Formation Google Merchant Center

Leçon 1 • Types de comptes et niveaux d'accès

Explique les niveaux de compte standard et avancé ainsi que les structures d'autorisations utilisateur. Permet aux apprenants de choisir la configuration de compte appropriée avant l'intégration.

Leçon 2 • Ce que fait Google Merchant Center

Couvre le rôle de la plateforme dans la syndication des données produits sur les surfaces Google. Établit le contexte pour tous les travaux ultérieurs de configuration et d'optimisation.

Leçon 3 • Création et configuration d'un nouveau compte

Guide les apprenants à travers la création de compte, la saisie des informations commerciales et les paramètres initiaux. Produit un compte entièrement initialisé prêt pour l'ingestion de données produits.

Leçon 1 • Méthodes de vérification alternatives

Couvre le téléchargement de fichier HTML, la vérification via Google Analytics et Google Tag Manager. Équipe les apprenants pour vérifier les sites où l'édition directe du HTML est restreinte.

Leçon 2 • Comprendre les exigences de vérification

Définit pourquoi Google exige une vérification de domaine et ce qu'il valide. Définit les attentes pour les étapes techniques couvertes dans ce chapitre.

Leçon 3 • Méthode de vérification par balise HTML

Montre comment ajouter une balise meta à la page d'accueil du site pour prouver la propriété. Les apprenants pratiquent l'approche de vérification la plus utilisée.

Leçon 1 • Attributs de catégorie et de type de produit

Explique la taxonomie des produits de Google et l'attribut de type de produit pour une catégorisation personnalisée. Une catégorisation précise améliore le ciblage des annonces et les taux d'approbation.

Leçon 2 • Attributs recommandés et optionnels

Couvre les attributs qui améliorent la performance des annonces et l'éligibilité, y compris la marque, le GTIN, le MPN et l'état. Relie des données plus riches à une meilleure compétitivité aux enchères.

Leçon 3 • Attributs de produit requis

Détaille les attributs obligatoires tels que l'ID, le titre, la description, le lien, le lien d'image, le prix et la disponibilité. Garantit que les flux passent la validation de base avant la soumission.

Leçon 4 • Soumission et planification des flux

Parcourt le téléchargement manuel, la récupération planifiée et les options de soumission via l'API Content. Les apprenants sélectionnent la méthode d'ingestion qui correspond à leurs besoins de fréquence de mise à jour.

Leçon 1 • Correction des erreurs courantes de flux

Traite les causes les plus fréquentes de désapprobation : attributs manquants, violations de politique et données incohérentes. La résolution de ces erreurs rétablit rapidement l'éligibilité des produits.

Leçon 2 • Utilisation des règles de flux et des flux supplémentaires

Montre les règles de flux pour transformer les valeurs d'attribut sans modifier les fichiers sources. Les flux supplémentaires permettent un enrichissement ciblé de sous-ensembles de produits spécifiques.

Leçon 3 • Lecture des diagnostics et des rapports d'erreur

Enseigne la navigation dans l'onglet Diagnostics pour identifier les problèmes au niveau des articles et des flux. Une interprétation précise des erreurs est un prérequis pour tout travail d'optimisation.

Leçon 4 • Optimisation des images pour les flux

Couvre la résolution d'image, l'arrière-plan et les exigences de contenu pour l'approbation et la performance. Des images de qualité réduisent les désapprobations et améliorent les taux de conversion.

Leçon 1 • Création de services et tarifs de livraison

Guide les apprenants dans la création de services de livraison avec des tarifs forfaitaires, par paliers et calculés par le transporteur. Couvre la configuration des délais de livraison pour des dates de livraison estimées précises.

Leçon 2 • Configuration des paramètres de taxe

Explique comment configurer les taux de taxe par région et quand utiliser les données de taxe au niveau du compte vs. au niveau du flux. Un affichage précis de la taxe est requis pour l'éligibilité des annonces Shopping.

Leçon 3 • Aperçu des paramètres de livraison

Introduit l'interface des paramètres de livraison et explique pourquoi des données de livraison précises sont obligatoires. Une livraison incorrecte entraîne des désapprobations de produits et une mauvaise expérience utilisateur.

Leçon 1 • Liaison à d'autres plateformes Google

Couvre la liaison de Merchant Center à Google Analytics, Search Console et aux plateformes tierces. Une liaison plus large débloque des capacités de reporting et d'audience plus riches.

Leçon 2 • Comprendre la relation de liaison

Explique comment les flux de Merchant Center alimentent les campagnes Shopping de Google Ads via la liaison de compte. Clarifie le flux de données et les exigences d'autorisation avant le début de la configuration.

Leçon 3 • Résolution des problèmes de liaison

Identifie les échecs de liaison courants, y compris les erreurs d'autorisation et les IDs de compte non correspondants. Les apprenants résolvent les problèmes sans escalader vers le support de la plateforme.

Leçon 1 • Introduction aux campagnes Performance Max

Explique les objectifs de la campagne Performance Max, les exigences en ressources et comment elle utilise les données de flux. Positionne PMax comme l'évolution du Smart Shopping pour les annonceurs modernes.

Leçon 2 • Optimisation des groupes de produits et des enchères

Couvre les stratégies de subdivision des groupes de produits et la configuration des enchères intelligentes pour Shopping. Des groupes de produits granulaires permettent un contrôle précis des enchères et une allocation budgétaire.

Leçon 3 • Reporting de campagne et analyse de performance

Enseigne l'utilisation de rapports spécifiques à Shopping, y compris les termes de recherche, la performance des produits et les insights sur les enchères. Les décisions basées sur les données de ces rapports favorisent une optimisation continue.

Leçon 4 • Construction d'une campagne Shopping Standard

Création étape par étape d'une campagne Shopping avec des groupes de produits, des enchères et des paramètres de ciblage. Les apprenants lancent une campagne en direct connectée à leur flux Merchant Center.

Leçon 1 • Configuration des promotions marchandes

Couvre la création et la soumission de promotions pour afficher des badges d'offre sur les annonces Shopping. Les promotions augmentent les taux de clics en affichant les remises directement dans les résultats de recherche.

Leçon 2 • Fiches produits gratuites

Explique comment s'inscrire aux fiches gratuites sur les surfaces Google et optimiser pour la visibilité organique. Les fiches gratuites étendent la portée au-delà des campagnes payantes sans coût supplémentaire.

Leçon 3 • Feuille de route stratégique pour le flux et le compte

Synthétise tous les concepts du cours en un plan d'action priorisé pour la gestion continue de Merchant Center. Les apprenants repartent avec un cadre d'optimisation structuré pour une croissance à long terme.

Leçon 4 • Annonces d'inventaire local et données en magasin

Guide la configuration de flux d'inventaire local pour diffuser des annonces montrant la disponibilité des produits en magasin. Fait le pont entre le commerce en ligne et hors ligne en connectant l'inventaire physique aux annonces digitales.