Formation marketing digital

Leçon 1 • Fondations Éthiques et Réglementaires

Présente les principes de confidentialité des données, les exigences de consentement et les normes publicitaires. Garantit une pratique conforme sur l'ensemble des canaux.

Leçon 2 • Comportement du Consommateur en Ligne

Examine comment les acheteurs recherchent, décident et achètent en format digital. Relie les déclencheurs psychologiques à la stratégie de canal.

Leçon 3 • Le Paysage du Marketing Digital

Cartographie l'ensemble de l'écosystème des canaux en ligne et de leurs rôles. Établit le vocabulaire commun utilisé tout au long du cours.

Leçon 4 • Comprendre Votre Audience Cible

Couvre les méthodes de recherche d'audience et la création de personas. Informe directement la sélection des canaux et les décisions de messagerie.

Leçon 1 • Stratégie et Architecture du Site Web

Définit l'objectif stratégique de chaque type de page et la structure logique du site. Jette les bases de l'UX et de l'optimisation du taux de conversion.

Leçon 2 • Principes de Conception des Landing Pages

Enseigne l'anatomie des landing pages à fort taux de conversion en utilisant des modèles de conception éprouvés. Relie directement aux stratégies de trafic payant et organique.

Leçon 3 • Notions de Base de l'Optimisation du Taux de Conversion

Présente la méthodologie des tests A/B et l'analyse des heatmaps pour améliorer la performance des pages. Construit un cycle d'amélioration basé sur les données.

Leçon 4 • Appels à l'Action et Capture de Leads

Couvre le copywriting des CTA, la conception des boutons et l'optimisation des formulaires. Impacte directement les taux de conversion sur toutes les sources de trafic.

Leçon 1 • Recherche de Mots-Clés et Intention de Recherche

Enseigne la découverte systématique de mots-clés et la classification des intentions. Fournit l'intrant stratégique pour toutes les décisions on-page et de contenu.

Leçon 2 • Essentiels du SEO Technique

Aborde la crawlability, l'indexation, la vitesse du site et les données structurées. Supprime les barrières techniques qui empêchent le classement.

Leçon 3 • SEO Off-Page et Link Building

Explique l'autorité de domaine, la qualité des backlinks et les tactiques éthiques d'acquisition de liens. Construit les signaux de crédibilité externes que les moteurs de recherche récompensent.

Leçon 4 • Mesure et Rapports SEO

Enseigne comment suivre le classement, le trafic organique et les conversions pour prouver la valeur du SEO. Relie les résultats SEO aux KPI définis au Chapitre 1.

Leçon 1 • Planification Éditoriale et Workflow

Couvre les calendriers éditoriaux, les workflows de production et les outils de collaboration d'équipe. Assure une livraison de contenu cohérente et dans les délais.

Leçon 2 • Création de Contenu et Copywriting

Enseigne l'écriture persuasive, la narration et l'application de la voix de marque. Produit un contenu qui résonne et incite à l'action.

Leçon 3 • Distribution et Promotion du Contenu

Explique les tactiques de distribution détenues, gagnées et payantes pour maximiser la portée du contenu. Relie la production de contenu aux objectifs de croissance d'audience et de trafic.

Leçon 4 • Fondamentaux de la Stratégie de Contenu

Définit le rôle du marketing de contenu dans le parcours de l'acheteur et le modèle commercial. Établit le cadre stratégique guidant toutes les décisions de contenu.

Leçon 1 • Analytics et Rapports sur les Réseaux Sociaux

Enseigne les analytics natifs et tiers pour mesurer la portée, l'engagement et les conversions. Relie la performance sociale aux KPI établis au Chapitre 1.

Leçon 2 • Optimisation du Profil et Branding

Couvre la rédaction de la biographie, le branding visuel et l'exhaustivité du profil pour la découvrabilité. Établit la crédibilité avant que le contenu ne soit publié.

Leçon 3 • Community Management et Engagement

Couvre la réponse aux commentaires, la gestion des retours négatifs et la création de communauté. Transforme les abonnés en ambassadeurs de marque fidèles.

Leçon 4 • Sélection de Plateforme et Stratégie

Guide le choix de la plateforme en fonction de la démographie de l'audience et de l'adéquation du contenu. Empêche le gaspillage de ressources sur des canaux inadaptés.

Leçon 1 • Fondamentaux de l'Email Marketing

Établit le rôle de l'email dans le mix marketing et ses avantages en termes de ROI. Couvre la constitution de listes, les pratiques d'autorisation et la sélection de plateforme.

Leçon 2 • Analyse de la Performance des Emails

Enseigne la surveillance de la délivrabilité, les tests A/B et l'attribution des revenus pour l'email. Ferme la boucle de mesure sur l'investissement email.

Leçon 3 • Segmentation et Personnalisation

Couvre la segmentation comportementale, démographique et par cycle de vie pour envoyer des messages pertinents. Augmente l'engagement et réduit les taux de désabonnement.

Leçon 4 • Workflows d'Automatisation Marketing

Construit des séquences d'automatisation basées sur des déclencheurs pour l'accueil, le nurture et le ré-engagement. Fait évoluer la communication personnalisée sans effort manuel.

Leçon 1 • Optimisation et Mise à l'Échelle des Campagnes

Couvre les ajustements d'enchères, l'amélioration du niveau de qualité et la mise à l'échelle des campagnes rentables. Maximise le retour sur les dépenses publicitaires au fil du temps.

Leçon 2 • Fondamentaux de la Publicité Payante

Explique les mécanismes d'enchères publicitaires, les scores de qualité des annonces et l'écosystème des médias payants. Fournit la base conceptuelle pour tous les types de campagnes.

Leçon 3 • Retargeting et Remarketing

Explique le retargeting basé sur les pixels et les listes pour ré-engager les visiteurs et clients passés. Améliore l'efficacité globale de la campagne et les taux de conversion.

Leçon 4 • Campagnes de Publicité sur les Moteurs de Recherche

Couvre le ciblage par mots-clés, les types de correspondance, le texte publicitaire et la structure de campagne pour les annonces sur les moteurs de recherche. Capture la demande à forte intention des internautes actifs en recherche.

Leçon 1 • Stratégie Marketing Multi-Canal

Enseigne comment orchestrer les canaux SEO, contenu, social, email et payant vers des objectifs communs. Élimine la pensée en silos et les conflits entre canaux.

Leçon 2 • Valeur Vie Client et Fidélisation

Enseigne le calcul du CLV, la prédiction du taux d'attrition et les tactiques de marketing de fidélisation. Déplace l'attention du coût d'acquisition vers le revenu à long terme.

Leçon 3 • Analytics Avancés et Reporting

Couvre les tableaux de bord personnalisés, l'analyse de cohorte et le reporting cross-canal. Transforme les données brutes en décisions stratégiques.

Leçon 4 • Modèles d'Attribution Marketing

Explique les modèles d'attribution premier clic, dernier clic, linéaire et basé sur les données. Permet une attribution précise du crédit sur l'ensemble du parcours client.