Formation marketing webdesign

Leçon 1 • Terminologie de base de la conception web

Présente le vocabulaire lié à la mise en page, la typographie, la couleur et l'UX utilisé tout au long du cours. Garantit un langage commun pour critiquer et construire des sites axés sur le marketing.

Leçon 2 • Définir des objectifs marketing mesurables

Enseigne les cadres de définition d'objectifs liés aux mesures web telles que les conversions et le taux de rebond. Établit les critères de succès utilisés pour évaluer les conceptions dans les chapitres suivants.

Leçon 3 • Définir les publics cibles en ligne

Couvre la création de personas et la segmentation d'audience comme prérequis aux décisions de conception. Relie les données d'audience aux choix de mise en page, de ton du texte et de style visuel.

Leçon 4 • La relation entre conception web et marketing

Définit comment les choix de conception visuelle et structurelle influencent le comportement d'achat. Ancre tous les chapitres suivants dans un état d'esprit de conception axé sur le marketing.

Leçon 1 • Accessibilité et conception inclusive

Couvre les ratios de contraste, le texte alternatif, la navigation au clavier et la compatibilité avec les lecteurs d'écran. Une conception accessible élargit la portée de l'audience et soutient les objectifs d'inclusivité marketing.

Leçon 2 • Fondamentaux des tests d'utilisabilité

Explique les tests modérés et non modérés pour identifier les points de friction avant le lancement. Les résultats alimentent directement les améliorations itératives de conception couvertes plus tard.

Leçon 3 • Bases de l'architecture de l'information

Enseigne la structure du site, la conception de la navigation et la catégorisation du contenu pour plus de clarté. Une architecture appropriée réduit le taux de rebond et guide les utilisateurs vers la conversion.

Leçon 4 • Méthodes de recherche utilisateur

Couvre les enquêtes, les entretiens et l'analyse de heatmaps pour découvrir les besoins des visiteurs. Les résultats de la recherche informent directement les décisions de mise en page et de hiérarchie du contenu.

Leçon 1 • Imagerie et vidéo pour les pages marketing

Guide la sélection et l'optimisation de photos, d'illustrations et de vidéos pour la confiance et l'engagement. Les visuels authentiques surpassent les images de stock dans les benchmarks de conversion.

Leçon 2 • Psychologie des couleurs dans le design marketing

Examine les associations émotionnelles et culturelles des couleurs et leur effet sur l'intention d'achat. Les étudiants appliquent la couleur de manière stratégique aux CTA, aux arrière-plans et aux éléments de marque.

Leçon 3 • Hiérarchie visuelle et flux d'attention

Enseigne les techniques de schéma en F, en Z et de point focal pour diriger le regard de l'utilisateur. Une hiérarchie appropriée garantit que les messages marketing sont vus avant que les utilisateurs ne fassent défiler la page.

Leçon 4 • Concevoir des appels à l'action efficaces

Couvre le texte du CTA, son emplacement, sa taille, son contraste et l'espace blanc environnant pour un maximum de clics. Les étudiants appliquent une approche de test systématique à l'optimisation du CTA.

Leçon 1 • Anatomie d'une page de destination à fort taux de conversion

Décompose les sections de titre, sous-titre, avantages, preuve sociale et CTA. Comprendre le rôle de chaque composant permet une optimisation systématique.

Leçon 2 • Conception de page de génération de leads

Se concentre sur les formulaires d'inscription, les lead magnets et les techniques de réduction de friction pour la constitution de listes. Les étudiants conçoivent des pages qui maximisent les taux d'inscription par e-mail.

Leçon 3 • Optimisation de la vitesse et des performances de la page

Couvre la compression d'image, le chargement différé, la mise en cache et les choix d'hébergement qui affectent le temps de chargement. Des pages plus rapides réduisent le taux de rebond et améliorent les scores de qualité des annonces payantes.

Leçon 4 • Structure de page de vente et persuasion

Applique les frameworks de rédaction et les principes de persuasion aux pages de vente long format. Les étudiants apprennent à séquencer le contenu qui fait passer les prospects de l'intérêt à l'achat.

Leçon 1 • Recherche de mots-clés pour l'architecture du site

Utilise les données de mots-clés pour déterminer les types de pages, la structure des URL et la stratégie de liens internes. Aligner l'architecture sur la demande de recherche maximise la visibilité organique.

Leçon 2 • Conception SEO locale et pour le e-commerce

Applique les principes SEO basés sur la localisation et axés sur les produits aux modèles de pages pertinents. Les étudiants adaptent les conceptions pour les entreprises ciblant des requêtes de recherche locales ou transactionnelles.

Leçon 3 • Conception de contenu pour le trafic organique

Enseigne la mise en page des blogs, la conception de hubs de contenu et le formatage pour la lisibilité afin de soutenir le contenu SEO. Des pages de contenu bien conçues augmentent le temps passé sur le site et réduisent le pogo-sticking.

Leçon 4 • SEO technique pour les designers

Aborde la crawlability, les balises canoniques, les sitemaps XML et les données structurées d'un point de vue conception. La santé technique affecte directement la façon dont les moteurs de recherche indexent les pages marketing.

Leçon 1 • Outils d'analyse comportementale

Présente les enregistrements de session, les heatmaps, l'analyse de l'entonnoir et les analyses de formulaires pour diagnostiquer les abandons. Les données de ces outils génèrent des hypothèses de test à haute confiance.

Leçon 2 • Fondamentaux et état d'esprit du CRO

Définit l'optimisation du taux de conversion comme une discipline axée sur les données, distincte des refontes basées sur des suppositions. Établit la culture de test itérative nécessaire à une amélioration durable.

Leçon 3 • Principes de persuasion en CRO

Applique les principes d'influence — réciprocité, preuve sociale, autorité, rareté — aux éléments de la page. Les étudiants reconçoivent des sections spécifiques en utilisant des techniques de persuasion fondées sur des preuves.

Leçon 4 • Personnalisation et contenu dynamique

Couvre l'échange de contenu basé sur la segmentation d'audience, le géociblage et les déclencheurs comportementaux. Les expériences personnalisées surpassent systématiquement les pages statiques dans les benchmarks de conversion.

Leçon 1 • Conception de la preuve sociale et du partage social

Intègre les témoignages, les widgets d'avis, les boutons de partage et les compteurs sociaux dans les mises en page. Les signaux sociaux réduisent l'anxiété d'achat et amplifient la portée organique.

Leçon 2 • Conception de la capture d'e-mails sur les sites web

Couvre le timing des pop-ups, les formulaires en ligne, les overlays de sortie et les améliorations de contenu pour la croissance de la liste. Une conception de capture efficace alimente le canal e-mail qui génère des visites répétées sur le site.

Leçon 3 • Concevoir les parcours de l'e-mail vers le site web

Aligne la conception du modèle d'e-mail avec les visuels de la page de destination pour créer des expériences de clics fluides. Une conception cohérente réduit la dissonance cognitive et améliore la conversion post-clic.

Leçon 4 • Conception d'annonces de retargeting et de social payant

Couvre la cohérence de la création publicitaire avec les pages de destination et la segmentation d'audience basée sur le pixel. Une conception cohérente de l'annonce à la page réduit le coût par acquisition dans les campagnes de social payant.

Leçon 1 • Interprétation des rapports de trafic et de comportement

Enseigne l'analyse des rapports d'acquisition, de comportement et de conversion pour identifier les opportunités de croissance. Les étudiants relient les données des sources de trafic à des améliorations spécifiques de la conception et du contenu.

Leçon 2 • Construire des tableaux de bord marketing

Guide la création de tableaux de bord visuels qui mettent en évidence les KPI pour la conception, le SEO et les performances des campagnes. Les tableaux de bord permettent une prise de décision rapide sans avoir à extraire manuellement des rapports.

Leçon 3 • Stratégie de croissance et planification de la feuille de route

Synthétise les analyses, les résultats du CRO et les données SEO en une feuille de route de croissance priorisée. Les étudiants livrent un plan stratégique reliant les investissements en conception aux résultats de revenus projetés.

Leçon 4 • Modélisation de l'attribution pour les concepteurs web

Explique l'attribution au premier clic, au dernier clic et multi-touch pour créditer avec précision les points de contact de conception. Une attribution correcte guide l'allocation budgétaire entre les canaux et les types de pages.