Formation Amazon Ads avancée

Leçon 1 • Types de campagnes et formats publicitaires

Différencie les Produits Sponsored, les Marques Sponsored et l'Affichage Sponsored par objectif, éligibilité et emplacement. Relie le choix du format à l'étape de l'entonnoir et à l'objectif commercial.

Leçon 2 • Métriques PPC de base et KPI

Présente l'ACoS, le TACoS, le ROAS, le CTR, le CVR et le CPC comme des leviers interconnectés. Les apprenants apprennent à lire les relations entre les métriques plutôt qu'à optimiser chacune isolément.

Leçon 3 • Architecture du compte et de la campagne

Définit la hiérarchie des portefeuilles, campagnes, groupes d'annonces et mots-clés. Une structure appropriée empêche la dilution des données et permet une optimisation à grande échelle.

Leçon 4 • Visite guidée de la Console Publicitaire Seller Central

Parcours de l'interface utilisateur de la console publicitaire, des opérations par lot et des onglets de rapports. Une familiarité pratique réduit les frictions lors de l'exécution des stratégies enseignées dans les chapitres suivants.

Leçon 1 • Priorisation et hiérarchisation des mots-clés

Présente un cadre de hiérarchisation qui classe les mots-clés selon leur probabilité de conversion et leur valeur stratégique. La priorisation détermine l'investissement des enchères et les décisions d'allocation budgétaire.

Leçon 2 • Interaction entre campagnes automatiques et manuelles

Explique comment les campagnes automatiques récoltent des termes de recherche convertissants qui alimentent les campagnes manuelles. Cette boucle de récolte est fondamentale pour le système de scaling construit dans les chapitres suivants.

Leçon 3 • Analyse approfondie des types de correspondance

Explique les comportements de la correspondance large, de l'expression et de l'exacte avec des exemples de trafic réels. La sélection du type de correspondance contrôle directement l'efficacité des dépenses et le potentiel de découverte.

Leçon 4 • Méthodologie de recherche de mots-clés

Couvre la génération de mots-clés de base, l'ingénierie inverse concurrentielle et la qualification du volume de recherche. Établit un flux de travail de recherche reproductible utilisé tout au long de la formation.

Leçon 1 • Options d'enchères automatiques d'Amazon

Couvre les enchères dynamiques à la baisse uniquement, les enchères dynamiques à la hausse et à la baisse, et les enchères fixes avec leurs profils de risque. Comprendre le comportement des algorithmes empêche les dépassements de budget involontaires.

Leçon 2 • Cadence d'ajustement des enchères et règles

Établit un processus de révision hebdomadaire des enchères utilisant des seuils de signification statistique. Une cadence systématique empêche la sur-optimisation réactive qui déstabilise l'apprentissage de la campagne.

Leçon 3 • Modificateurs d'enchères par emplacement

Explique les multiplicateurs d'emplacement pour le haut de la recherche, la page produit et le reste de la recherche. Les modificateurs permettent une concentration chirurgicale des dépenses sur les emplacements les plus convertissants.

Leçon 4 • Allocation budgétaire et rythme de dépenses

Couvre la définition du budget quotidien, les plafonds budgétaires des portefeuilles et le comportement de rythme intrajournalier. Une architecture budgétaire appropriée empêche les campagnes de s'éteindre pendant les fenêtres de trafic de pointe.

Leçon 1 • Indexation du titre et des mots-clés

Couvre la priorité de placement des mots-clés dans les titres, les termes de recherche cachés et la vérification de l'indexation. Les mots-clés indexés bénéficient de gains de classement organique qui amplifient l'efficacité du PPC.

Leçon 2 • Vélocité des avis et preuve sociale

Quantifie l'impact du nombre d'avis et de la note sur le CTR et le CVR sur les emplacements publicitaires. La preuve sociale est un levier de conversion qui amplifie le ROI des dépenses publicitaires.

Leçon 3 • Lien entre la qualité de la fiche et la performance des annonces

Explique comment la pertinence du titre, les puces et les images affectent le niveau de qualité et le taux de conversion. La qualité de la fiche est le multiplicateur de chaque dollar de dépenses publicitaires.

Leçon 4 • Stratégie de variations pour le PPC

Explique l'architecture de variation parent-enfant et comment diriger les dépenses publicitaires vers les ASIN enfants les plus convertissants. La stratégie de variation concentre les avis et les données de performance publicitaire.

Leçon 1 • Augmenter les dépenses sans perdre en efficacité

Couvre les augmentations budgétaires progressives, l'expansion des mots-clés et le lancement de nouvelles campagnes comme leviers de scaling. Chaque levier a un profil de risque et un seuil de préparation avant activation.

Leçon 2 • Leviers d'optimisation de l'ACoS

Cartographie les intrants contrôlables — enchères, négatifs, types de correspondance, qualité de la fiche — aux résultats de l'ACoS. Les apprenants apprennent à diagnostiquer les problèmes d'ACoS par leur cause racine plutôt que par leurs symptômes.

Leçon 3 • Segmentation des campagnes pour le contrôle

Explique les campagnes à mot-clé unique, la segmentation par type de produit et la séparation par niveau de performance. Une segmentation granulaire permet un contrôle précis des enchères et une attribution claire.

Leçon 4 • Dayparting et ajustements saisonniers

Couvre la programmation des enchères par heure et par jour, et les stratégies de réallocation budgétaire saisonnières. L'optimisation basée sur le temps capte les pics de demande et évite les fenêtres à faible conversion.

Leçon 1 • Architecture de ciblage couvrant tout l'entonnoir

Intègre le ciblage par mots-clés, ASIN, catégorie et audience dans un entonnoir coordonné. Chaque couche joue un rôle distinct, de la notoriété à la conversion en passant par la fidélisation.

Leçon 2 • Ciblage produit et ASIN

Couvre le ciblage des ASIN concurrents, des produits complémentaires et de ses propres ASIN pour des objectifs défensifs et offensifs. Le ciblage ASIN intercepte l'intention d'achat au point de décision.

Leçon 3 • Ciblage par catégorie et raffiné

Explique le ciblage par catégorie avec des affinements par prix, marque et note pour une portée de précision. Les affinements réduisent les impressions gaspillées au sein d'audiences de catégorie larges.

Leçon 4 • Tactiques avancées pour les Marques Sponsored

Enseigne les annonces image personnalisées, les annonces vidéo et les formats Spotlight de la Boutique avec ciblage par mots-clés et ASIN. Les Marques Sponsored construisent le capital de marque tout en générant des conversions mesurables.

Leçon 1 • Analyse approfondie des rapports publicitaires Amazon

Couvre tous les types de rapports natifs — termes de recherche, emplacement, ciblage, performance des campagnes — et leurs cas d'utilisation spécifiques. Chaque rapport répond à une question d'optimisation distincte.

Leçon 2 • Le TACoS comme métrique de santé de l'entreprise

Enseigne le calcul du TACoS, l'interprétation des tendances et son utilisation comme indicateur de la santé du classement organique. Le TACoS relie l'investissement PPC à la trajectoire du chiffre d'affaires total de l'entreprise.

Leçon 3 • Mesure de l'incrémentalité et de l'effet halo

Couvre les méthodes pour isoler l'augmentation des ventes incrémentales du PPC par rapport à l'organique, et les effets halo cross-ASIN. L'analyse d'incrémentalité justifie l'investissement publicitaire au-delà de l'attribution directe.

Leçon 4 • Fenêtres et modèles d'attribution

Explique les fenêtres d'attribution à 1 jour, 7 jours et 14 jours et comment le choix de la fenêtre gonfle ou réduit le ROAS déclaré. Une attribution précise empêche une mauvaise allocation du budget.

Leçon 1 • Opérations par lot et automatisation

Couvre les téléchargements de fichiers par lot, le moteur de règles automatisées d'Amazon et la logique d'automatisation tierce. L'automatisation multiplie la capacité d'optimisation sans investissement proportionnel en temps.

Leçon 2 • Cadres de gestion de grand catalogue

Enseigne la segmentation des portefeuilles, les structures de campagne modélisées et l'allocation des ressources basée sur les priorités pour les catalogues comprenant des centaines d'ASIN. Le scaling nécessite des systèmes, pas une révision manuelle.

Leçon 3 • Stratégie PPC pour les lancements de nouveaux produits

Couvre l'agressivité des enchères en phase de lancement, l'exploitation de la période de lune de miel et la transition de la stratégie de lancement à la stratégie pérenne. Le PPC de lancement est structurellement différent de la gestion de produits matures.

Leçon 4 • Flux de travail de gestion d'agence et d'équipe

Établit des SOP, des structures de droits d'accès et des cadences de revue de performance pour les équipes ou agences PPC. Des flux de travail clairs préviennent les erreurs et maintiennent la responsabilité à grande échelle.

Leçon 5 • Stratégie PPC multi-marchés

Couvre l'adaptation des structures de campagne, de la recherche de mots-clés et des enchères pour plusieurs places de marché régionales. Chaque place de marché a des dynamiques concurrentielles et des comportements de consommation distincts.