Formation social ads

Leçon 1 • Comment fonctionnent les enchères publicitaires sociales

Explique le modèle d'enchères en temps réel qui détermine la diffusion et le coût des annonces. Relie les mécanismes des enchères aux choix de budget et de stratégie d'enchères.

Leçon 2 • Le paysage du social payant

Cartographie les principales plateformes de publicité sociale et leurs profils d'audience. Établit le contexte pour les décisions de sélection de plateforme prises tout au long du cours.

Leçon 3 • Notions de base sur la structure du compte publicitaire

Présente la hiérarchie campagne, ensemble de publicités et publicité utilisée sur les principales plateformes. Une structure appropriée permet des tests propres et un reporting précis.

Leçon 4 • Objectifs et buts de la campagne

Aligne les objectifs commerciaux sur les objectifs de campagne spécifiques à la plateforme. Choisir le mauvais objectif est l'erreur de débutant la plus courante que cette section permet d'éviter.

Leçon 1 • Ciblage par centres d'intérêt et comportemental

Explore les catégories d'intérêt inférées par la plateforme et les signaux comportementaux. Enseigne comment empiler et affiner les centres d'intérêt sans restreindre excessivement la portée.

Leçon 2 • Ciblage démographique de base

Couvre les options de ciblage par âge, sexe, localisation et langue. Ces paramètres constituent la couche de base de toute construction d'audience.

Leçon 3 • Audiences similaires et de ressemblance

Enseigne comment les plateformes modélisent de nouvelles audiences à partir de profils clients existants. Les audiences similaires sont le principal outil de prospection pour développer les campagnes performantes.

Leçon 4 • Audiences personnalisées à partir de données first-party

Construit des audiences à partir de listes de clients, de visiteurs du site web et de l'activité de l'application. Le ciblage par données first-party surpasse constamment le ciblage par centres d'intérêt à froid.

Leçon 1 • Modèles et fenêtres d'attribution

Explique comment les plateformes attribuent le crédit aux points de contact publicitaires tout au long du parcours de conversion. Les paramètres d'attribution affectent directement le ROAS rapporté et les signaux d'optimisation.

Leçon 2 • Installation du pixel et des balises

Couvre le placement des pixels de suivi des plateformes sur les sites web via des gestionnaires de balises ou du code direct. Une installation correcte est la condition préalable à tout suivi des conversions.

Leçon 3 • Événements standards et personnalisés

Définit les événements standards de la plateforme et le moment de créer des événements personnalisés. La sélection des événements détermine directement les actions qui peuvent être optimisées et rapportées.

Leçon 4 • Paramètres UTM et marquage d'URL

Enseigne le marquage systématique des URL pour suivre les sources de trafic dans les plateformes d'analyse. Les UTM comblent le fossé entre les données de la plateforme publicitaire et les analyses du site web.

Leçon 1 • Cadres de test des créations

Introduit des approches structurées pour tester systématiquement les variables créatives. Un test discipliné des créations est le principal moteur de l'amélioration des performances à long terme.

Leçon 2 • Principes de conception visuelle pour les annonces

Applique les règles de contraste, de hiérarchie et d'image de marque à la composition visuelle des annonces. Un design visuel fort augmente le taux d'arrêt du pouce avant même que le texte ne soit lu.

Leçon 3 • Rédaction pour les publicités sociales

Enseigne la rédaction de titres, de textes principaux et d'appels à l'action pour les contextes de social payant. Le texte publicitaire doit capter l'attention dans les deux premières secondes d'exposition.

Leçon 4 • Essentiels de la production d'annonces vidéo

Couvre le scénario, le rythme et les exigences techniques pour les annonces vidéo sociales. La vidéo surpasse constamment le format statique dans les campagnes axées sur l'engagement et la notoriété.

Leçon 1 • Liste de contrôle qualité pré-lancement

Fournit un processus de révision systématique avant d'activer toute campagne. Détecter les erreurs avant le lancement évite les dépenses inutiles et les violations des règles.

Leçon 2 • Lancement de la campagne et suivi précoce

Guide les 48 à 72 premières heures d'activité de la campagne et les signaux à surveiller. Les premiers modèles de données révèlent les problèmes de diffusion avant qu'un budget important ne soit consommé.

Leçon 3 • Types de budget et stratégies d'enchères

Compare les budgets quotidiens vs à vie et les options d'enchères automatisées vs manuelles. Les choix de budget et d'enchères déterminent la manière dont la plateforme dépense et optimise agressivement.

Leçon 4 • Programmation des annonces et options de diffusion

Couvre le dayparting, la diffusion accélérée et les paramètres de sélection des emplacements. Les paramètres de diffusion contrôlent quand et où les annonces apparaissent par rapport au comportement de l'audience.

Leçon 1 • Stratégies de passage à l'échelle pour les campagnes gagnantes

Couvre les méthodes de passage à l'échelle horizontale et verticale pour les campagnes ayant prouvé leur ROI. Un passage à l'échelle trop rapide perturbe la phase d'apprentissage ; cette section enseigne une croissance maîtrisée.

Leçon 2 • Lecture et interprétation des données de campagne

Enseigne comment extraire des informations exploitables des tableaux de bord de reporting des plateformes. L'interprétation des données est la compétence préalable à toute décision d'optimisation.

Leçon 3 • Optimisation des enchères et du budget

Ajuste les enchères et réaffecte les budgets vers les ensembles de publicités les plus performants. Une allocation efficace du budget est le levier le plus rapide pour améliorer le ROAS global de la campagne.

Leçon 4 • Optimisation de l'audience et du ciblage

Affine les segments d'audience en fonction des données de performance collectées après le lancement. L'optimisation de l'audience réduit le coût par résultat sans diminuer le volume de conversions.

Leçon 1 • Construction de tableaux de bord personnalisés

Configure des tableaux de bord natifs de la plateforme et tiers pour un suivi continu des performances. Les tableaux de bord réduisent le temps de reporting manuel et identifient les problèmes plus rapidement.

Leçon 2 • Bonnes pratiques de reporting pour les parties prenantes

Structure les rapports de performance pour les audiences non techniques telles que les clients et les dirigeants. Un reporting efficace renforce la confiance et sécurise un investissement continu dans le social payant.

Leçon 3 • Analyse de la performance cross-canal

Compare les performances sur l'ensemble des plateformes pour allouer le budget aux canaux offrant le meilleur retour. L'analyse cross-canal nécessite des définitions de métriques cohérentes et une logique d'attribution.

Leçon 4 • Reporting des tests A/B et significativité

Enseigne comment lire les résultats des tests et déterminer la validité statistique avant d'agir. Agir sur des résultats non significatifs est une erreur d'optimisation courante et coûteuse.

Leçon 1 • Roadmaps de test et culture de l'expérimentation

Établit un programme de test structuré et continu couvrant les créations, l'audience et la stratégie. Une culture du test cumule les apprentissages au fil du temps et maintient un avantage concurrentiel.

Leçon 2 • Planification budgétaire et prévisions

Construit des modèles budgétaires basés sur les données pour la planification trimestrielle et annuelle du social payant. Des prévisions précises alignent les attentes des parties prenantes sur des projections de performance réalistes.

Leçon 3 • Architecture de campagne full-funnel

Cartographie les structures de campagne à chaque étape du parcours client, de la notoriété à la fidélisation. L'architecture full-funnel évite le surinvestissement dans les seules tactiques de bas d'entonnoir.

Leçon 4 • Stratégie de retargeting et séquençage

Construit des séquences de retargeting qui délivrent le bon message en fonction de l'engagement antérieur. Le retargeting séquentiel augmente les taux de conversion en réduisant les frictions à chaque étape.