Formation Google Ads pour débutants

Leçon 1 • Comment fonctionne Google Ads

Explique le modèle d'enchères, le classement des annonces et les mécanismes du niveau de qualité. Établit la logique derrière l'apparition des annonces et la détermination du coût.

Leçon 2 • Types de campagnes Google Ads

Présente les campagnes Search, Display, Shopping, Vidéo et Performance Max. Les étudiants acquièrent la clarté sur le format adapté à chaque objectif publicitaire.

Leçon 3 • Configuration d'un compte Google Ads

Guide la création de compte, la liaison avec Google Analytics et la configuration des paramètres de base. Prépare les étudiants à utiliser la plateforme dès le premier jour.

Leçon 1 • Types de correspondance de mots-clés

Explique les types de correspondance large, expression exacte et exacte, ainsi que leur impact sur la portée et la précision. Choisir le bon type de correspondance contrôle qui voit vos annonces.

Leçon 2 • Organisation des mots-clés en groupes d'annonces

Montre des structures de groupes d'annonces thématiquement cohérentes pour de meilleurs niveaux de qualité et une meilleure pertinence. Un regroupement approprié soutient directement la performance des annonces.

Leçon 3 • Comprendre l'intention de recherche

Définit l'intention informationnelle, navigationnelle et transactionnelle et les associe aux types de mots-clés. Aligner l'intention avec les mots-clés améliore la pertinence et les taux de conversion.

Leçon 4 • Mots-clés négatifs et exclusions

Enseigne comment bloquer les recherches non pertinentes à l'aide de mots-clés négatifs au niveau de la campagne et du groupe d'annonces. Réduit les dépenses inutiles et améliore l'efficacité de la campagne.

Leçon 1 • Pertinence de l'annonce et niveau de qualité

Explique comment la pertinence du texte publicitaire par rapport aux mots-clés et aux pages de destination affecte le niveau de qualité. Des niveaux de qualité plus élevés réduisent le coût par clic et améliorent la position de l'annonce.

Leçon 2 • Structure de l'annonce Search responsive

Décompose les titres, les descriptions et les champs d'URL dans les annonces Search responsives. Les étudiants apprennent comment Google teste les combinaisons pour trouver les plus performantes.

Leçon 3 • Rédaction de textes publicitaires persuasifs

Applique des cadres de rédaction comme les avantages par rapport aux caractéristiques et les appels à l'action au texte publicitaire. Un texte fort augmente directement les taux de clics et de conversion.

Leçon 4 • Règles Google Ads pour le texte publicitaire

Passe en revue le contenu interdit, les catégories restreintes et les normes éditoriales pour le texte publicitaire. Le respect des règles prévient les refus et les suspensions de compte.

Leçon 1 • Ciblage par appareil et programmation

Couvre les ajustements d'enchères par appareil et la programmation des annonces pour contrôler quand et où les annonces apparaissent. Aligner la diffusion sur les fenêtres de performance maximales réduit les dépenses inutiles.

Leçon 2 • Options de ciblage d'audience

Présente les audiences sur le marché, d'affinité, de remarketing et de Customer Match pour le Search et le Display. Superposer des audiences aux campagnes affine la précision du ciblage.

Leçon 3 • Paramètres de réseau et de ciblage

Explique les paramètres du Réseau de Recherche, du Réseau Display et des Partenaires de Recherche ainsi que leurs compromis. La sélection des bons réseaux contrôle où votre budget est dépensé.

Leçon 1 • Configuration du suivi basé sur la balise Google

Guide l'installation de la balise Google et la création d'actions de conversion sur site Web. Une implémentation correcte de la balise garantit des flux de données précis dans le compte.

Leçon 2 • Importation de conversions depuis Analytics

Montre comment lier Google Analytics 4 et importer des objectifs en tant qu'actions de conversion. L'importation des données Analytics enrichit la mesure des conversions au-delà du seul suivi par balise.

Leçon 3 • Modèles d'attribution dans Google Ads

Explique les modèles d'attribution dernier clic, linéaire, décroissance temporelle, piloté par les données et autres. Le choix de l'attribution affecte la façon dont le crédit est réparti et dont les Smart Bidding optimisent.

Leçon 4 • Analyse des données de conversion

Couvre les colonnes de conversion, les références de taux de conversion et l'analyse du coût par conversion. Lire correctement les données de conversion conduit à des décisions d'optimisation éclairées.

Leçon 1 • Stratégies Smart Bidding

Couvre le CPA cible, le ROAS cible, Maximiser les conversions et Maximiser la valeur de conversion. Chaque stratégie correspond à différents objectifs commerciaux et niveaux de disponibilité des données.

Leçon 2 • Ajustements et modificateurs d'enchères

Enseigne comment appliquer des ajustements d'enchères pour l'appareil, la localisation, l'audience et l'heure de la journée. Ajuster finement les enchères améliore l'efficacité sans modifier la stratégie de base.

Leçon 3 • Enchères manuelles vs. Smart Bidding

Compare le CPC manuel avec les stratégies Smart Bidding de Google et leurs cas d'usage. Choisir la bonne approche dépend du volume de données et de la maturité de la campagne.

Leçon 4 • Test et optimisation de la stratégie d'enchères

Présente les expérimentations de campagne pour tester les changements d'enchères avec une confiance statistique. Les tests systématiques évitent les baisses de performance dues à des changements de stratégie non testés.

Leçon 1 • Lecture des métriques de performance clés

Définit le CTR, le CPC, le CPA, le ROAS, le taux d'impressions et le taux de conversion comme KPIs essentiels. Comprendre la signification de chaque métrique est un prérequis à toute action d'optimisation.

Leçon 2 • Performance des annonces et tests A/B

Enseigne comment comparer les variantes d'annonces, interpréter les différences de performance et mettre en pause les moins performantes. Les tests continus d'annonces cumulent les améliorations du CTR et du taux de conversion.

Leçon 3 • Score d'optimisation et recommandations

Couvre le score d'optimisation de Google, son mode de calcul et la manière d'évaluer les recommandations. Les étudiants apprennent à appliquer, ignorer ou modifier les suggestions en fonction de la stratégie.

Leçon 4 • Rapport Auction Insights

Explique comment utiliser le rapport Auction Insights pour se comparer aux concurrents. Les données concurrentielles éclairent les décisions d'enchères et de budget sur les marchés contestés.

Leçon 1 • Configuration et ciblage des campagnes Display

Couvre les annonces Display responsives, le ciblage d'audience et les contrôles de ciblage pour les campagnes Display. Le Display étend la portée au-delà de la recherche vers les utilisateurs plus tôt dans le parcours d'achat.

Leçon 2 • Campagnes Vidéo sur YouTube

Présente les formats d'annonces In-stream pouvant être ignorées, non ignorables et Bumper avec les options de ciblage. Les campagnes Vidéo renforcent la notoriété de marque et atteignent les audiences à grande échelle.

Leçon 3 • Remarketing et stratégie d'audience

Construit des listes de remarketing, du remarketing dynamique et des stratégies d'audience sur l'ensemble de l'entonnoir pour tous les types de campagne. Le remarketing permet de recapturer les utilisateurs à forte intention et d'améliorer le ROAS global du compte.

Leçon 4 • Campagnes Performance Max

Couvre la création de groupes d'éléments, les signaux d'audience et la manière dont Performance Max automatise la diffusion multicanal. PMax nécessite des éléments créatifs solides et des objectifs de conversion clairs pour réussir.