Cours Google Ads

Leçon 1 • Comment fonctionne Google Ads

Couvre le modèle d'enchères, le classement des annonces et les mécanismes du Niveau de Qualité. Établit la logique derrière l'affichage des annonces et la détermination des coûts.

Leçon 2 • Types de campagnes et leurs utilisations

Présente les types de campagnes Search, Display, Shopping, Vidéo et Performance Max. Les apprenants associent chaque type aux objectifs métier appropriés.

Leçon 3 • Configuration d'un compte Google Ads

Guide la création du compte, la configuration de la facturation et les paramètres initiaux. Garantit que les apprenants peuvent lancer un compte fonctionnel à partir de zéro.

Leçon 1 • Fondamentaux de la recherche de mots-clés

Apprend à identifier les mots-clés à forte intention de recherche à l'aide d'outils de recherche et d'une analyse concurrentielle. Influence directement les décisions de ciblage des campagnes.

Leçon 2 • Stratégie de mots-clés négatifs

Explique comment les mots-clés négatifs évitent les clics non pertinents et le gaspillage budgétaire. Les apprenants créent des listes de mots-clés négatifs au niveau de la campagne et du groupe d'annonces.

Leçon 3 • Types de correspondance expliqués

Couvre les types de correspondance large, expression et exacte ainsi que leurs implications sur le trafic. Choisir le bon type de correspondance permet de contrôler la portée et la pertinence.

Leçon 1 • Structure de l'annonce Search adaptative

Décompose les titres, les descriptions et l'épinglage de contenu dans les annonces Search adaptatives. Comprendre l'anatomie d'une annonce est un prérequis pour rédiger un texte publicitaire efficace.

Leçon 2 • Test A/B des variantes d'annonces

Présente la méthodologie de test des variantes d'annonces pour identifier les textes publicitaires les plus performants. Les apprenants conçoivent des tests statistiquement valides et interprètent les résultats.

Leçon 3 • Politique publicitaire et conformité

Passe en revue les politiques publicitaires de Google concernant les contenus interdits, les catégories restreintes et les normes éditoriales. La conformité évite les refus d'approbation et les suspensions de compte.

Leçon 4 • Principes de rédaction pour le référencement payant

Applique les techniques de rédaction à réponse directe au format d'annonce Search. Les apprenants rédigent des textes publicitaires orientés bénéfices et action qui correspondent à l'intention de l'utilisateur.

Leçon 1 • Fondamentaux du suivi des conversions

Définit les actions de conversion, l'attribution et explique pourquoi un suivi précis est essentiel. Établit les bases de mesure dont dépend toute optimisation.

Leçon 2 • Modèles d'attribution et attribution basée sur les données

Compare les modèles d'attribution au dernier clic, linéaire, à décroissance temporelle et basée sur les données. Choisir le bon modèle affecte les signaux d'enchères et la performance rapportée.

Leçon 3 • Implémentation du tag Google et de GTM

Couvre l'installation du tag Google et la configuration du conteneur Google Tag Manager. Les apprenants déploient des tags de suivi sans modifier directement le code du site.

Leçon 4 • Suivi des types de conversion clés

Démontre la configuration pour les achats sur site web, les soumissions de formulaires de lead, les appels téléphoniques et les installations d'applications. Chaque type nécessite des étapes de configuration spécifiques.

Leçon 1 • Enchères manuelles vs. intelligentes

Oppose le CPC manuel aux stratégies d'enchères intelligentes automatisées de Google. Les apprenants comprennent quand l'automatisation est bénéfique et quand le contrôle manuel est préféré.

Leçon 2 • Stratégies d'enchères intelligentes en détail

Couvre le CPA cible, le ROAS cible, Maximiser les conversions et Maximiser la valeur de conversion. Chaque stratégie est associée à des objectifs de campagne et des besoins de données spécifiques.

Leçon 3 • Allocation budgétaire et rythme de dépenses

Enseigne la configuration du budget quotidien, les budgets partagés et la façon dont Google rythme les dépenses. Une budgétisation appropriée évite les dépassements et assure une diffusion constante des annonces.

Leçon 1 • Configuration d'une campagne de remarketing

Couvre le remarketing standard, le remarketing dynamique et la configuration des RLSA. Le réengagement des visiteurs passés améliore les taux de conversion et réduit les coûts d'acquisition.

Leçon 2 • Création d'audiences personnalisées

Enseigne la création de segments personnalisés basés sur le comportement de recherche, les URL et l'utilisation de l'application. Les audiences personnalisées atteignent les utilisateurs ayant démontré une intention d'achat.

Leçon 3 • Aperçu des types d'audience Google

Présente les audiences sur le marché, d'affinité, personnalisées et démographiques disponibles dans Google Ads. Comprendre les types d'audience permet des décisions de ciblage précises.

Leçon 1 • Création d'annonces Display adaptatives

Couvre les exigences relatives aux contenus, l'optimisation de la force de l'annonce et les bonnes pratiques créatives pour les annonces Display adaptatives. Un contenu créatif de qualité impacte directement le CTR et le taux de conversion.

Leçon 2 • Fondamentaux du Réseau Display de Google

Explique la portée du GDN, les types de placements et en quoi le Display diffère du Search. Fournit le contexte pour les décisions de ciblage et de création dans les campagnes Display.

Leçon 3 • Optimisation de la performance Display et Vidéo

Enseigne comment analyser les rapports de placement, affiner le ciblage et améliorer la performance créative. Une optimisation continue réduit les impressions inutiles et améliore le ROAS.

Leçon 1 • Tactiques d'amélioration du Niveau de Qualité

Identifie les leviers pour améliorer le CTR attendu, la pertinence de l'annonce et l'expérience sur la page de destination. Des Niveaux de Qualité plus élevés réduisent les CPC et améliorent la position de l'annonce.

Leçon 2 • Passage à l'échelle rentable des campagnes

Enseigne l'augmentation du budget, l'expansion géographique et l'élargissement de l'audience tout en maintenant les KPI cibles. Un passage à l'échelle sans stratégie conduit à des rendements décroissants.

Leçon 3 • Analyse de la performance et rapport

Couvre les métriques clés, les colonnes personnalisées et la segmentation des rapports dans l'interface Google Ads. Une analyse précise est le prérequis à toute décision d'optimisation.

Leçon 4 • Recommandations automatiques et scripts

Évalue les recommandations automatiques de Google et présente les scripts Google Ads de base. L'automatisation sélective fait gagner du temps tout en préservant le contrôle stratégique.