Formation en SEO et SEM

Leçon 1 • Mise en place d'un environnement de mesure

Guide les étudiants dans l'installation des outils analytics et de la search console avant de commencer toute campagne. Garantit que la collecte de données est active dès le premier jour.

Leçon 2 • Distinctions entre SEO et SEM

Définit le référencement organique par rapport au référencement payant et cartographie la structure de coûts et le calendrier de chaque canal. Clarifie quand privilégier un canal par rapport à l'autre.

Leçon 3 • Intention de recherche et comportement utilisateur

Présente les types d'intention informationnelle, navigationnelle, commerciale et transactionnelle. Relie la classification de l'intention aux décisions de contenu et de ciblage publicitaire tout au long du cours.

Leçon 1 • Évaluation des métriques de mots-clés

Explique le volume de recherche, la difficulté des mots-clés, les estimations du coût par clic et les données de tendance. Les étudiants appliquent ces métriques pour classer et filtrer la liste brute de mots-clés.

Leçon 2 • Cartographie et regroupement des mots-clés

Organise les mots-clés en clusters thématiques alignés sur les pages du site et les groupes d'annonces. Empêche la cannibalisation des mots-clés et garantit des signaux d'autorité thématique clairs.

Leçon 3 • Stratégie des mots-clés longue traîne vs. tête de pont

Oppose les mots-clés tête de pont à fort volume aux expressions spécifiques de longue traîne en termes de taux de conversion et de concurrence. Guide la répartition des efforts entre les deux types de mots-clés.

Leçon 4 • Techniques de découverte de mots-clés

Enseigne l'expansion à partir d'un mot-clé séminal, l'analyse des écarts concurrentiels et l'exploitation des suggestions automatiques. Construit une liste brute large de mots-clés comme point de départ pour tout le travail de filtrage.

Leçon 1 • Balises titre et méta descriptions

Couvre les limites de caractères, le placement des mots-clés et l'optimisation du taux de clics pour les éléments titre et méta. Ces éléments affectent directement les signaux de classement et le CTR organique.

Leçon 2 • Qualité du contenu et signaux E-E-A-T

Explique l'expérience, l'expertise, l'autorité et la fiabilité comme facteurs de qualité de classement. Les étudiants appliquent ces principes aux flux de création et d'édition de contenu.

Leçon 3 • Structure des en-têtes et hiérarchie du contenu

Enseigne l'utilisation correcte des H1 à H6, la distribution sémantique des mots-clés et la logique de plan du contenu. Une structure d'en-tête correcte améliore la crawlability et les signaux de pertinence thématique.

Leçon 4 • Optimisation des images et du multimédia

Aborde le texte alternatif, le nommage des fichiers, la compression et les données structurées pour le contenu visuel. Un média optimisé améliore la vitesse de page et ouvre des surfaces de classement supplémentaires.

Leçon 1 • HTTPS, Sécurité et Canonicalisation

Aborde la mise en œuvre du protocole sécurisé, le contenu dupliqué via les balises canoniques et les chaînes de redirection. Ces facteurs empêchent la dilution du classement due à des pages dupliquées ou non sécurisées.

Leçon 2 • Vitesse de page et Core Web Vitals

Présente les métriques de chargement, d'interactivité et de stabilité visuelle comme facteurs de classement. Les étudiants auditent et améliorent ces métriques à l'aide d'outils de diagnostic standards.

Leçon 3 • Conception Mobile-First et Responsive

Explique l'indexation mobile-first et comment le design responsive affecte le classement. Auditer les problèmes d'utilisabilité mobile est une étape obligatoire dans toute révision SEO technique.

Leçon 4 • Données structurées et balisage schema

Enseigne l'implémentation JSON-LD pour les résultats enrichis, y compris les FAQ, les avis et les produits. Les données structurées augmentent la surface des SERP et améliorent les taux de clics.

Leçon 1 • Audit du profil de liens et désaveu

Enseigne l'analyse du profil de backlinks, l'évaluation du score de spam et la création du fichier de désaveu. Des audits réguliers protègent le classement des pénalités algorithmiques liées aux liens de faible qualité.

Leçon 2 • Acquisition de liens axée sur le contenu

Couvre la création d'actifs linkables, les relations publiques digitales et les stratégies de contenu basées sur les données. Un contenu de haute qualité attire des liens de manière organique et soutient la croissance de l'autorité à long terme.

Leçon 3 • Comprendre les signaux d'autorité des liens

Explique l'autorité de domaine, l'autorité de page, l'equity des liens et les attributs follow vs. nofollow. Les étudiants apprennent à évaluer la qualité d'un lien avant de poursuivre une tactique d'acquisition.

Leçon 4 • Prospection et développement de relations

Enseigne la rédaction d'emails de prospection personnalisés, la constitution de listes de prospects et les séquences de relance. Une prospection efficace transforme les actifs de contenu en backlinks réels à grande échelle.

Leçon 1 • Types de correspondance et mots-clés négatifs

Explique les types de correspondance large, expression et exacte ainsi que leurs compromis en termes de volume de trafic et de précision. Les listes de mots-clés négatifs empêchent les clics non pertinents et protègent l'efficacité du budget.

Leçon 2 • Structure du compte et des campagnes

Définit la hiérarchie compte, campagne, groupe d'annonces et annonce, et explique comment la structure affecte les niveaux de qualité. Une structure logique réduit les dépenses gaspillées et simplifie l'optimisation.

Leçon 3 • Stratégies d'enchères et allocation budgétaire

Couvre le CPC manuel, le CPA cible, le ROAS cible et les stratégies de maximisation des conversions. Les étudiants sélectionnent et configurent des stratégies d'enchères alignées sur les objectifs de la campagne et la maturité des données.

Leçon 4 • Extensions et actifs publicitaires

Présente les sitelinks, les accroches, les extraits structurés, les extensions d'appel et les actifs de formulaire de leads. Les extensions augmentent la surface de l'annonce et améliorent le CTR sans coût par clic supplémentaire.

Leçon 1 • Analyse du rapport des termes de recherche

Enseigne l'exploitation des rapports de termes de recherche pour trouver de nouvelles opportunités de mots-clés et ajouter des négatifs. Cette tâche récurrente est le levier principal pour améliorer la qualité du trafic au fil du temps.

Leçon 2 • Rapports et tableaux de bord de performance

Guide les étudiants dans la création de tableaux de bord prêts pour les clients qui affichent les KPI clés du référencement payant. Un reporting clair communique la valeur et soutient les décisions budgétaires stratégiques.

Leçon 3 • Suivi des conversions et attribution

Couvre la configuration du suivi des conversions par tag, la sélection du modèle d'attribution et l'attribution inter-canaux. Une attribution précise est le prérequis pour toute décision d'optimisation basée sur les données.

Leçon 4 • Niveau de qualité et facteurs d'Ad Rank

Décompose le CTR attendu, la pertinence de l'annonce et l'expérience sur la landing page comme composants du niveau de qualité. L'amélioration du niveau de qualité réduit directement le CPC et améliore la position de l'annonce.

Leçon 1 • Définition d'objectifs et cadres de KPI

Enseigne la construction d'objectifs SMART, la sélection de KPI et l'établissement de références de base pour les campagnes de recherche. Des objectifs clairs alignent les attentes des clients avec des livrables consultants mesurables.

Leçon 2 • Synergie des canaux et allocation budgétaire

Explique comment les données du référencement payant alimentent la stratégie organique et vice versa. Les étudiants allouent les budgets entre les canaux en fonction de l'étape du funnel, de la concurrence et des objectifs commerciaux.

Leçon 3 • Audit de la présence Search d'un client

Fournit un cadre d'audit structuré couvrant le SEO technique, le contenu, les backlinks et les comptes payants. Un audit complet est le point de départ de toute mission de conseil.

Leçon 4 • Mesure et communication du ROI

Enseigne l'attribution des revenus, le calcul du coût par acquisition et la construction du récit du ROI. Démontrer le ROI est le mécanisme principal pour fidéliser et développer les comptes clients.

Leçon 5 • Présentation client et rédaction de propositions

Couvre la structure de la proposition, la rédaction du résumé exécutif et la visualisation des données pour les présentations clients. Des présentations persuasives transforment les audits et les stratégies en missions signées.