Formation trafic payant

Leçon 1 • Mécanismes d'enchères et modèles de tarification

Explique comment les enchères publicitaires déterminent les gagnants et les prix. Relie la logique de tarification à la planification budgétaire et aux décisions de stratégie d'enchères.

Leçon 2 • Notions de base sur l'infrastructure de suivi

Présente le suivi basé sur pixel et côté serveur comme colonne vertébrale des données des campagnes payantes. Permet aux étudiants de vérifier l'exactitude des données avant de dépenser.

Leçon 3 • Métriques de base et cadre d'indicateurs clés de performance (KPI)

Définit les indicateurs de performance essentiels utilisés pour évaluer les campagnes payantes. Fournit une base de mesure pour tous les chapitres suivants.

Leçon 1 • Ciblage par mot-clé et par intention

Applique les signaux d'intention de recherche pour atteindre les acheteurs au moment de la demande. Fait le pont entre la psychologie de l'audience et les mécanismes des types de correspondance de mots-clés.

Leçon 2 • Ciblage par centres d'intérêt et comportemental

Couvre les signaux natifs des plateformes basés sur les centres d'intérêt et le comportement pour l'acquisition d'audiences froides. Relie la qualité des signaux aux taux de clics et de conversion attendus.

Leçon 3 • Audiences personnalisées et similaires

Construit des audiences de retargeting et d'expansion à partir des données first-party. Démontre comment la qualité de la semence détermine directement la performance de l'audience similaire.

Leçon 4 • Profil client idéal et cartographie de la demande

Traduit les objectifs commerciaux en profils d'audience spécifiques. Ancre les décisions de ciblage dans la psychologie réelle de l'acheteur plutôt que dans des hypothèses.

Leçon 1 • Notions essentielles de production de publicités vidéo

Décompose la structure des publicités vidéo performantes, de l'accroche à la conclusion. Couvre les approches de production accessibles aux équipes disposant de budgets limités.

Leçon 2 • Principes de conception visuelle pour les publicités

Couvre la hiérarchie visuelle, le contraste et l'interruption de motif pour les publicités statiques et animées. Relie les choix de conception au taux d'arrêt visuel et aux métriques d'engagement.

Leçon 3 • Cadres de stratégie créative

Présente des cadres éprouvés pour structurer les messages publicitaires avant le début de la production. Aligne les décisions créatives avec les niveaux de notoriété de l'audience et l'étape de l'entonnoir.

Leçon 4 • Test et itération créative

Établit un processus systématique pour identifier les variables créatives gagnantes. Empêche la prise de décision subjective en ancrant les choix sur les données de performance.

Leçon 1 • Coordination de campagnes multi-plateformes

Aborde la manière de gérer des campagnes coordonnées sur plusieurs plateformes publicitaires sans duplication. Introduit l'attribution cross-canal et la logique d'allocation budgétaire.

Leçon 2 • Structure et rythme du budget

Applique la logique des budgets journaliers et de durée de vie pour contrôler la vélocité des dépenses et la diffusion. Relie la structure du budget à la compétitivité des enchères et à la régularité de la diffusion.

Leçon 3 • Sélection et contrôle de la stratégie d'enchères

Compare les stratégies d'enchères automatisées et manuelles sur les principales plateformes. Enseigne quand faire confiance à l'automatisation et quand imposer des contraintes manuelles.

Leçon 4 • Sélection de l'objectif de campagne

Explique comment les choix d'objectifs de la plateforme façonnent les algorithmes de diffusion et les stratégies d'enchères. Fait correspondre les objectifs à l'étape de l'entonnoir et à l'objectif commercial pour une qualité de signal optimale.

Leçon 1 • Optimisation du formulaire et du processus de paiement

Réduit les frictions dans les flux de capture de leads et d'achat pour augmenter les taux de finalisation. Applique les meilleures pratiques de réduction du nombre de champs, d'indicateurs de progression et de gestion des erreurs.

Leçon 2 • Correspondance des messages et parfum de l'annonce

Assure la continuité visuelle et rédactionnelle de l'annonce à la page de destination pour réduire les taux de rebond. Démontre comment une inadéquation des messages détruit les taux de conversion, quelle que soit la qualité de l'annonce.

Leçon 3 • Vitesse de la page et performance technique

Aborde le temps de chargement, le rendu mobile et les Core Web Vitals en tant que facteurs du taux de conversion. Relie la performance technique à l'expérience utilisateur et aux niveaux de qualité des annonces.

Leçon 4 • Anatomie et hiérarchie de la page de destination

Définit les éléments structurels des pages de destination à fort taux de conversion par étape de l'entonnoir. Enseigne la hiérarchie visuelle qui guide les visiteurs vers l'action de conversion principale.

Leçon 1 • Gestion des enchères et automatisation

Applique des stratégies d'enchères manuelles et intelligentes pour contrôler le CPC et le CPA à grande échelle. Présente les ajustements d'enchères pour les signaux d'appareil, de localisation, de temps et d'audience.

Leçon 2 • Optimisation du niveau de qualité

Diagnostique et améliore les trois composantes du niveau de qualité pour des CPC plus faibles. Relie la pertinence de l'annonce, le CTR attendu et l'expérience sur la page de destination à la performance des enchères.

Leçon 3 • Rédaction d'annonces de recherche et extensions

Applique des formats d'annonces responsives et étendus pour maximiser la pertinence et le taux de clics. Exploite les extensions d'annonce pour augmenter la surface publicitaire et les signaux de conversion.

Leçon 4 • Mots-clés négatifs et exploration des termes de recherche

Élimine le trafic non pertinent grâce à une gestion systématique des mots-clés négatifs. Transforme les rapports sur les termes de recherche en opportunités d'optimisation continues.

Leçon 1 • Exécution de campagnes de retargeting

Construit des campagnes de retargeting basées sur des pixels et des listes qui réengagent les visiteurs à forte intention. Applique une logique de segmentation pour personnaliser les messages en fonction du comportement et de la récence.

Leçon 2 • Ciblage sur le réseau Display et emplacements

Couvre les options de ciblage contextuel, par emplacement et par audience sur les réseaux display. Enseigne les exclusions d'emplacements et les contrôles de sécurité de la marque pour protéger la qualité des annonces.

Leçon 3 • Mécanismes de diffusion sur les plateformes sociales

Explique comment les algorithmes sociaux distribuent les annonces en fonction de la pertinence, de l'engagement et des signaux d'enchère. Relie les mécanismes de diffusion aux décisions créatives et d'audience.

Leçon 4 • Conception de campagne sociale basée sur l'entonnoir

Structure les campagnes d'audiences froides, tièdes et chaudes pour une publicité sociale séquentielle. Aligne la création et l'offre sur chaque étape de l'entonnoir pour une efficacité de conversion maximale.

Leçon 1 • Reporting personnalisé et tableaux de bord

Construit des systèmes de reporting automatisés qui fournissent des données prêtes à la décision aux parties prenantes. Couvre la sélection des métriques, la visualisation et la cadence de reporting pour différents publics.

Leçon 2 • Passage à l'échelle horizontal et vertical

Applique deux méthodes distinctes de passage à l'échelle pour augmenter les revenus sans compromettre l'efficacité. Enseigne quand élargir les audiences versus augmenter les budgets sur les campagnes éprouvées.

Leçon 3 • Workflows d'optimisation de campagne

Établit des routines d'optimisation quotidiennes, hebdomadaires et mensuelles pour les campagnes actives. Empêche la prise de décision réactive en ancrant les actions sur des seuils de données.

Leçon 4 • Prévision et planification budgétaires

Applique les données de performance historiques pour projeter les dépenses, le volume et les revenus futurs. Permet des propositions budgétaires confiantes étayées par une modélisation de scénarios basée sur les données.