Formation webmarketing

Leçon 1 • Fondements Juridiques et Éthiques

Présente les principes de confidentialité des données, les exigences de consentement et les normes de publicité éthique. Assure une conception de campagne conforme dès le départ.

Leçon 2 • Comprendre Votre Audience Cible

Couvre les méthodes de recherche d’audience et le développement de personas pour guider la sélection des canaux et des messages. Informe directement les décisions de contenu, de SEO et de ciblage publicitaire plus tard dans le cours.

Leçon 3 • Définir les Objectifs Marketing et les KPI

Traduit les objectifs commerciaux en objectifs marketing digitaux mesurables. Fournit le cadre de définition d’objectifs appliqué dans chaque chapitre suivant.

Leçon 4 • L’Écosystème du Marketing Digital

Définit les médias possédés, gagnés et payants et la façon dont ils interagissent. Établit le vocabulaire et le modèle mental utilisés tout au long du cours.

Leçon 1 • Vitesse de Page et Performance Technique

Identifie les facteurs techniques qui affectent le temps de chargement et la rétention des utilisateurs. Les pages rapides améliorent à la fois les classements dans les moteurs de recherche et les niveaux de qualité des annonces payantes.

Leçon 2 • Fondamentaux de l’Optimisation du Taux de Conversion

Présente la méthodologie CRO, y compris la construction d’hypothèses et la priorisation des tests. Établit l’état d’esprit d’amélioration itérative appliqué à tous les canaux marketing.

Leçon 3 • Architecture Web pour Marketeurs

Explique la hiérarchie du site, la structure des URL et le linking interne comme actifs marketing. Relie l’architecture du site à la navigation utilisateur et à la découvrabilité par les moteurs de recherche.

Leçon 4 • Principes d’Expérience Utilisateur

Couvre les heuristiques d’utilisabilité, la hiérarchie visuelle et la réduction des frictions pour améliorer l’engagement. Une UX solide augmente directement les taux de conversion abordés dans les sections suivantes.

Leçon 1 • Recherche et Stratégie de Mots-Clés

Enseigne les méthodes pour découvrir, évaluer et prioriser les mots-clés par volume, difficulté et intention. La stratégie de mots-clés oriente la planification du contenu et l’optimisation on-page.

Leçon 2 • Comment Fonctionnent les Moteurs de Recherche

Explique le crawling, l’indexation et les algorithmes de classement pour construire un modèle mental précis. Cette fondation évite les erreurs SEO courantes commises dans les travaux d’optimisation.

Leçon 3 • Optimisation SEO On-Page

Couvre les balises titre, les méta descriptions, la structure des en-têtes et les techniques d’optimisation du contenu. Les signaux on-page sont les facteurs de classement les plus directement contrôlables.

Leçon 4 • Link Building et Autorité Hors-Page

Explique l’autorité de domaine, la qualité des backlinks et les stratégies éthiques d’acquisition de liens. L’autorité hors-page amplifie les efforts SEO on-page et techniques.

Leçon 1 • Création de Contenu et Copywriting

Enseigne les structures d’écriture persuasive, les techniques de storytelling et la cohérence de la voix de marque. Un copy solide est la couche d’exécution qui rend la stratégie efficace.

Leçon 2 • Mesurer la Performance du Contenu

Identifie les métriques spécifiques au contenu, y compris le taux d’engagement, le temps passé sur la page et les conversions assistées. La mesure boucle la boucle entre l’investissement dans le contenu et les résultats commerciaux.

Leçon 3 • Planification Éditoriale et Flux de Travail

Couvre la création de calendrier éditorial, les briefs de contenu et la gestion du flux de travail en équipe. Une planification systématique garantit une production cohérente alignée sur les objectifs marketing.

Leçon 4 • Fondamentaux de la Stratégie de Contenu

Définit le rôle du marketing de contenu dans l’entonnoir et en quoi il diffère de la publicité. Établit le processus de planification stratégique qui régit toute la production de contenu.

Leçon 5 • Distribution et Promotion du Contenu

Explique les tactiques de distribution possédées, gagnées et payantes pour maximiser la portée du contenu. La stratégie de distribution détermine si un contenu de qualité atteint réellement son public cible.

Leçon 1 • Community Management et Engagement

Enseigne les protocoles de réponse, les tactiques de construction de communauté et les bases de la communication de crise. Un community management actif transforme les abonnés en ambassadeurs de marque fidèles.

Leçon 2 • Analytics et Reporting des Réseaux Sociaux

Identifie les outils d’analytics natifs des plateformes et tiers pour suivre la performance sociale. Le reporting basé sur les données relie l’activité sociale aux KPI marketing plus larges.

Leçon 3 • Stratégie de Contenu Organique et de Publication

Couvre le mix de contenu, la fréquence de publication et l’optimisation du format pour chaque plateforme majeure. La stratégie organique construit la base d’audience qui amplifie les efforts payants et de contenu.

Leçon 4 • Partenariats avec Influenceurs et Créateurs

Explique les niveaux d’influenceurs, les critères de sélection et les structures de partenariat pour une portée authentique. Le marketing d’influence étend la portée organique à de nouvelles audiences pré-qualifiées.

Leçon 1 • Création Publicitaire et Copywriting

Applique les principes de persuasion aux titres d’annonces, aux descriptions et aux briefs créatifs visuels. Une création convaincante est le levier principal pour améliorer les taux de clics et de conversion.

Leçon 2 • Campagnes de Publicité sur les Moteurs de Recherche

Couvre les types de correspondance des mots-clés, la structure de la campagne et les bonnes pratiques de rédaction des textes publicitaires pour les annonces sur les moteurs de recherche. Les annonces de recherche captent la demande à forte intention générée par les efforts de SEO et de contenu.

Leçon 3 • Publicité Sociale et Display

Enseigne le ciblage d’audience, les formats créatifs et les objectifs de campagne pour les réseaux sociaux et display. Ces canaux étendent la portée au-delà de l’intention de recherche pour générer de la notoriété et du retargeting.

Leçon 4 • Fondamentaux de la Publicité Payante

Présente les mécanismes des enchères, les modèles d’enchères et la relation entre les dépenses publicitaires et le retour. Cette fondation évite les erreurs coûteuses des débutants dans la gestion de campagnes en direct.

Leçon 1 • Segmentation et Personnalisation

Explique la segmentation comportementale, démographique et du cycle de vie pour délivrer des messages pertinents. Les emails personnalisés surpassent systématiquement les campagnes de type batch-and-blast sur toutes les métriques.

Leçon 2 • Copywriting et Design d’Emails

Enseigne la rédaction des lignes d'objet, la structure du corps de l'email et les principes de conception responsive mobile. La qualité du copywriting et du design détermine directement les taux d'ouverture et les taux de clics.

Leçon 3 • Analytics et Délivrabilité des Emails

Identifie les facteurs de délivrabilité, les métriques de réputation de l'expéditeur et les KPI de performance des emails. Une bonne délivrabilité garantit que les campagnes atteignent les boîtes de réception et génèrent des résultats mesurables.

Leçon 4 • Stratégie d’Email Marketing et Construction de Liste

Couvre les tactiques de croissance de liste basées sur la permission, les lead magnets et les pratiques d'hygiène de liste. Une liste saine et engagée est la fondation de tout programme d'email marketing.

Leçon 1 • Configuration et Paramétrage des Analytics Web

Couvre l'implémentation du suivi, la configuration des objectifs et le suivi des événements pour une collecte de données précise. Une configuration correcte est la condition préalable à toute information analytique dans ce chapitre.

Leçon 2 • Modélisation d’Attribution

Compare les modèles d'attribution last-click, first-click, linéaire et pilotée par les données ainsi que leurs implications stratégiques. L'attribution détermine la façon dont le crédit est réparti entre les canaux et informe les décisions budgétaires.

Leçon 3 • Interpréter les Données de Trafic et de Comportement

Enseigne comment lire les rapports d'acquisition, de comportement et d'audience pour diagnostiquer les écarts de performance. Les données comportementales révèlent où les utilisateurs abandonnent et quel contenu génère des conversions.

Leçon 4 • Tableaux de Bord de Reporting et Visualisation de Données

Explique les principes de conception de tableaux de bord et comment présenter les données clairement à différentes parties prenantes. Une visualisation efficace transforme les données brutes en informations commerciales exploitables.