Cours responsable marketing digital

Leçon 1 • Le paysage du marketing digital

Cartographie l'ensemble de l'écosystème des médias détenus, gagnés et payants. Établit le contexte stratégique qui encadre chaque canal abordé plus tard.

Leçon 2 • Parcours client et modèles d'entonnoir

Présente les étapes de l'entonnoir de la notoriété à la conversion ainsi que les cartographies de parcours modernes non linéaires. Relie la sélection des canaux à des objectifs spécifiques d'entonnoir.

Leçon 3 • Audience cible et buyer personas

Enseigne la construction de persona axée sur les données en utilisant les données démographiques, psychographiques et les signaux comportementaux. Les personas deviennent le fondement du ciblage pour toutes les campagnes.

Leçon 4 • Éthique et conformité en marketing digital

Couvre les principes de confidentialité des données, les exigences de consentement et les normes publicitaires. Garantit que les campagnes reposent sur des pratiques conformes et dignes de confiance.

Leçon 1 • Bases de l'optimisation du taux de conversion

Présente la méthodologie CRO, y compris la construction d'hypothèses et les tests A/B. Établit un état d'esprit d'amélioration continue pour tous les actifs digitaux.

Leçon 2 • Architecture de site web et navigation

Couvre l'architecture de l'information, la structure des URL et la conception d'une navigation intuitive. Un site bien structuré favorise à la fois l'expérience utilisateur et la visibilité dans les moteurs de recherche.

Leçon 3 • Optimisation des pages d'atterrissage

Se concentre sur la création de pages d'atterrissage à fort taux de conversion avec des propositions de valeur et des CTA clairs. Soutient directement les campagnes de trafic payant et organique.

Leçon 4 • Principes de conception UX pour les marketeurs

Présente les heuristiques d'utilisabilité, la hiérarchie visuelle et les normes d'accessibilité. Les marketeurs apprennent à brief les designers et à évaluer la qualité d'une page.

Leçon 1 • Fondamentaux du SEO technique

Aborde la vitesse du site, la crawlability, les données structurées et l'utilisabilité mobile. La santé technique est un prérequis pour l'amélioration du classement.

Leçon 2 • Recherche et stratégie de mots-clés

Enseigne la découverte systématique de mots-clés, le regroupement et la priorisation en fonction du volume et de la difficulté. Les mots-clés guident la planification du contenu et l'optimisation on-page.

Leçon 3 • Mesure et reporting SEO

Définit les KPI spécifiques au SEO et les cadences de reporting pour les parties prenantes. Relie l'effort SEO aux résultats commerciaux à l'aide de données.

Leçon 4 • Comment fonctionnent les moteurs de recherche

Explique les processus de crawling, d'indexation et les algorithmes de classement à un niveau conceptuel. Cette base prévient les erreurs techniques courantes commises dans le travail SEO ultérieur.

Leçon 5 • Link Building et SEO off-page

Présente la construction d'autorité par le biais d'une acquisition de liens éthique et de RP digitales. Les signaux off-page amplifient le travail on-page et technique.

Leçon 1 • Formats de contenu et sélection des canaux

Associe les formats de contenu — blog, vidéo, podcast, infographie — aux préférences de l'audience et aux étapes de l'entonnoir. Évite de gaspiller des efforts de production sur des formats inadaptés.

Leçon 2 • Mesure de la performance du contenu

Définit les métriques spécifiques au contenu — engagement, temps passé sur la page, attribution de leads — et les méthodes de reporting. La mesure boucle la boucle entre la stratégie et l'exécution.

Leçon 3 • Création de contenu et copywriting

Enseigne les cadres d'écriture persuasive, le storytelling et les briefs de contenu. La création de contenu de qualité est le résultat principal de toute stratégie de contenu.

Leçon 4 • Distribution et amplification du contenu

Couvre les tactiques de distribution détenues, gagnées et payantes pour maximiser la portée du contenu. La distribution multiplie le retour sur investissement de la production de contenu.

Leçon 5 • Fondamentaux de la stratégie de contenu

Définit la stratégie de contenu comme une discipline commerciale alignée sur les besoins de l'audience et les objectifs de la marque. Établit le cadre de planification utilisé tout au long du chapitre.

Leçon 1 • Partenariats avec les influenceurs et créateurs

Guide l'identification, la vérification et la contractualisation des influenceurs alignés sur les valeurs de la marque. Les partenariats avec les influenceurs étendent la portée auprès d'audiences hautement ciblées.

Leçon 2 • Création de contenu social

Couvre les formats de contenu natifs, les principes de design visuel et le copywriting pour les flux sociaux. Le contenu natif à la plateforme surpasse systématiquement le matériel réutilisé.

Leçon 3 • Stratégie de plateforme et sélection

Évalue les données démographiques des plateformes, les formats de contenu et les comportements algorithmiques pour guider la sélection des canaux. Empêche la dilution des ressources sur des plateformes non pertinentes.

Leçon 4 • Community management

Enseigne les tactiques d'engagement, les protocoles de réponse et la communication de crise pour les canaux sociaux. Un community management actif renforce la fidélité et la confiance envers la marque.

Leçon 1 • Fondamentaux des médias payants

Présente les mécanismes des enchères, les formats d'annonces et la relation entre enchère, qualité et emplacement. Cette base prévient les erreurs coûteuses des débutants.

Leçon 2 • Publicité display et programmatique

Explique les options de ciblage du réseau display, les audiences de retargeting et les bases de l'achat programmatique. Le display étend la portée de la marque au-delà du comportement de recherche actif.

Leçon 3 • Campagnes de search advertising

Couvre le ciblage par mots-clés, les types de correspondance, le texte des annonces et la structure des campagnes pour les annonces de recherche. Le ciblage par intention de recherche génère un trafic à forte intention d'achat.

Leçon 4 • Reporting et attribution des médias payants

Définit les KPI des médias payants — CPC, CPA, ROAS — et les modèles d'attribution pour les campagnes multicanal. Une attribution précise guide les décisions de réallocation budgétaire.

Leçon 5 • Optimisation et enchères des campagnes

Enseigne l'optimisation continue via les ajustements d'enchères, les tests A/B et l'amélioration du Niveau de qualité. L'optimisation continue est le principal moteur du ROI des médias payants.

Leçon 1 • Stratégie d'email marketing

Établit l'email comme un canal direct détenu et définit la segmentation des listes et les étapes du cycle de vie. L'alignement de la stratégie évite les habitudes d'envoi aveugles.

Leçon 2 • Conception et copywriting d'email

Enseigne la conception d'email responsive, l'optimisation des lignes d'objet et la rédaction persuasive du corps du texte. La conception et le copywriting déterminent ensemble les taux d'ouverture et de clics.

Leçon 3 • Construction de liste et délivrabilité

Couvre les tactiques de croissance de liste basées sur la permission et les facteurs techniques de délivrabilité. Une liste saine et engagée est le fondement de la performance email.

Leçon 4 • Workflows d'automatisation marketing

Construit des séquences d'automatisation basées sur des déclencheurs pour les flux de bienvenue, de nurture et de ré-engagement. L'automatisation permet de personnaliser la communication à grande échelle sans effort manuel.

Leçon 1 • Modélisation d'attribution et ROI

Compare les modèles d'attribution first-touch, last-touch et basés sur les données pour un calcul précis du ROI. Une attribution correcte empêche la mauvaise allocation des budgets marketing.

Leçon 2 • Planification intégrée du marketing numérique

Synthétise tous les canaux précédents dans un plan de campagne cohérent avec des objectifs et des budgets partagés. L'intégration élimine la pensée en silos par canal et maximise les synergies.

Leçon 3 • Stack technologique marketing

Cartographie les catégories principales de martech — CRM, CDP, analytics, automation — et leurs points d'intégration. Un stack bien conçu permet des opérations marketing évolutives et fondées sur les données.

Leçon 4 • Analytics marketing et interprétation des données

Couvre les plateformes d'analyse web, la visualisation des données et l'interprétation statistique pour les marketeurs. La maîtrise analytique permet de prendre des décisions confiantes et fondées sur des preuves.