Formation publicité Facebook et Google

Leçon 1 • Écosystèmes Publicitaires Google vs. Facebook

Compare la publicité sur recherche intentionnelle avec la publicité sociale basée sur les centres d'intérêt. Clarifie quand chaque plateforme offre un ROI supérieur.

Leçon 2 • Comment Fonctionne la Publicité Digitale Payante

Couvre le modèle d'enchères, l'inventaire publicitaire et la dynamique acheteur-vendeur. Établit le modèle mental nécessaire avant de toucher à une plateforme.

Leçon 3 • Définir les Objectifs de Campagne et les KPI

Traduit les objectifs commerciaux en KPI publicitaires mesurables. Empêche les campagnes mal alignées en ancrant chaque tactique à un résultat défini.

Leçon 1 • Extensions d'Annonces et Configuration des Assets

Couvre les sitelinks, les accroches, les extraits structurés et les assets de formulaire de lead. Les extensions augmentent l'espace publicitaire et améliorent les taux de clics.

Leçon 2 • Hiérarchie Compte, Campagne et Groupe d'Annonces

Cartographie la structure à trois niveaux et explique comment les paramètres se propagent vers le bas. Une hiérarchie correcte évite le gaspillage budgétaire et les conflits de ciblage.

Leçon 3 • Stratégies d'Enchères dans Google Ads

Explique les options d'enchères manuelles et automatiques ainsi que leurs compromis. Choisir la bonne stratégie détermine l'efficacité des coûts et le volume.

Leçon 4 • Types de Campagnes dans Google Ads

Couvre les types de campagnes Search, Display, Shopping, Video et Performance Max. Faire correspondre le type de campagne à l'objectif est la première décision structurelle.

Leçon 1 • Optimisation des Annonces Search Responsives

Explique comment Google assemble les combinaisons RSA et comment maximiser la Force de l'Annonce. Des assets diversifiés et de haute qualité améliorent les performances aux enchères.

Leçon 2 • Alignement de la Landing Page et de l'Annonce

Relie le message de l'annonce au contenu de la landing page pour assurer la cohérence du message. Un désalignement augmente le taux de rebond et abaisse le Niveau de Qualité.

Leçon 3 • Meilleures Pratiques pour les Créations Publicitaires Display

Couvre les annonces display responsives et les principes de conception de bannières statiques. La cohérence visuelle avec les landing pages améliore les taux de conversion.

Leçon 1 • Structure de l'Ensemble de Publicités et Planification

Couvre l'allocation budgétaire, la planification et les paramètres de placement au niveau de l'ensemble de publicités. Les décisions au niveau de l'ensemble de publicités contrôlent le rythme de diffusion et la portée de l'audience.

Leçon 2 • Formats d'Annonces et Options de Placement

Passe en revue les formats image, vidéo, carrousel, collection et Stories sur tous les placements. Le choix du format affecte la production créative et les benchmarks de performance.

Leçon 3 • Objectifs de Campagne et Types d'Achat

Fait correspondre les six objectifs de campagne de Meta aux objectifs commerciaux et explique l'achat aux enchères vs. l'achat avec réservation. La sélection de l'objectif oriente l'optimisation de l'algorithme.

Leçon 4 • Pixel Facebook et Conversion API

Approfondit la configuration du suivi avec Conversion API pour la correspondance des événements côté serveur. Un suivi redondant réduit la perte de données due aux restrictions des navigateurs.

Leçon 1 • Test et Mise à l'Échelle de l'Audience

Applique des tests structurés pour identifier les audiences gagnantes avant d'augmenter les budgets. La mise à l'échelle sans audiences validées gaspille les dépenses publicitaires.

Leçon 2 • Création d'Audiences Lookalike

Génère des audiences lookalike à partir d'audiences sources à forte valeur pour étendre la portée. Les lookalike étendent les profils d'audience éprouvés à de nouveaux utilisateurs.

Leçon 3 • Stratégies de Retargeting sur Facebook

Construit des flux de retargeting séquentiels pour les utilisateurs à différentes étapes de l'entonnoir. Le retargeting offre généralement le ROAS le plus élevé de tous les types d'audience.

Leçon 4 • Options de Ciblage d'Audience Core

Couvre le ciblage démographique, par centres d'intérêt et par comportement dans l'outil d'audience core de Meta. Le ciblage large est le point de départ avant d'ajouter des données personnalisées.

Leçon 1 • Lecture des Tableaux de Bord Analytics des Plateformes

Navigue dans les interfaces de reporting de Google Ads et Meta Ads Manager. Savoir où trouver les données est la condition préalable à toute action d'optimisation.

Leçon 2 • Métriques Clés et Cadres Diagnostiques

Définit le CTR, le CPC, le CPA, le ROAS et le taux de conversion et explique leurs relations. Les relations entre métriques révèlent si les problèmes se situent au niveau du ciblage, de la création ou des landing pages.

Leçon 3 • Techniques d'Optimisation des Annonces Facebook

Applique la rotation des créations, les exclusions d'audience et la réallocation budgétaire pour améliorer les résultats Meta. L'optimisation sur Meta se concentre sur les signaux créatifs et d'audience.

Leçon 4 • Techniques d'Optimisation des Annonces Google

Couvre l'analyse du rapport des termes de recherche, les ajustements d'enchères et l'amélioration du Niveau de Qualité. Une optimisation systématique génère des gains cumulés au fil du temps.

Leçon 1 • Analyse de Rentabilité et Objectifs de ROAS

Calcule le ROAS d'équilibre et fixe des seuils de rentabilité minimaux. Les campagnes doivent être évaluées en fonction de la marge, et non seulement du chiffre d'affaires.

Leçon 2 • Mise à l'Échelle des Campagnes Google Ads

Couvre les augmentations de budget, l'expansion des mots-clés et la mise à l'échelle géographique pour Google. La mise à l'échelle des campagnes Search nécessite de maintenir le Niveau de Qualité et les taux de conversion.

Leçon 3 • Planification et Allocation Budgétaires

Construit des cadres budgétaires basés sur le CPA cible, les objectifs de volume et l'étape de l'entonnoir. Une allocation correcte empêche de sous-financer les campagnes à haute performance.

Leçon 4 • Mise à l'Échelle des Campagnes Facebook Ads

Applique les méthodes de mise à l'échelle horizontale et verticale spécifiques à l'algorithme de diffusion de Meta. Une mise à l'échelle agressive peut déstabiliser la phase d'apprentissage si elle est mal effectuée.

Leçon 1 • Analyse Concurrentielle et Positionnement sur le Marché

Utilisez Auction Insights, la Bibliothèque d'Annonces et des outils tiers pour se comparer aux concurrents. L'intelligence concurrentielle éclaire les décisions d'enchères, de création et de ciblage.

Leçon 2 • Synergie d'Audience Cross-Plateforme

Utilisez ensemble les listes d'audience Google et les audiences personnalisées Meta pour un ciblage unifié. Des audiences coordonnées empêchent les lacunes et réduisent les dépenses dupliquées.

Leçon 3 • Modélisation de l'Attribution et Analyse Multi-Touch

Comparez les modèles d'attribution last-click, linéaire et basée sur les données. Une attribution précise empêche de sur-créditer une plateforme et de mal allouer le budget.

Leçon 4 • Reporting et Communication avec le Client

Construisez des tableaux de bord de performance et traduisez les données en insights business. Un reporting clair construit la confiance du client et justifie un investissement continu.