de Publicité sur les Moteurs de Recherche

Couvre le ciblage par mots-clés, les types de correspondance, le texte publicitaire et la structure des campagnes pour les annonces de recherche. Le ciblage par intention de recherche génère un trafic à forte intention d'achat.

Leçon 4 • Reporting et Attribution des Médias Payants

Définit les KPIs des médias payants—CPC, CPA, ROAS—et les modèles d'attribution pour les campagnes multi-canaux. Une attribution précise guide les décisions de réallocation budgétaire.

Leçon 5 • Optimisation et Enchères de Campagne

Enseigne l'optimisation continue via des ajustements d'enchères, des tests A/B et l'amélioration du Niveau de qualité. L'optimisation continue est le principal moteur du ROI des médias payants.

Leçon 1 • Stratégie d'E-mail Marketing

Établit l'e-mail comme un canal direct détenu et définit la segmentation des listes et les étapes du cycle de vie. L'alignement stratégique prévient les habitudes d'envoi de type « arroser et prier ».

Leçon 2 • Conception et Copywriting d'E-mails

Enseigne la conception d'e-mails responsives, l'optimisation des lignes d'objet et la rédaction persuasive du corps du texte. La conception et le texte publicitaire déterminent ensemble les taux d'ouverture et de clics.

Leçon 3 • Construction de Liste et Délivrabilité

Couvre les tactiques de croissance de liste basées sur la permission et les facteurs techniques de délivrabilité. Une liste saine et engagée est le fondement de la performance des e-mails.

Leçon 4 • Workflows d'Automatisation Marketing

Construit des séquences d'automatisation basées sur des déclencheurs pour les flux de bienvenue, de nurturing et de réengagement. L'automatisation permet de personnaliser la communication à grande échelle sans effort manuel.

Leçon 1 • Modélisation de l'Attribution et ROI

Compare les modèles d'attribution au premier clic, au dernier clic et basés sur les données pour un calcul précis du ROI. Une attribution correcte empêche la mauvaise allocation des budgets marketing.

Leçon 2 • Planification Intégrée du Marketing Digital

Synthétise tous les canaux précédents en un plan de campagne cohérent avec des objectifs et des budgets partagés. L'intégration élimine la pensée en silos par canal et maximise la synergie.

Leçon 3 • Stack Technologique Marketing

Cartographie les catégories clés de la martech—CRM, CDP, analytics, automatisation—et leurs points d'intégration. Un stack bien conçu permet des opérations marketing évolutives et basées sur les données.

Leçon 4 • Analytics Marketing et Interprétation des Données

Couvre les plateformes d'analyse web, la visualisation des données et l'interprétation statistique pour les marketeurs. La maîtrise analytique permet de prendre des décisions confiantes et fondées sur des preuves.