Cours de responsable webmarketing

Leçon 1 • Le paysage du marketing digital

Cartographie des médias possédés, gagnés et payés sur le web. Établit la taxonomie des canaux utilisée tout au long du cours.

Leçon 2 • Parcours client et modèles d'entonnoir

Présente les étapes de l'entonnoir allant de la notoriété à la conversion et la cartographie du parcours multi-touch. Relie la sélection des canaux à la position dans l'entonnoir.

Leçon 3 • Définir les objectifs marketing et les KPI

Traduit les objectifs commerciaux en KPI digitaux mesurables à l'aide des critères SMART. Fournit la structure de définition d'objectifs appliquée dans chaque chapitre ultérieur.

Leçon 4 • Recherche d'audience et segmentation

Couvre les méthodes de segmentation démographique, psychographique et comportementale. Alimente directement les décisions de ciblage dans les canaux payants et organiques.

Leçon 1 • Audit et priorisation du site web

Fournit une méthodologie d'audit structurée pour identifier les lacunes UX, de contenu et techniques. Produit une feuille de route d'actions priorisées.

Leçon 2 • Principes UX pour les spécialistes du marketing

Couvre les heuristiques d'utilisabilité, l'architecture de l'information et la conception de la navigation. Équipe les spécialistes du marketing pour évaluer et encadrer les décisions UX sans coder.

Leçon 3 • Conception et optimisation des pages de destination

Enseigne l'anatomie des pages de destination à fort taux de conversion et les principes de persuasion. Soutient directement les chapitres sur les campagnes payantes et l'e-mail marketing.

Leçon 4 • Optimisation Mobile-First et des performances

Aborde le design responsif, la vitesse de page et les Core Web Vitals en tant que facteurs de classement et de conversion. Fait le pont entre les exigences UX et SEO.

Leçon 1 • Comment fonctionnent les moteurs de recherche

Explique les algorithmes de crawling, d'indexation et de classement à un niveau conceptuel. Fournit le modèle mental nécessaire à toutes les décisions SEO.

Leçon 2 • Recherche de mots-clés et stratégie

Enseigne la découverte, le regroupement et la priorisation des mots-clés à l'aide des données de volume de recherche et de difficulté. Alimente la planification de contenu et l'optimisation on-page.

Leçon 3 • Optimisation SEO On-Page

Couvre les balises titre, les méta-descriptions, la structure des titres et le maillage interne. Applique directement la stratégie de mots-clés à l'exécution au niveau de la page.

Leçon 4 • Mesure et reporting SEO

Établit le suivi des performances organiques à l'aide des données de la Search Console et des analytics. Boucle la boucle entre les actions SEO et les résultats commerciaux.

Leçon 5 • Essentiels du SEO technique

Aborde l'architecture du site, le budget de crawl, les sitemaps et les données structurées. Garantit que le site est entièrement indexable et techniquement sain.

Leçon 1 • Fondamentaux de la stratégie de contenu

Définit la stratégie de contenu comme une discipline commerciale distincte de la création de contenu. Établit la couche stratégique qui régit toutes les décisions de contenu.

Leçon 2 • Mesure de la performance du contenu

Définit les KPI spécifiques au contenu et les modèles d'attribution pour prouver le ROI. Alimente l'affinement de la stratégie avec des données.

Leçon 3 • Distribution et amplification du contenu

Couvre les tactiques de distribution possédée, gagnée et payée pour maximiser la portée du contenu. Relie la production de contenu aux métriques de croissance de l'audience.

Leçon 4 • Formats de contenu et sélection des canaux

Mappe les formats de contenu aux préférences de l'audience et aux étapes de l'entonnoir. Guide les décisions de format et de canal pour une portée et un engagement maximums.

Leçon 5 • Création de contenu axée sur le SEO

Intègre la recherche de mots-clés et l'intention de recherche dans les briefs et les plans de contenu. Fait le pont entre les compétences du chapitre SEO et la production de contenu.

Leçon 1 • Analytics et reporting des réseaux sociaux

Définit les analytics natifs des plateformes et tiers pour la portée, l'engagement et la conversion. Boucle la boucle entre l'activité sociale et les résultats commerciaux.

Leçon 2 • Planification et création de contenu organique

Couvre les calendriers de contenu, les bonnes pratiques de format et la création de contenu natif aux plateformes. S'appuie sur le chapitre de stratégie de contenu pour une application sociale.

Leçon 3 • Partenariats avec influenceurs et créateurs

Couvre l'identification des influenceurs, la rédaction de briefs et la mesure de la performance pour les campagnes de créateurs. Étend la portée organique via des voix de confiance.

Leçon 4 • Développement de la stratégie sur les réseaux sociaux

Établit les objectifs sur les réseaux sociaux, les critères de sélection des plateformes et l'alignement avec l'audience. Ancre toutes les décisions tactiques dans une intention stratégique.

Leçon 1 • Publicité payante sur les réseaux sociaux

Couvre la configuration des campagnes sociales payantes, le ciblage d'audience et les formats créatifs sur les principales plateformes. Complète la stratégie sociale organique.

Leçon 2 • Optimisation et passage à l'échelle des campagnes

Enseigne la gestion des enchères, les tests A/B et l'affinement de l'audience pour améliorer l'efficacité des campagnes. Couvre les tactiques de passage à l'échelle sans sacrifier le ROAS.

Leçon 3 • Publicité Display et Programmatique

Présente les réseaux display, le ciblage d'audience et les concepts d'achat programmatique. Étend la portée au-delà de l'intention de recherche.

Leçon 4 • Stratégie et planification des médias payants

Établit les objectifs des médias payants, l'allocation budgétaire et les décisions de mix des canaux. Ancre l'exécution des campagnes dans les objectifs commerciaux.

Leçon 5 • Fondamentaux de la publicité sur les moteurs de recherche

Couvre les enchères sur les mots-clés, le texte publicitaire, le Niveau de qualité et la structure des campagnes pour les annonces de recherche. S'appuie sur les connaissances SEO en mots-clés pour une application payante.

Leçon 1 • Conception d'e-mails et copywriting

Couvre les modèles d'e-mails responsifs, la psychologie des lignes d'objet et la structure du corps du texte. Impacte directement les taux d'ouverture et les taux de clics.

Leçon 2 • Segmentation et personnalisation

Enseigne la segmentation comportementale, démographique et basée sur le cycle de vie pour des envois ciblés. Augmente la pertinence et réduit les taux de désabonnement.

Leçon 3 • Flux de travail d'automatisation du marketing

Construit des séquences d'automatisation basées sur des déclencheurs pour les programmes de bienvenue, de nurturing et de réengagement. Réduit l'effort manuel tout en augmentant la pertinence du message.

Leçon 4 • Analytics et tests e-mail

Couvre les métriques de taux d'ouverture, de taux de clics et d'attribution de revenus ainsi que la méthodologie de test A/B. Favorise l'amélioration continue du programme.

Leçon 5 • Scoring de leads et intégration CRM

Présente les modèles de scoring de leads et la synchronisation des données CRM pour aligner le marketing avec le transfert aux ventes. Relie l'automatisation au pipeline de revenus.

Leçon 1 • Modélisation de l'attribution multi-canal

Compare les modèles d'attribution last-click, linéaire, time-decay et basée sur les données. Permet une répartition précise du crédit sur l'ensemble du parcours client.

Leçon 2 • Conception de tableaux de bord et visualisation de données

Enseigne l'architecture des tableaux de bord, la sélection des graphiques et le storytelling avec les données. Produit des tableaux de bord exécutifs et opérationnels pour tous les KPI des canaux.

Leçon 3 • Optimisation du taux de conversion

Applique des tests basés sur des hypothèses pour améliorer les taux de conversion sur les pages de destination et les entonnoirs. Intègre les données UX, d'analyse et de canaux payants.

Leçon 4 • Configuration et mise en place des analytics web

Couvre la configuration de la plateforme d'analytics, le suivi d'événements et les fondamentaux de la couche de données. Garantit une collecte de données précise sur tous les canaux marketing.