Formation marketing LinkedIn

Leçon 1 • Configuration d'un compte prêt pour le marketing

Couvre la création de compte, les paramètres de confidentialité et les préférences de notification optimisées pour les spécialistes du marketing. Garantit que les étudiants disposent d'une base correctement configurée avant de construire une stratégie.

Leçon 2 • Comprendre l'écosystème LinkedIn

Cartographie toutes les surfaces majeures de LinkedIn — fil d'actualité, recherche, groupes et messagerie. Relie chaque surface à des opportunités marketing spécifiques explorées tout au long du cours.

Leçon 3 • Le rôle de LinkedIn dans le marketing digital

Positionne LinkedIn dans le paysage plus large du marketing digital et le contraste avec les autres plateformes sociales. Établit pourquoi LinkedIn est le canal principal pour les audiences professionnelles et B2B.

Leçon 1 • Expérience, compétences et recommandations

Enseigne comment présenter l'historique professionnel et les compétences comme une preuve d'expertise plutôt qu'un simple CV. Les recommandations et endorsements sont positionnés comme une preuve sociale pour la crédibilité marketing.

Leçon 2 • Fondamentaux du profil et premières impressions

Couvre la photo de profil, la bannière, le titre et les sections de résumé qui forment la première impression d'un visiteur. Chaque élément est traité comme un point de contact marketing aligné sur les objectifs fixés au chapitre 1.

Leçon 3 • Section en vedette et intégration du portfolio

Montre comment utiliser la section en vedette pour mettre en valeur du contenu, des études de cas et des liens externes. Transforme le profil en un hub de contenu actif qui soutient les efforts marketing continus.

Leçon 1 • Groupes et communautés LinkedIn

Explore comment trouver, rejoindre et contribuer aux groupes LinkedIn en tant que canal marketing. Positionne la participation aux groupes comme une tactique de renforcement de la confiance et de génération de leads.

Leçon 2 • Interagir avec votre réseau de manière constante

Couvre les commentaires, les réactions et les partages comme des tactiques d'engagement actif qui augmentent la visibilité. Un engagement constant est présenté comme un moyen d'étendre la portée organique au-delà des connexions directes.

Leçon 3 • Stratégie de réseau et ciblage d'audience

Définit les profils de connexion idéaux alignés sur les objectifs marketing et introduit une réflexion sur la segmentation. Empêche une croissance aléatoire et garantit que chaque connexion apporte une valeur stratégique.

Leçon 1 • Mesure de la performance du contenu

Couvre les analytics natives de LinkedIn pour les posts et articles, y compris les impressions, le taux d'engagement et le taux de clics. Établit une boucle de rétroaction qui éclaire les futures décisions de contenu.

Leçon 2 • Créer des posts LinkedIn à haute performance

Décompose la structure des posts qui génèrent un fort engagement, y compris les accroches, le corps et les appels à l'action. Applique les principes de copywriting spécifiquement adaptés au ton professionnel de LinkedIn.

Leçon 3 • Formats de contenu LinkedIn et leurs usages

Passe en revue tous les formats de contenu natif — posts textes, articles, documents, sondages et vidéo — et leurs forces respectives. Aide les étudiants à sélectionner le bon format pour chaque objectif marketing.

Leçon 4 • Leadership éclairé et construction d'autorité

Enseigne comment se positionner, soi ou une marque, comme un expert de confiance à travers un contenu cohérent et affirmé. Le leadership éclairé est présenté comme un actif de génération de leads et de confiance à long terme.

Leçon 1 • Pages vitrines LinkedIn et sous-marques

Explique quand et comment créer des pages vitrines pour des gammes de produits ou segments d'audience distincts. Permet un ciblage précis pour les marques avec plusieurs offres ou marchés.

Leçon 2 • Stratégie de contenu de la page entreprise

Adapte la stratégie de contenu personnel du chapitre 4 à la voix de marque et aux objectifs d'une page entreprise. Couvre les types de contenu les plus performants pour les pages de marque par rapport aux profils personnels.

Leçon 3 • Création et optimisation d'une page entreprise

Parcourt chaque champ de la page entreprise — logo, slogan, section à propos et spécialités — comme des éléments de marketing de marque. L'optimisation améliore directement la visibilité dans les recherches et les premières impressions.

Leçon 4 • Analytics et rapports de la page entreprise

Couvre le tableau de bord complet des analytics de la page entreprise, y compris les données démographiques des visiteurs, les tendances des abonnés et les métriques de contenu. Construit des habitudes de reporting qui relient l'activité de la page aux résultats commerciaux.

Leçon 1 • Budgetisation, enchères et configuration de campagne

Enseigne les structures de budget quotidien et total, les stratégies d'enchères et la planification des campagnes. Les étudiants construisent leur première campagne complète, de la sélection des objectifs à la création des annonces.

Leçon 2 • Introduction au Campaign Manager LinkedIn

Oriente les étudiants vers l'interface du Campaign Manager, la hiérarchie des comptes et la configuration de la facturation. Fournit la base technique nécessaire avant de créer une campagne payante.

Leçon 3 • Mesure et optimisation de la performance des annonces

Introduit les métriques payantes clés — CTR, CPC, taux de conversion et coût par lead — et comment les interpréter. Établit un cycle d'optimisation qui améliore la performance des campagnes au fil du temps.

Leçon 4 • Ciblage d'audience sur LinkedIn

Couvre les dimensions de ciblage professionnel de LinkedIn — intitulé de poste, ancienneté, secteur, taille d'entreprise et compétences. Un ciblage précis est présenté comme l'avantage concurrentiel principal de LinkedIn par rapport aux autres plateformes publicitaires.

Leçon 1 • Optimisation du budget publicitaire LinkedIn

Couvre l'allocation budgétaire avancée, les ajustements d'enchères et les décisions de scaling basées sur la performance. Les étudiants apprennent à rediriger les dépenses vers les segments les plus performants et à réduire le gaspillage budgétaire.

Leçon 2 • Stratégie publicitaire LinkedIn full-funnel

Conçoit une séquence de campagne coordonnée couvrant les étapes de notoriété, de considération et de conversion. Les étudiants mappent les formats et messages publicitaires à chaque étape du funnel pour une efficacité maximale.

Leçon 3 • Audiences correspondantes et retargeting

Couvre le retargeting de site web, le téléchargement de listes de contacts et le ciblage basé sur les comptes avec les audiences correspondantes. Permet aux étudiants de re-engager les prospects chauds avec des messages très pertinents.

Leçon 4 • Marketing basé sur les comptes (ABM) sur LinkedIn

Applique les principes de l'ABM à la publicité LinkedIn en ciblant des entreprises spécifiques et des personas décisionnaires. Relie la stratégie payante aux objectifs du pipeline de vente pour le marketing au niveau entreprise.

Leçon 1 • Présenter et communiquer le ROI LinkedIn

Couvre comment traduire les métriques LinkedIn en langage d'impact commercial pour les parties prenantes et les cadres dirigeants. Les étudiants construisent un modèle de rapport qui démontre un ROI marketing clair.

Leçon 2 • Construire un plan marketing LinkedIn holistique

Synthétise les tactiques de profil, de contenu, de réseau et payantes en un plan marketing unifié avec des priorités claires. Garantit que toutes les activités sont alignées sur les objectifs commerciaux définis au chapitre 1.

Leçon 3 • Analyse approfondie des analytics LinkedIn

Explore toutes les surfaces analytics disponibles de LinkedIn — profil, page, contenu et annonces — comme un écosystème de données unifié. Les étudiants apprennent à extraire des insights cross-canal qui éclairent les décisions stratégiques.

Leçon 4 • Intelligence concurrentielle sur LinkedIn

Enseigne comment surveiller les pages concurrentes, l'activité publicitaire et les stratégies de contenu en utilisant les outils natifs de LinkedIn. Les insights concurrentiels sont utilisés pour identifier les lacunes et les opportunités de différenciation.