Formation marketing digital

Leçon 1 • Le Cadre du Parcours Client

Présente les modèles de parcours allant de la notoriété à la fidélité et la cartographie des points de contact. Relie la sélection des canaux aux étapes spécifiques du parcours.

Leçon 2 • Définition des Objectifs et des KPI

Apprend à traduire les objectifs commerciaux en KPI marketing digital mesurables. Fournit le vocabulaire de mesure utilisé dans chaque chapitre suivant.

Leçon 3 • Bases de la Planification Marketing Digital

Décrit la structure d'un plan marketing digital et le rôle de la budgétisation. Prépare les apprenants à élaborer des plans intégrés dans les chapitres suivants.

Leçon 4 • Le Paysage du Marketing Digital

Définit le marketing digital, le distingue du marketing traditionnel et cartographie les canaux majeurs. Établit le cadre conceptuel utilisé tout au long de la formation.

Leçon 1 • Conception de Tableau de Bord et Data Storytelling

Apprend à concevoir des tableaux de bord qui communiquent clairement les performances aux parties prenantes. Fait le pont entre les données brutes et la prise de décision stratégique.

Leçon 2 • Métriques Clés et Reporting

Définit les métriques marketing digital les plus critiques et montre comment les rapporter clairement. Relie les métriques aux KPI établis dans le Chapitre 1.

Leçon 3 • Fondamentaux de l'Analyse Web

Couvre comment les plateformes d'analyse web suivent le comportement des utilisateurs et génèrent des rapports. Établit la culture des données nécessaire pour toutes les tâches de mesure de la performance.

Leçon 4 • Segmentation d'Audience avec les Données

Montre comment utiliser les données comportementales et démographiques pour créer des segments d'audience exploitables. Alimente directement les stratégies de ciblage dans les chapitres suivants.

Leçon 1 • Création de Liens et Autorité Off-Page

Explique comment les backlinks signalent l'autorité et comment les obtenir de manière éthique. Complète l'image complète du SEO aux côtés du travail on-page et technique.

Leçon 2 • Fonctionnement des Moteurs de Recherche

Explique le crawling, l'indexation et les algorithmes de classement à un niveau pratique. Fournit la base conceptuelle pour toutes les décisions SEO on-page et off-page.

Leçon 3 • Optimisation SEO On-Page

Détaille les éléments de la page qui influencent le classement et l'expérience utilisateur. Les apprenants appliquent ces techniques à des pages web existantes et nouvelles.

Leçon 4 • Essentiels du SEO Technique

Aborde la vitesse du site, la convivialité mobile, les données structurées et les problèmes de crawlabilité. Équipe les apprenants pour identifier et résoudre les barrières techniques au classement.

Leçon 1 • Structure et Configuration de Campagne

Couvre la hiérarchie du compte, les types de campagnes et les meilleures pratiques d'organisation des groupes d'annonces. Un compte bien structuré est le prérequis pour une optimisation efficace.

Leçon 2 • Publicité Display et Remarketing

Explique les options de ciblage du réseau display et comment le remarketing réengage les visiteurs passés. Étend la portée des médias payants au-delà de l'intention de recherche.

Leçon 3 • Stratégies d'enchères et gestion budgétaire

Compare les stratégies d'enchères manuelles et automatiques ainsi que leurs cas d'utilisation appropriés. Relie les choix d'enchères aux KPI définis dans le chapitre 2.

Leçon 4 • Optimisation des campagnes payantes

Fournit un processus systématique pour analyser et améliorer les campagnes en cours. Applique les compétences en analytics du chapitre 2 aux données de performance des médias payants.

Leçon 1 • Création publicitaire et copywriting sur les réseaux sociaux

Enseigne les principes de la création publicitaire à haute performance sur les réseaux sociaux et de la copy persuasive. La qualité de la création est le principal levier pour l'efficacité des publicités sociales.

Leçon 2 • Développement de la stratégie sur les réseaux sociaux

Guide les apprenants à travers la sélection des plateformes, la cartographie de l'audience et la création de piliers de contenu. La stratégie précède l'exécution pour garantir que chaque publication sert un objectif commercial.

Leçon 3 • Analytics et optimisation des réseaux sociaux

Couvre les analytics natives des plateformes et le reporting tiers pour les campagnes sociales. Boucle la boucle entre l'exécution sociale et le cadre de mesure du chapitre 2.

Leçon 4 • Configuration de campagne sociale payante

Parcourt les objectifs de campagne, le ciblage d'audience et la sélection de formats d'annonces sur les plateformes sociales. Applique la logique de structure de campagne introduite dans le chapitre 4.

Leçon 1 • Distribution et promotion de contenu

Explique comment amplifier le contenu via les canaux détenus, gagnés et payants. Relie la production de contenu au mix de canaux établi dans les chapitres précédents.

Leçon 2 • Fondamentaux de l'e-mail marketing

Couvre la constitution de listes, la segmentation et les meilleures pratiques de délivrabilité pour les programmes e-mail. L'e-mail est positionné comme le canal détenu au ROI le plus élevé dans le mix digital.

Leçon 3 • Création et optimisation de contenu

Couvre les principes d'écriture, de conception et de production multimédia pour le contenu digital. Intègre la stratégie de mots-clés SEO du chapitre 3 dans les workflows de contenu.

Leçon 4 • Conception de campagne e-mail et automatisation

Enseigne la conception de modèles d'e-mails, la copywriting et la construction de workflows automatisés. L'automatisation multiplie l'impact des efforts manuels de campagne.

Leçon 1 • Recherche utilisateur et analyse comportementale

Couvre les méthodes qualitatives et quantitatives pour comprendre le comportement des utilisateurs sur le site. Les résultats de la recherche génèrent les hypothèses testées dans les sections suivantes.

Leçon 2 • Test A/B et expérimentation

Apprend à concevoir, exécuter et interpréter des tests A/B statistiquement valides. Empêche les conclusions fausses provenant d'expériences sous-dimensionnées ou mal conçues.

Leçon 3 • Principes de conception UX pour les marketeurs

Couvre les concepts UX essentiels dont les marketeurs ont besoin pour collaborer efficacement avec les concepteurs et les développeurs. Fait le pont entre les objectifs marketing et les décisions de conception produit.

Leçon 4 • Optimisation des pages d'atterrissage

Applique les principes CRO spécifiquement aux pages d'atterrissage, qui sont le principal point de conversion pour le trafic payant. Améliore directement les campagnes payantes construites dans le Chapitre 4.

Leçon 1 • Planification de Campagne et Feuille de Route d'Exécution

Traduit la stratégie en un plan d'exécution par phases avec des calendriers, des responsables et des jalons. Fait le pont entre l'intention stratégique et la mise en œuvre opérationnelle.

Leçon 2 • Cadres de Mesure et Reporting

Construit un cadre de mesure unifié qui suit les performances sur tous les canaux. Intègre les compétences en analytics et en attribution du Chapitre 2 dans le reporting stratégique.

Leçon 3 • Stratégie de Canal Intégrée

Montre comment sélectionner et séquencer les canaux pour créer une expérience client unifiée. Applique la pensée full-funnel introduite dans le Chapitre 1 à un niveau stratégique.

Leçon 4 • Présentation de la Stratégie et Adhésion des Parties Prenantes

Apprend à présenter une stratégie digitale de manière persuasive aux cadres dirigeants et aux clients. Combine la rigueur analytique avec un storytelling commercial clair.