Initiation aux Facebook et Instagram Ads

Leçon 1 • Aperçu des Politiques Publicitaires de Meta

Aborde les contenus interdits, les catégories restreintes et le processus de révision des annonces. Permet d'éviter des violations de politique coûteuses avant que les étudiants ne créent leur première campagne.

Leçon 2 • Mise en Place d'une Présence Professionnelle

Guide la création d'un Portefeuille Professionnel, la connexion d'une Page Facebook et le lien d'un compte Instagram. Fournit l'infrastructure de compte nécessaire pour tous les exercices suivants.

Leçon 3 • Comment Fonctionne l'Enchère Publicitaire de Meta

Explique le processus d'enchères en temps réel qui détermine la diffusion et le coût des publicités. Relie les mécanismes d'enchères aux décisions de budget et d'enchères prises plus tard dans le cours.

Leçon 1 • Personnalisation des Colonnes et des Vues

Montre comment enregistrer des ensembles de colonnes et des ventilations personnalisés pour des rapports plus rapides. Des vues adaptées réduisent le temps passé à trouver les indicateurs clés pendant l'optimisation.

Leçon 2 • Orientation de l'Interface d'Ads Manager

Cartographie chaque panneau, menu et barre d'outils principal dans Ads Manager. Les étudiants acquièrent une familiarité spatiale qui réduit les erreurs lors de la création de campagnes en direct.

Leçon 3 • Méthodes de Paiement et Paramètres de Facturation

Couvre l'ajout de méthodes de paiement, la compréhension des seuils de facturation et la lecture des factures. Empêche les interruptions de compte causées par des erreurs de facturation.

Leçon 4 • Rôles et Autorisations du Compte

Définit les rôles d'administrateur, d'annonceur et d'analyste et explique comment les attribuer. Des autorisations appropriées protègent les comptes lorsque plusieurs membres d'équipe collaborent.

Leçon 1 • Comprendre les Objectifs de Campagne

Mappe chaque objectif Meta à un objectif commercial réel tel que la notoriété, le trafic, les leads ou les ventes. Choisir le mauvais objectif est l'erreur de débutant la plus courante que cette section empêche.

Leçon 2 • Types de Budget et Allocation

Distingue les budgets quotidiens des budgets à vie et le contrôle budgétaire au niveau de la campagne de celui au niveau de l'ensemble de publicités. Une allocation budgétaire correcte affecte directement la constance de la diffusion et l'efficacité des dépenses.

Leçon 3 • Conventions de Nommage et Organisation

Établit un cadre de nommage systématique pour les campagnes, les ensembles de publicités et les publicités. Un nommage cohérent rend les rapports, les tests et les transferts beaucoup plus rapides.

Leçon 4 • Planification et Dates de Diffusion

Couvre les dates de début et de fin, le dayparting et les considérations de fuseau horaire. Une planification appropriée empêche les dépenses inutiles en dehors des fenêtres de conversion optimales.

Leçon 1 • Audiences Similaires

Montre comment Meta trouve de nouveaux utilisateurs qui ressemblent à une audience source et comment contrôler la taille de l'audience similaire. Les audiences similaires sont le principal outil d'extension pour les campagnes éprouvées.

Leçon 2 • Chevauchement et Exclusions d'Audience

Démontre l'outil de Chevauchement d'Audience et explique quand exclure des audiences pour éviter la cannibalisation. Les exclusions protègent le budget et améliorent la précision de la mesure.

Leçon 3 • Options de Ciblage d'Audience de Base

Couvre le ciblage par localisation, données démographiques, centres d'intérêt et comportements disponible au niveau de l'ensemble de publicités. Ces options constituent la base de chaque audience qu'un étudiant construira.

Leçon 4 • Taille de l'audience et estimations de portée

Interprète le compteur de taille d'audience et les estimations de portée affichés dans Ads Manager. Équilibrer la taille de l'audience et la spécificité est une compétence d'optimisation essentielle.

Leçon 1 • Principes de conception visuelle pour les publicités

Couvre le contraste, la hiérarchie, la cohérence de la marque et la conception mobile-first pour les visuels publicitaires. Les publicités visuellement conformes obtiennent des scores de pertinence plus élevés et des coûts plus bas.

Leçon 2 • Aperçu des formats publicitaires Meta

Catalogue les formats image, vidéo, carrousel, collection et Stories avec le contexte de l'emplacement. Le choix du format affecte directement les taux d'engagement et les coûts de production.

Leçon 3 • Rédaction d'un texte publicitaire efficace

Applique les principes de copywriting — accroche, proposition de valeur et appel à l'action — aux champs de texte des publicités Meta. Un texte publicitaire fort multiplie l'impact de tout asset visuel.

Leçon 4 • Spécifications techniques pour chaque format

Liste la résolution, le rapport hauteur/largeur, la taille du fichier et les limites de texte pour chaque format majeur. La soumission d'assets non conformes est l'une des principales causes de refus de publicités.

Leçon 1 • Événements standards et événements personnalisés

Couvre les événements standards prédéfinis de Meta et comment créer des événements personnalisés pour des actions uniques. Un suivi précis des événements est le fondement des campagnes optimisées pour les conversions.

Leçon 2 • Fenêtres de conversion et attribution

Explique les fenêtres d'attribution au clic et à la vue et comment choisir le bon paramètre. Le choix de la fenêtre d'attribution modifie les résultats rapportés et les signaux d'optimisation.

Leçon 3 • Configuration de l'API Conversions

Introduit l'envoi d'événements côté serveur via l'API Conversions pour compléter les données du Pixel basées sur le navigateur. Le suivi côté serveur récupère les données perdues à cause des restrictions du navigateur et des bloqueurs de publicités.

Leçon 4 • Vérification et débogage du suivi

Utilise le Pixel Helper, le Gestionnaire d'Événements et l'outil d'Événements de Test pour confirmer le flux de données correct. Un suivi non vérifié conduit à des campagnes mal optimisées et à des rapports inexacts.

Leçon 1 • Extension efficace des campagnes

Couvre l'extension horizontale via de nouveaux ensembles de publicités et l'extension verticale via des augmentations de budget. Une extension trop rapide perturbe l'algorithme ; cette section enseigne une approche contrôlée.

Leçon 2 • Fréquence, fatigue et rafraîchissement des publicités

Surveille les métriques de fréquence pour détecter la fatigue créative et décrit une cadence de rafraîchissement. Une fréquence élevée sans rotation créative dégrade les performances et gaspille le budget.

Leçon 3 • La phase d'apprentissage

Définit la phase d'apprentissage, explique ce qui la déclenche et décrit comment en sortir efficacement. Perturber la phase d'apprentissage réinitialise les progrès et gonfle les coûts.

Leçon 4 • Stratégies d'enchères expliquées

Compare les stratégies de coût le plus bas, de plafond de coût, de plafond d'enchère et d'optimisation de la valeur. Sélectionner la mauvaise stratégie d'enchère est une cause fréquente de dépenses excessives ou de sous-diffusion.

Leçon 1 • Présentation des Résultats aux Parties Prenantes

Structure un récit de rapport de performance avec le contexte, les constats et les recommandations. Une communication claire des résultats renforce la confiance du client et sécurise l'investissement continu.

Leçon 2 • Diagnostic des Campagnes Sous-Performantes

Fournit un cadre de diagnostic pour identifier si les mauvais résultats proviennent de problèmes d'audience, de création, d'enchère ou de suivi. Un diagnostic structuré empêche les changements aléatoires qui aggravent les performances.

Leçon 3 • Stratégie de Campagne Basée sur l'Entonnoir

Mappe les campagnes de notoriété, de considération et de conversion à une stratégie d'entonnoir complet. Une approche coordonnée d'entonnoir améliore l'efficacité globale du compte et le parcours client.

Leçon 4 • Création de Rapports Personnalisés dans Ads Manager

Guide la création, l'enregistrement et la planification de rapports personnalisés avec des ensembles de colonnes pertinents. Les rapports personnalisés réduisent le travail manuel et assurent une communication cohérente avec les parties prenantes.