Cours agence publicitaire Facebook

Leçon 1 • Configuration de Business Manager et des comptes publicitaires

Configurez Business Manager, les comptes publicitaires et les autorisations utilisateur à partir de zéro. Une configuration correcte prévient les erreurs de facturation et les problèmes d'accès tout au long du cours.

Leçon 2 • Pixel Facebook et Conversion API

Installez et validez le Pixel Facebook et la Conversion API pour un suivi précis des événements. Une collecte de données fiable sous-tend chaque décision d'optimisation dans les chapitres suivants.

Leçon 3 • L'écosystème publicitaire Facebook

Cartographiez l'ensemble du réseau publicitaire de Facebook, y compris les emplacements et la portée de l'audience. Établit le modèle mental nécessaire pour chaque chapitre suivant.

Leçon 1 • Liste de contrôle de lancement de campagne

Appliquez un processus structuré de révision pré-lancement pour détecter les erreurs avant le début des dépenses. Cette habitude de liste de contrôle réduit le gaspillage budgétaire et les escalades client.

Leçon 2 • Choisir le bon objectif de campagne

Faites correspondre chaque objectif de campagne Facebook à des objectifs métier clients spécifiques. La sélection de l'objectif contrôle directement la manière dont l'algorithme optimise la diffusion.

Leçon 3 • Hiérarchie Campagne, Ensemble d'annonces et Annonce

Expliquez comment le budget, le ciblage et la création sont répartis sur les trois niveaux. Comprendre la hiérarchie prévient les erreurs structurelles qui gaspillent les dépenses publicitaires.

Leçon 1 • Audiences personnalisées

Créez des audiences à partir de sources de données first-party, y compris les visiteurs du site web, les listes de clients et les spectateurs de vidéos. Les audiences personnalisées permettent le retargeting et la création de seed pour les audiences similaires.

Leçon 2 • Test et segmentation d'audience

Concevez des tests d'audience structurés pour identifier les segments les plus performants sans augmenter les coûts. Des tests systématiques produisent des données fiables pour les décisions de passage à l'échelle.

Leçon 3 • Options de ciblage d'audience principale

Explorez les paramètres de ciblage démographique, par centres d'intérêt et comportemental disponibles dans le Gestionnaire de publicités. Les audiences principales sont le point de départ des campagnes de trafic froid.

Leçon 1 • Principes de production d'annonces vidéo

Structurez les annonces vidéo pour une rétention et une conversion maximales en utilisant les bonnes pratiques natives de la plateforme. La vidéo est le format dominant et nécessite des connaissances de production spécifiques.

Leçon 2 • Méthodologie de test des créations

Concevez des tests de création systématiques pour isoler les variables gagnantes et passer à l'échelle des meilleures performances. Les tests structurés remplacent les conjectures par une amélioration reproductible des créations.

Leçon 3 • Formats de création et spécifications

Passez en revue chaque format d'annonce disponible et ses spécifications techniques pour chaque emplacement. La connaissance des formats prévient les refus et garantit un rendu visuel optimal.

Leçon 1 • Stratégies de passage à l'échelle

Appliquez des techniques de passage à l'échelle horizontale et verticale pour augmenter les dépenses sans sacrifier l'efficacité. Le passage à l'échelle est la valeur principale apportée aux clients en phase de croissance.

Leçon 2 • Métriques clés et configuration des rapports

Identifiez les métriques importantes pour chaque objectif et créez des rapports personnalisés dans le Gestionnaire de publicités. Des rapports précis sont le fondement de chaque décision d'optimisation.

Leçon 3 • Lecture de la phase d'apprentissage

Interprétez la phase d'apprentissage de l'algorithme et évitez les modifications qui réinitialisent les progrès d'optimisation. Comprendre le comportement de la phase d'apprentissage prévient les perturbations coûteuses des campagnes.

Leçon 1 • Architecture d'audience de retargeting

Concevez des audiences de retargeting en couches basées sur la profondeur et la récence de l'engagement. Une architecture de retargeting précise maximise la pertinence et minimise les impressions gaspillées.

Leçon 2 • Cadre publicitaire pour entonnoir complet

Mappez le parcours client aux objectifs publicitaires, audiences et types de création correspondants. Un cadre d'entonnoir garantit qu'aucune étape du parcours de l'acheteur n'est négligée.

Leçon 3 • Création et message pour le retargeting

Créez des créations publicitaires de retargeting qui répondent aux objections et renforcent l'intention d'achat. Le message de retargeting doit différer de celui du trafic froid pour éviter la fatigue publicitaire.

Leçon 1 • Processus d'onboarding client

Construisez un workflow d'onboarding reproductible qui collecte les assets, définit les attentes et lance les campagnes efficacement. Un onboarding solide réduit le churn et l'insatisfaction client précoce.

Leçon 2 • Fidélisation et croissance des comptes clients

Appliquez des stratégies de rétention et des frameworks de vente incitative pour augmenter les revenus des clients existants. La fidélisation client est plus rentable que l'acquisition constante de nouveaux clients.

Leçon 3 • Modèle économique et tarification de l'agence

Comparez les modèles de tarification au forfait, au pourcentage des dépenses et basés sur la performance pour les services d'agence. Le choix du modèle de tarification impacte directement la prévisibilité des revenus et l'alignement avec le client.

Leçon 1 • Attribution multi-canal

Comprenez les modèles d'attribution et leur impact sur la performance rapportée sur plusieurs canaux. Une attribution précise empêche la mauvaise allocation du budget et la mauvaise interprétation des résultats.

Leçon 2 • Stratégies avancées d'audience et de données

Exploitez les données first-party, les intégrations CRM et les conversions hors ligne pour un ciblage supérieur. Les stratégies de données avancées créent des avantages concurrentiels difficiles à reproduire.

Leçon 3 • Nouvelles sources de revenus pour les agences

Identifiez les services adjacents et les offres produitisées qui augmentent le revenu par client de l'agence. La diversification des revenus réduit la dépendance à un seul client ou ligne de service.