Formation marketing numérique

Leçon 1 • Le Paysage du Marketing Digital

Définit le marketing digital, le compare au marketing traditionnel et cartographie les principaux canaux. Établit le cadre conceptuel utilisé tout au long de la formation.

Leçon 2 • Bases de la Planification en Marketing Digital

Présente la structure d'un plan de marketing digital et le rôle de la recherche d'audience. Les apprenants produisent un plan de canaux d'une page à la fin de la section.

Leçon 3 • Comprendre le Consommateur en Ligne

Examine comment les consommateurs découvrent, évaluent et achètent en ligne. Relie la psychologie du consommateur à la sélection des canaux et à la stratégie de messagerie.

Leçon 1 • Stratégies de Segmentation et de Ciblage

Explique la segmentation démographique, psychographique, comportementale et géographique. Les apprenants appliquent la logique de segmentation pour sélectionner les groupes d'audience prioritaires.

Leçon 2 • Construction de Personas d'Acheteur Basés sur les Données

Guide les apprenants dans la construction de personas détaillés à partir de données de recherche. Les personas créés ici sont référencés dans les chapitres sur le contenu, le SEO et les médias payants.

Leçon 3 • Recherche de Marché pour les Marketeurs Digitaux

Couvre les méthodes de recherche primaires et secondaires pertinentes pour les contextes digitaux. Relie directement les résultats de la recherche aux décisions de ciblage d'audience.

Leçon 1 • Essentiels du Contenu Visuel et Vidéo

Couvre les principes de création de contenu visuel et de production vidéo courte. Les apprenants apprennent à brief les designers et à produire des actifs visuels de base.

Leçon 2 • Fondamentaux de la Stratégie de Contenu

Définit le marketing de contenu et son rôle dans l'entonnoir. Les apprenants apprennent à aligner les types de contenu sur les étapes de l'audience et les objectifs commerciaux.

Leçon 3 • Distribution et Promotion de Contenu

Explique comment amplifier le contenu via les canaux détenus, gagnés et payants. Fait le pont entre la création de contenu et les chapitres sur le SEO et les réseaux sociaux.

Leçon 4 • Écriture et Storytelling pour les Audiences Digitales

Développe les compétences rédactionnelles optimisées pour le comportement de lecture en ligne et l'engagement. Couvre les formules de titres, la structure et les techniques narratives.

Leçon 1 • Fondamentaux du SEO Technique

Aborde la vitesse du site, la convivialité mobile, les données structurées et la santé du crawling. Les apprenants exécutent un audit technique et priorisent les correctifs en fonction de leur impact.

Leçon 2 • Création de Liens et SEO Off-Page

Explique l'autorité de domaine, la qualité des backlinks et les tactiques éthiques d'acquisition de liens. Relie les signaux off-page à la stratégie globale de classement.

Leçon 3 • Comment Fonctionnent les Moteurs de Recherche

Explique le crawling, l'indexation et les algorithmes de classement à un niveau pratique. Fournit la base technique nécessaire pour l'optimisation on-page et off-page.

Leçon 4 • Recherche de Mots-Clés et Stratégie

Enseigne la découverte systématique de mots-clés, l'évaluation et le mappage aux pages du site. S'alimente directement dans le travail de création de contenu et d'optimisation on-page.

Leçon 1 • Partenariats avec Influenceurs et Créateurs

Explique comment identifier, évaluer et gérer les collaborations avec des influenceurs. Couvre les exigences de divulgation et la mesure des performances.

Leçon 2 • Développement de la Stratégie sur les Réseaux Sociaux

Établit comment définir des objectifs sur les réseaux sociaux alignés sur des objectifs marketing plus larges. Les apprenants sélectionnent les plateformes en fonction des données d'audience du Chapitre 2.

Leçon 3 • Analytics et Reporting sur les Réseaux Sociaux

Enseigne comment extraire des insights actionnables des analytics de plateforme. Les apprenants construisent un tableau de bord de performance des réseaux sociaux.

Leçon 4 • Aperçu de la Publicité sur les Réseaux Sociaux

Introduit les concepts de social payant, y compris le ciblage d'audience, les formats d'annonces et les enchères. Prépare les apprenants pour un travail plus approfondi sur les médias payants au Chapitre 6.

Leçon 1 • Fondamentaux des Médias Payants

Définit les types de médias payants, les mécanismes d'enchères et le rôle du payant dans l'entonnoir. Établit le vocabulaire et les concepts utilisés tout au long du chapitre.

Leçon 2 • Optimisation de Campagne et Reporting

Enseigne les routines d'optimisation systématique et comment construire des rapports de performance. Les apprenants réalisent un audit de campagne en direct et présentent les résultats.

Leçon 3 • Stratégies d'Enchères et Gestion Budgétaire

Explique les stratégies d'enchères manuelles et automatiques et comment allouer le budget entre les campagnes. Relie les décisions d'enchères aux KPI définis au Chapitre 1.

Leçon 4 • Publicité Display et Programmatique

Couvre les options de ciblage du réseau display, les spécifications créatives et les bases de l'achat programmatique. Les apprenants conçoivent une stratégie de ciblage pour une campagne display.

Leçon 1 • Automatisation Marketing et Workflows

Introduit la logique d'automatisation, les workflows basés sur des déclencheurs et le scoring de leads. Les apprenants construisent une série de bienvenue et une automatisation de réengagement.

Leçon 2 • Stratégie d'E-mail Marketing et Construction de Liste

Couvre les tactiques de croissance de liste, les principes de marketing basé sur la permission et l'hygiène de liste. Établit la base d'audience pour toutes les campagnes e-mail.

Leçon 3 • Analytics E-mail et Délivrabilité

Couvre les taux d'ouverture, les taux de clic, les facteurs de délivrabilité et le placement dans la boîte de réception. Les apprenants diagnostiquent un problème de délivrabilité et mettent en œuvre des correctifs.

Leçon 4 • Types de Campagnes et Stratégie d'Envoi

Différencie les newsletters, les campagnes promotionnelles, transactionnelles et de cycle de vie. Les apprenants mappent les types de campagnes aux étapes de l'entonnoir et aux segments d'audience.

Leçon 1 • Modélisation d'Attribution et Calcul du ROI

Explique les modèles d'attribution et comment attribuer le crédit entre les points de contact. Les apprenants calculent le ROI par canal et font des recommandations de réallocation budgétaire.

Leçon 2 • Interprétation des Données de Trafic et de Comportement

Enseigne comment lire les rapports d'acquisition, de comportement et de conversion. Les apprenants identifient les points de perte et les opportunités d'optimisation dans des données réelles.

Leçon 3 • Configuration et Mise en Place de l'Analytics Web

Couvre l'implémentation du suivi, la configuration des objectifs et les bases de la couche de données. Assure une collecte de données précise comme base pour tout reporting.

Leçon 4 • Planification Stratégique à partir des Insights de Données

Synthétise tout l'apprentissage de la formation dans un processus de planification stratégique axé sur les données. Les apprenants révisent une stratégie marketing basée sur l'analyse des performances.