Formation marketing LinkedIn

Leçon 1 • Configuration d'un compte prêt pour le marketing

Couvre la création de compte, les paramètres de confidentialité et les préférences de notification optimisées pour les spécialistes du marketing. Garantit que les étudiants disposent d'une base correctement configurée avant d'élaborer une stratégie.

Leçon 2 • Comprendre l'écosystème LinkedIn

Cartographie toutes les principales surfaces de LinkedIn — le fil d'actualité, la recherche, les groupes et la messagerie. Relie chaque surface à des opportunités marketing spécifiques explorées tout au long du cours.

Leçon 3 • Le rôle de LinkedIn dans le marketing digital

Positionne LinkedIn dans le paysage plus large du marketing digital et le distingue des autres plateformes sociales. Établit pourquoi LinkedIn est le canal principal pour les audiences professionnelles et B2B.

Leçon 1 • Expérience, compétences et recommandations

Apprend à présenter l'historique professionnel et les compétences comme une preuve d'expertise plutôt qu'une simple liste de CV. Les recommandations sont positionnées comme une preuve sociale pour la crédibilité marketing.

Leçon 2 • Fondamentaux du profil et premières impressions

Couvre la photo de profil, la bannière, le titre et la section résumé qui constituent la première impression d'un visiteur. Chaque élément est traité comme un point de contact marketing aligné sur les objectifs définis au chapitre 1.

Leçon 3 • Section « En vedette » et intégration de portfolio

Montre comment utiliser la section « En vedette » pour mettre en avant du contenu, des études de cas et des liens externes. Transforme le profil en un hub de contenu actif qui soutient les efforts marketing continus.

Leçon 1 • Groupes et communautés LinkedIn

Explore comment trouver, rejoindre et contribuer aux groupes LinkedIn en tant que canal marketing. Positionne la participation aux groupes comme une tactique de renforcement de la confiance et de génération de leads.

Leçon 2 • Interagir régulièrement avec votre réseau

Couvre les commentaires, les réactions et les partages en tant que tactiques d'engagement actif qui augmentent la visibilité. Un engagement constant permet d'élargir la portée organique au-delà des connexions directes.

Leçon 3 • Stratégie de réseau et ciblage d'audience

Définit des profils de connexion idéaux alignés sur les objectifs marketing et introduit la pensée par segmentation. Empêche une croissance aléatoire et garantit que chaque connexion apporte une valeur stratégique.

Leçon 1 • Mesure des performances du contenu

Couvre les analyses natives de LinkedIn pour les publications et les articles, incluant les impressions, le taux d'engagement et le taux de clics. Établit une boucle de rétroaction qui éclaire les décisions futures en matière de contenu.

Leçon 2 • Rédaction de publications LinkedIn performantes

Décompose la structure des publications qui obtiennent un fort engagement, incluant les accroches, le corps du texte et les appels à l'action. Applique les principes de copywriting spécifiquement adaptés au ton professionnel de LinkedIn.

Leçon 3 • Formats de contenu LinkedIn et leurs utilisations

Passe en revue tous les formats de contenu natifs — publications texte, articles, documents, sondages et vidéos — et leurs forces respectives. Aide les étudiants à sélectionner le bon format pour chaque objectif marketing.

Leçon 4 • Leadership éclairé et développement de l'autorité

Apprend à vous positionner, vous ou une marque, en tant qu'expert de confiance grâce à un contenu cohérent et affirmé. Le leadership éclairé est présenté comme un actif de génération de leads et de confiance à long terme.

Leçon 1 • Pages vitrine LinkedIn et sous-marques

Explique quand et comment créer des Pages vitrine pour des gammes de produits distinctes ou des segments d'audience. Permet un ciblage précis pour les marques avec plusieurs offres ou marchés.

Leçon 2 • Stratégie de contenu pour Page Entreprise

Adapte la stratégie de contenu personnel du chapitre 4 à la voix de marque et aux objectifs d'une Page Entreprise. Couvre les types de contenu les plus performants pour les pages de marque par rapport aux profils personnels.

Leçon 3 • Création et optimisation d'une Page Entreprise

Parcourt chaque champ de la Page Entreprise — logo, slogan, section À propos et spécialités — comme des éléments de marketing de marque. L'optimisation améliore directement la visibilité dans la recherche et les premières impressions.

Leçon 4 • Analyses et rapports de la Page Entreprise

Couvre le tableau de bord complet des analyses de la Page Entreprise, incluant les données démographiques des visiteurs, les tendances des abonnés et les métriques de contenu. Construit des habitudes de reporting qui relient l'activité de la page aux résultats commerciaux.

Leçon 1 • Budgetisation, enchères et configuration de campagne

Enseigne les structures de budget quotidien et total, les stratégies d'enchères et la planification des campagnes. Les étudiants construisent leur première campagne complète, de la sélection de l'objectif à la création de l'annonce.

Leçon 2 • Introduction au Gestionnaire de campagne LinkedIn

Oriente les étudiants vers l'interface du Gestionnaire de campagne, la hiérarchie des comptes et la configuration de la facturation. Fournit les bases techniques nécessaires avant de créer une campagne payante.

Leçon 3 • Mesure et optimisation des performances publicitaires

Introduit les métriques payantes clés — CTR, CPC, taux de conversion et coût par lead — et comment les interpréter. Établit un cycle d'optimisation qui améliore les performances des campagnes au fil du temps.

Leçon 4 • Ciblage d'audience sur LinkedIn

Couvre les dimensions de ciblage professionnel de LinkedIn — intitulé de poste, ancienneté, secteur, taille d'entreprise et compétences. Le ciblage précis est présenté comme l'avantage concurrentiel principal de LinkedIn par rapport aux autres plateformes publicitaires.

Leçon 1 • Optimisation du budget publicitaire LinkedIn

Couvre l'allocation budgétaire avancée, les ajustements d'enchères et les décisions de passage à l'échelle basées sur la performance. Les étudiants apprennent à redistribuer les dépenses vers les segments à fort ROI et à réduire le gaspillage budgétaire.

Leçon 2 • Stratégie publicitaire LinkedIn couvrant tout l'entonnoir

Conçoit une séquence coordonnée de campagnes couvrant les étapes de notoriété, de considération et de conversion. Les étudiants font correspondre les formats d'annonces et les messages à chaque étape de l'entonnoir pour une efficacité maximale.

Leçon 3 • Audiences similaires et retargeting

Couvre le retargeting sur site web, le téléchargement de listes de contacts et le ciblage basé sur les comptes via les Audiences similaires. Permet aux étudiants de recontacter des prospects chauds avec des messages très pertinents.

Leçon 4 • Marketing basé sur les comptes (ABM) sur LinkedIn

Applique les principes ABM à la publicité LinkedIn en ciblant des entreprises et des personas décideurs spécifiques. Relie la stratégie payante aux objectifs du pipeline de vente pour le marketing au niveau entreprise.

Leçon 1 • Présentation et communication du ROI LinkedIn

Couvre comment traduire les métriques LinkedIn en langage d'impact commercial pour les parties prenantes et les dirigeants. Les étudiants construisent un modèle de rapport qui démontre un ROI marketing clair.

Leçon 2 • Élaboration d'un plan marketing LinkedIn holistique

Synthétise les tactiques de profil, de contenu, de réseau et payantes en un plan marketing unifié avec des priorités claires. Garantit que toutes les activités sont alignées sur les objectifs commerciaux définis au chapitre 1.

Leçon 3 • Analyse approfondie des analytics LinkedIn

Explore toutes les surfaces d'analyse disponibles sur LinkedIn — profil, page, contenu et annonces — comme un écosystème de données unifié. Les étudiants apprennent à extraire des insights cross-canal qui éclairent les décisions stratégiques.

Leçon 4 • Intelligence concurrentielle sur LinkedIn

Apprend à surveiller les pages concurrentes, l'activité publicitaire et les stratégies de contenu à l'aide des outils natifs de LinkedIn. Les insights concurrentiels sont utilisés pour identifier les lacunes et les opportunités de différenciation.