Formation webmarketing

Leçon 1 • Comprendre votre public cible

Couvre la segmentation d'audience, la création de personas et les méthodes de recherche comportementale. Relie la connaissance de l'audience au choix des canaux et des messages.

Leçon 2 • Ce qu'est réellement le marketing de site web

Définit le marketing de site web et le distingue de la publicité numérique générale. Établit la base conceptuelle pour toutes les décisions stratégiques ultérieures.

Leçon 3 • Aperçu des canaux marketing principaux

Passe en revue les canaux SEO, le référencement payant, les réseaux sociaux, l'e-mail et le contenu à un niveau élevé. Prépare les étudiants à évaluer l'adéquation des canaux avant d'approfondir chacun d'eux.

Leçon 4 • Définition des objectifs et des KPI

Enseigne la définition d'objectifs SMART et la sélection d'indicateurs avancés par rapport aux indicateurs retardés. Garantit que chaque tactique introduite par la suite est liée à des résultats mesurables.

Leçon 1 • Architecture de site web pour le marketing

Couvre la hiérarchie du site, la structure des URL et le maillage interne en tant qu'actifs marketing. Relie l'architecture de l'information à la fois au SEO et à la navigation utilisateur.

Leçon 2 • Principes d'expérience utilisateur

Présente les heuristiques d'utilisabilité, la charge cognitive et la hiérarchie visuelle comme moteurs de conversion. Ancre les décisions de conception dans un comportement utilisateur mesurable.

Leçon 3 • Considérations de conception mobile-first

Aborde le design responsive, la vitesse de page mobile et les schémas d'interaction dans la zone du pouce. Garantit que les actifs marketing fonctionnent sur tous les types d'appareils.

Leçon 4 • Audit de site web et priorisation

Fournit un cadre d'audit structuré pour identifier les lacunes UX, de contenu et techniques. Produit une liste d'actions priorisée que les étudiants appliquent à des sites réels.

Leçon 1 • Comment fonctionnent les moteurs de recherche

Explique les processus de crawling, d'indexation et les algorithmes de classement à un niveau conceptuel. Fournit le modèle mental nécessaire pour prendre des décisions SEO éclairées.

Leçon 2 • Création de liens et autorité off-page

Couvre la qualité des backlinks, les stratégies de prospection et les RP numériques pour le développement de l'autorité. Complète le cadre SEO à trois piliers avec les signaux off-page.

Leçon 3 • Fondamentaux du SEO technique

Aborde la vitesse du site, le budget de crawl, les données structurées et les contrôles d'indexation. Garantit que l'infrastructure du site soutient tous les efforts de trafic organique.

Leçon 4 • Mesure et reporting de la performance SEO

Enseigne le suivi du classement, l'analyse du trafic organique et les tableaux de bord de reporting SEO. Boucle la boucle entre l'exécution SEO et les KPI définis au Chapitre 1.

Leçon 5 • Recherche et stratégie de mots-clés

Couvre la découverte de mots-clés, l'analyse de la concurrence et le mappage des termes aux pages. Produit la matrice de mots-clés utilisée dans l'optimisation du contenu et on-page.

Leçon 1 • Écrire pour le web

Enseigne la structure scannable, la rédaction persuasive et les techniques d'écriture intégrées au SEO. Garantit que le contenu sert à la fois les moteurs de recherche et les lecteurs humains.

Leçon 2 • Distribution et promotion du contenu

Couvre les tactiques de distribution sur les médias détenus, gagnés et payants pour maximiser la portée du contenu. Relie la production de contenu au mix de canaux présenté au Chapitre 1.

Leçon 3 • Planification éditoriale et calendriers

Couvre l'idéation de sujets, les outils de calendrier éditorial et la planification de la cadence de publication. Traduit la stratégie en un planning de production exploitable et prêt pour l'équipe.

Leçon 4 • Fondamentaux de la stratégie de contenu

Définit la stratégie de contenu comme distincte de la création de contenu et la relie aux objectifs commerciaux. Établit la couche stratégique avant toute production.

Leçon 1 • Rédaction de textes publicitaires pour le référencement payant

Couvre les formules de titres, les bonnes pratiques de description et l'utilisation des extensions d'annonce. Un texte publicitaire de qualité améliore directement le taux de clics et le niveau de qualité.

Leçon 2 • Gestion des enchères et optimisation du budget

Couvre les stratégies d'enchères manuelles vs. automatisées et les techniques de lissage budgétaire. Garantit l'efficacité des dépenses et relie la performance des campagnes aux objectifs de ROI.

Leçon 3 • Campagnes display et de remarketing

Présente les options de ciblage du réseau display, les principes de création de bannières et les audiences de remarketing. Étend la portée payante au-delà de l'intention de recherche vers la notoriété et le réengagement.

Leçon 4 • Fondamentaux du référencement payant

Explique les mécanismes d'enchères, le niveau de qualité et le classement de l'annonce pour démystifier le référencement payant. Fournit les bases conceptuelles avant la création de toute campagne.

Leçon 1 • Bases de la publicité payante sur les réseaux sociaux

Présente les objectifs de campagne payante sur les réseaux sociaux, le ciblage d'audience et les formats créatifs. Complète le référencement payant en atteignant les utilisateurs avant la formation d'une intention de recherche active.

Leçon 2 • Stratégie de contenu organique sur les réseaux sociaux

Couvre la cadence de publication, les piliers de contenu et les tactiques d'engagement communautaire pour la portée organique. Développe une autorité de marque qui soutient le social payant et le SEO.

Leçon 3 • Sélection des canaux de réseaux sociaux

Fait correspondre les données démographiques de l'audience et les formats de contenu aux bonnes plateformes sociales. Évite le gaspillage de ressources en concentrant les efforts sur les canaux à plus fort impact.

Leçon 4 • Analyse et reporting sur les réseaux sociaux

Couvre les analyses natives, les outils tiers et le reporting d'attribution des réseaux sociaux vers le site. Boucle la boucle de mesure entre les dépenses sociales et les KPI du site web.

Leçon 1 • Automatisation du marketing et campagnes drip

Présente les workflows d'automatisation, la logique de déclenchement et le scoring de leads pour un nurturing scalable. L'automatisation étend l'impact de l'e-mail sans augmentation proportionnelle de l'effort manuel.

Leçon 2 • Analyse de la performance e-mail

Couvre les métriques de délivrabilité, la méthodologie de test A/B et l'attribution des revenus e-mail. Relie la performance du programme e-mail aux KPI de revenus définis au Chapitre 1.

Leçon 3 • Rédaction et conception pour l'e-mail

Enseigne les formules d'objet, le texte de pré-en-tête et les mises en page e-mail responsives mobiles. Une rédaction et un design de qualité génèrent directement des taux d'ouverture et de clics.

Leçon 4 • Segmentation et personnalisation

Couvre la segmentation comportementale, démographique et basée sur l'engagement pour des messages ciblés. Les e-mails personnalisés surpassent systématiquement les campagnes de type « batch and blast ».

Leçon 5 • Stratégies de constitution de listes e-mail

Couvre les formulaires d'inscription, les lead magnets et les pratiques d'hygiène de liste pour développer une base d'abonnés de qualité. Une liste saine est le prérequis pour toute performance e-mail.

Leçon 1 • Interprétation des données de trafic et de comportement

Enseigne l'analyse de sessions, les rapports de flux utilisateur et les métriques de comportement pour diagnostiquer les problèmes du site. Traduit les données brutes en hypothèses exploitables pour l'optimisation.

Leçon 2 • Configuration et mise en place de l'analyse web

Couvre l'implémentation du suivi, la configuration des objectifs et les fondamentaux de la couche de données. Une collecte de données précise est le prérequis pour toute décision d'optimisation.

Leçon 3 • Modélisation de l'attribution et reporting du ROI

Compare les modèles d'attribution et enseigne le reporting des revenus multi-touch sur l'ensemble des canaux. Permet des décisions budgétaires précises basées sur la contribution réelle de chaque canal.

Leçon 4 • Construire un cadre de marketing de croissance

Synthétise tous les canaux du cours en une boucle de croissance reproductible et une culture de l'expérimentation. Prépare les étudiants à diriger des programmes d'amélioration marketing continue.

Leçon 5 • Principes d'optimisation du taux de conversion

Présente le processus CRO : recherche, hypothèse, test et itération. Applique les connaissances en UX et en rédaction des chapitres précédents à une expérimentation systématique.